這家成立于2015年的年輕企業(yè)，憑借其在全景相機(jī)和運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新突破，正在向資本市場(chǎng)發(fā)起最后沖刺。今日，影石創(chuàng)新正式開(kāi)啟股票申購(gòu)，發(fā)行價(jià)定為47.27元/股，發(fā)行市盈率為20.04倍。

從創(chuàng)業(yè)新星到行業(yè)領(lǐng)軍者

影石創(chuàng)新的故事始于2015年，創(chuàng)始人劉靖康是一位充滿(mǎn)激情的90后創(chuàng)業(yè)者。公司成立之初，就瞄準(zhǔn)了全景相機(jī)這一細(xì)分領(lǐng)域，這在當(dāng)時(shí)還是一個(gè)相對(duì)小眾的市場(chǎng)。然而，影石創(chuàng)新憑借其獨(dú)特的產(chǎn)品定位和持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，迅速在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

2016年，影石創(chuàng)新帶著首款VR全景相機(jī)Nano亮相消費(fèi)電子展（CES），恰逢VR概念風(fēng)口，一舉吸引了眾多海外經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)注。這款產(chǎn)品上線(xiàn)首月就實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)營(yíng)收，讓影石創(chuàng)新在行業(yè)內(nèi)嶄露頭角。然而，早期的成功也伴隨著挑戰(zhàn)，由于產(chǎn)品銷(xiāo)售代理商和渠道貨物積壓，公司業(yè)績(jī)很快出現(xiàn)下滑。

面對(duì)困境，影石創(chuàng)新沒(méi)有停滯不前，而是通過(guò)多樣化的全球推廣策略實(shí)現(xiàn)了逆襲。公司巧妙地將產(chǎn)品與創(chuàng)意內(nèi)容結(jié)合，比如將Nano綁在老鷹身上拍攝360°全景視頻，這一營(yíng)銷(xiāo)案例在社交媒體上迅速走紅，為公司帶來(lái)了前所未有的關(guān)注度。

技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品矩陣

影石創(chuàng)新的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其強(qiáng)大的研發(fā)能力和豐富的產(chǎn)品矩陣。公司研發(fā)投入逐年增加，2022-2024年累計(jì)達(dá)14.8億元，研發(fā)人員占比近半，平均年齡僅28.5歲。這種年輕化的研發(fā)團(tuán)隊(duì)為影石創(chuàng)新帶來(lái)了源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力。

目前，影石創(chuàng)新已經(jīng)形成了從入門(mén)級(jí)到專(zhuān)業(yè)級(jí)的多樣化產(chǎn)品線(xiàn)，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求。其旗艦產(chǎn)品Insta360 X5全景相機(jī)一經(jīng)上市，就在亞馬遜多個(gè)站點(diǎn)拿下運(yùn)動(dòng)相機(jī)類(lèi)目單品銷(xiāo)量第一。根據(jù)《2024年全球智能手持影像設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，影石Insta360在2023年的銷(xiāo)售額占全球消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)的67.2%，連續(xù)六年位居全球第一。

全球化營(yíng)銷(xiāo)策略

影石創(chuàng)新的成功離不開(kāi)其獨(dú)特的全球化營(yíng)銷(xiāo)策略。公司擅長(zhǎng)通過(guò)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)宣傳和線(xiàn)下展會(huì)活動(dòng)相結(jié)合、新聞媒體報(bào)道、垂直行業(yè)KOL推薦、社交媒體廣告以及國(guó)內(nèi)外知名展會(huì)等渠道提升品牌影響力。

在社交媒體運(yùn)營(yíng)方面，影石創(chuàng)新在TikTok、Instagram、YouTube、Facebook等主流平臺(tái)都設(shè)有官方賬號(hào)，通過(guò)精準(zhǔn)劃分專(zhuān)業(yè)影視制作人、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、旅行及社交媒體內(nèi)容創(chuàng)作者、科技愛(ài)好者等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，結(jié)合用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）和KOL合作，形成了強(qiáng)大的社區(qū)互動(dòng)和口碑傳播網(wǎng)絡(luò)。

特別值得一提的是"Think Bold.挑戰(zhàn)基金"，這一面向全球用戶(hù)征集創(chuàng)意點(diǎn)子的活動(dòng)，不僅鼓勵(lì)用戶(hù)實(shí)現(xiàn)"最大膽的創(chuàng)意想法"，也為影石創(chuàng)新帶來(lái)了豐富的營(yíng)銷(xiāo)素材和品牌傳播機(jī)會(huì)。這種"創(chuàng)意眾包"模式降低了營(yíng)銷(xiāo)成本，同時(shí)增強(qiáng)了用戶(hù)的品牌歸屬感。

市場(chǎng)前景與挑戰(zhàn)

隨著全球戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者人數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)級(jí)手持智能影像設(shè)備市場(chǎng)正進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。根據(jù)預(yù)測(cè)，到2027年全球戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者人數(shù)將達(dá)到17.7億人。影石創(chuàng)新憑借其在運(yùn)動(dòng)全景相機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，有望進(jìn)一步拓展行業(yè)邊界，成為全球智能影像領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。

然而，影石創(chuàng)新也面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，日本理光和美國(guó)GoPro等國(guó)際品牌在市場(chǎng)上仍占據(jù)重要地位；另一方面，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，如何保持技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品差異化將成為公司持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

結(jié)語(yǔ)

影石創(chuàng)新的IPO之路雖然歷經(jīng)波折，但其品牌的硬實(shí)力和市場(chǎng)表現(xiàn)毋庸置疑。從創(chuàng)業(yè)新星到行業(yè)領(lǐng)軍者，影石創(chuàng)新用八年時(shí)間書(shū)寫(xiě)了一個(gè)關(guān)于創(chuàng)新、堅(jiān)持和全球化發(fā)展的成功故事。今日開(kāi)啟的股票申購(gòu)，標(biāo)志著這家年輕企業(yè)向資本市場(chǎng)邁出了重要一步，未來(lái)值得期待。