關(guān)于亞馬遜修改自然搜索排名規(guī)則的信息，已經(jīng)流傳了一陣子了。事實(shí)上，外國賣家也感受到了這種變化。比如這位賣家，就很明確地表示，關(guān)鍵詞搜索排名從兩天前開始，發(fā)生了巨大的變動。

對于許多賣家來說，這樣的變動可能并不喜聞樂見，因?yàn)樗麄冎械拇蟛糠秩?，因?yàn)榇舜巫儎訐p失了不少關(guān)鍵詞自然流量。

比如下面這位賣家所說，以前排名在第1/2頁的關(guān)鍵詞，如今買家反饋無法直接搜索到。但自己使用瀏覽器卻發(fā)現(xiàn)可以搜索到，使用“無痕模式”則發(fā)現(xiàn)，確實(shí)搜索不到。因此，賣家懷疑亞馬遜已經(jīng)在嘗試千人千頁模式了。

合并各站點(diǎn)評價(jià)

近日，亞馬遜通過外媒，間接承認(rèn)了在推出某項(xiàng)“功能”，也就是賣家們遇到的，各站點(diǎn)評論合并的功能。該功能目前主要在歐美站點(diǎn)試行，有些賣家一夜之間評論暴漲，蓋因合并了其他站點(diǎn)評論。從大方向上來說，有被合并評論的賣家基本都是受益的，但也出現(xiàn)了部分賣家因?yàn)楹喜⑦M(jìn)了其他站點(diǎn)沒有維護(hù)好的listing，差評增多了，rating反而下降的情況。

亞馬遜這波合并評論的操作，看似突然，其實(shí)也藏著讓買家看到更多更全面的產(chǎn)品觀點(diǎn)的想法。對于這波操作，也有人認(rèn)為跟千人千頁的嘗試有關(guān)。各站點(diǎn)的評論合并到一起，能夠更客觀地評價(jià)產(chǎn)品，同時(shí)能夠給與買家和賣家雙方更全面直觀的展示，區(qū)別不同國家和地區(qū)，因其存在的內(nèi)部文化差異，對同樣的產(chǎn)品產(chǎn)生不同的觀點(diǎn)。有利于賣家收縮較難開拓的市場，潛心挖掘更易開拓的市場。

千人千頁嘗試

從2019年9月開始，亞馬遜就頻頻傳出在做千人千頁的嘗試。當(dāng)時(shí)有不少人猜測，亞馬遜的“千人千頁”嘗試應(yīng)該不會太順利，這方面還是國內(nèi)的天貓技術(shù)和數(shù)據(jù)比較成熟。

9月中旬，亞馬遜推出了新的SD廣告形式，Sponsored Display。根據(jù)亞馬遜官方介紹，SD廣告是以買家數(shù)據(jù)為依據(jù)，推送不同的產(chǎn)品展示，能夠更貼合買家的消費(fèi)習(xí)慣，從而提高買家購買產(chǎn)品的概率。這個(gè)SD廣告不僅僅只在亞馬遜站內(nèi)展示，甚至?xí)粉櫽脩羝匠５臑g覽習(xí)慣，在Google上、YouTube上，推薦買家瀏覽過類似的，可能感興趣的產(chǎn)品。從SD廣告的功能來看，其實(shí)亞馬遜早就具備了對買家數(shù)據(jù)進(jìn)行強(qiáng)追蹤的能力，推出千人千頁，數(shù)據(jù)基礎(chǔ)已經(jīng)具備。

到了2019年10月底，有賣家發(fā)現(xiàn)，亞馬遜真的偷偷對搜索算法做了調(diào)整，將買家賬號地址添加到搜索影響中。假如買家搜索某個(gè)產(chǎn)品，同城賣家排在前面的概率要比非同城賣家低，這樣一來，亞馬遜就能實(shí)現(xiàn)讓產(chǎn)品更快到達(dá)買家手中。

再結(jié)合近日的合并站點(diǎn)評論的操作，相信亞馬遜在千人千頁上已經(jīng)做了相當(dāng)?shù)墓Ψ颉Ｎ磥碛绊戀u家產(chǎn)品排名的因素，會變得更加復(fù)雜，甚至使用FBA發(fā)貨的賣家，亞馬遜能夠掌控部分流量分配的操作空間（倉庫）。

同時(shí)，千人千頁一旦全面實(shí)現(xiàn)，也將會進(jìn)一步?jīng)_擊虛假評論的作用——評論、評分對listing排名影響力有所下降。每個(gè)人見到的listing排名頁面是不一樣的。

最終是否會像阿里系那般，形成重店鋪的格局？目前來看路還遠(yuǎn)，但無疑，亞馬遜在進(jìn)化，在進(jìn)一步向買家靠攏。（文/藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容，請聯(lián)系我們授權(quán)。