最近，社交媒體分析機(jī)構(gòu)Socialbakers進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，主題是《澳洲汽車行業(yè)如何利用社媒平臺(tái)，及其效果》。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，澳大利亞的汽車行業(yè)，越來(lái)越多地利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣，諸如Facebook、Instagram、Twitter、YouTube等等，借這些平臺(tái)接觸到更多的潛在消費(fèi)者，積累消費(fèi)者基數(shù)。

以下發(fā)現(xiàn)取自今年1月1日至10月16日數(shù)據(jù)，涵蓋澳洲知名的32個(gè)汽車品牌，主要根據(jù)其發(fā)帖形式和效果進(jìn)行分析和評(píng)估。

1. “輪播帖子”形式未得到充分利用

所謂“輪播帖子”，也可以稱為輪播廣告，一個(gè)廣告包含多張圖片或視頻，與單視頻、單圖片廣告正好相反。（文末掃碼，入跨境電商賣家社媒營(yíng)銷交流群）

根據(jù)Socialbakers調(diào)查數(shù)據(jù)，“輪播帖子”這種格式的使用（頻率，或者說(shuō)在賣家心中的受歡迎程度），僅排在第三位。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，今年1月至10月，澳洲32個(gè)知名汽車品牌，一共在上述四個(gè)社媒平臺(tái)推送了669個(gè)輪播帖子，數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于排在第一第二位的“圖片帖子”和“視頻帖子”，“圖片帖子”在所有帖子的占比達(dá)到62.72%，而“視頻帖子”為21.95%。

但是，“輪播帖子”相比其他形式的帖子，消費(fèi)者互動(dòng)率是最高的，達(dá)到1.58%，是“圖片帖子”的兩倍。當(dāng)然，鑒于“輪播帖”本身數(shù)量不多，其互動(dòng)次數(shù)只排在第二位，占總互動(dòng)次數(shù)的12.35%，但這已經(jīng)是非常不錯(cuò)的表現(xiàn)了。

（來(lái)源：Socialbakers）

綜上，這些汽車品牌應(yīng)該利用“輪播帖子”，或者類似的、尚未被大肆使用的廣告形式，增加品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力，其實(shí)不僅是汽車品牌，其他行業(yè)領(lǐng)域的品牌、產(chǎn)品，也應(yīng)該利用這種策略，做好電商營(yíng)銷工作。

說(shuō)到輪播廣告，賣家應(yīng)當(dāng)要對(duì)Facebook廣告的類型有所了解，詳情請(qǐng)瀏覽《Facebook廣告有哪幾個(gè)類型？視頻、輪播、Canvas廣告等》。

另外，如需創(chuàng)建Facebook廣告，流程可參考藍(lán)海億觀網(wǎng)文章《手把手教你，如何在Facebook Ads Manager 創(chuàng)建和投放電商廣告》。

2. 澳大利亞人更愛(ài)SUV車型，相關(guān)帖子互動(dòng)性更強(qiáng)

根據(jù)澳大利亞聯(lián)邦汽車工業(yè)聯(lián)合會(huì)的《2020年9月汽車銷售數(shù)據(jù)》，在所有已售汽車中，SUV型號(hào)站47.3%。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，過(guò)去20年，澳大利亞汽車市場(chǎng)SUV這一類車的市場(chǎng)份額，一直在增長(zhǎng)，且近10年呈加速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

基于此，汽車制造商為迎合消費(fèi)者“口味”，在社媒平臺(tái)發(fā)布的SUV相關(guān)帖子更多，占比將近40%，消費(fèi)者互動(dòng)次數(shù)也很多，遠(yuǎn)超其他車型。

（來(lái)源：Socialbakers）

顯然，社媒平臺(tái)上的消費(fèi)者用戶更喜歡與SUV車相關(guān)的內(nèi)容，他們?cè)谙嚓P(guān)帖子的互動(dòng)，73%都是積極正面的，積極互動(dòng)的總次數(shù)超過(guò)6.2萬(wàn)次，是小巧型汽車（Compact car type）的2.4倍左右，小巧型汽車這類互動(dòng)次數(shù)排在第二位，但只有2.6萬(wàn)次左右。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入跨境電商賣家社媒營(yíng)銷交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。