東歐市場(chǎng)以其驚人的增速，成為全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)的新引擎。

東歐寵物市場(chǎng)的崛起

東歐市場(chǎng)的崛起得益于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和生活方式的變革。數(shù)據(jù)顯示，2024年波蘭GDP增速達(dá)2.9%，羅馬尼亞2.1%，遠(yuǎn)超德國(guó)的0.6%。同時(shí)，波蘭、羅馬尼亞、匈牙利等國(guó)的養(yǎng)寵率位列歐洲前茅，羅馬尼亞有48%的家庭養(yǎng)貓，45%的家庭養(yǎng)狗，超過(guò)歐盟平均水平。

經(jīng)濟(jì)的崛起和養(yǎng)寵率的提高，使得東歐寵物市場(chǎng)多個(gè)子類(lèi)目保持高速增長(zhǎng)，其中寵物護(hù)理市場(chǎng)年增長(zhǎng)率高達(dá)8.8%，成為全球?qū)櫸镒o(hù)理市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的區(qū)域之一。對(duì)于跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，當(dāng)前正是布局東歐寵物市場(chǎng)的黃金窗口期。

熱銷(xiāo)寵物類(lèi)目分析

在東歐市場(chǎng)，寵物用品和寵物護(hù)理成為熱門(mén)選擇。2024年，東歐寵物護(hù)理市場(chǎng)價(jià)值增長(zhǎng)了13%，預(yù)計(jì)2025年將繼續(xù)增長(zhǎng)。在東歐頭部電商平臺(tái)eMAG上，寵物化妝品、寵物刷子、修剪器和鉗子、寵物訓(xùn)練設(shè)備等類(lèi)目平均客單價(jià)增長(zhǎng)最為明顯，同比增長(zhǎng)超60%。

eMAG上平均客單價(jià)最高的五個(gè)寵物相關(guān)產(chǎn)品分別為寵物背袋和旅行用品、寵物背袋和旅行配件、寵物床用品、寵物訓(xùn)練設(shè)備以及寵物營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。購(gòu)物周期方面，每周一往往是寵物類(lèi)目的銷(xiāo)售高峰，這主要是由于東歐消費(fèi)者習(xí)慣在周末研究比較后下單。

eMAG平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

在東歐電商市場(chǎng)，eMAG憑借其絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為寵物產(chǎn)品銷(xiāo)售的首選渠道。作為東歐本土頭部電商平臺(tái)，eMAG在羅馬尼亞、保加利亞、匈牙利三國(guó)的品牌知名度超過(guò)90%，月訪問(wèn)量達(dá)1.2億，活躍用戶(hù)超900萬(wàn)。

2024年，寵物類(lèi)目在eMAG平臺(tái)的總GMV排行中位居第三，GMV增長(zhǎng)率在全品類(lèi)中位列第三。自2021年至2024年期間，寵物類(lèi)目每年的同比（YoY）增長(zhǎng)率均持續(xù)超過(guò)20%。在eMAG平臺(tái)的二級(jí)類(lèi)目下，GMV增長(zhǎng)最快的TOP20品類(lèi)中，有9個(gè)屬于寵物相關(guān)產(chǎn)品，占比達(dá)45%，其中增速最高的寵物相關(guān)品類(lèi)同比增長(zhǎng)率超過(guò)65%。

中國(guó)賣(mài)家的機(jī)遇

eMAG平臺(tái)對(duì)中國(guó)賣(mài)家提供了多重支持。近兩年來(lái)，eMAG在東歐已完成超過(guò)4億歐元的戰(zhàn)略投資，構(gòu)建了龐大的服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，并推出了Fulfilment by eMAG（FBE）跨境計(jì)劃，助力中國(guó)賣(mài)家擴(kuò)展東歐市場(chǎng)。2025年，eMAG推出了史上最大扶持政策，全力支持中國(guó)賣(mài)家。

數(shù)據(jù)顯示，2024財(cái)年，eMAG集團(tuán)業(yè)務(wù)收入超過(guò)20億歐元，訂單量實(shí)現(xiàn)2.6倍增長(zhǎng)。同年，中國(guó)賣(mài)家雖在eMAG上占比較小，卻展現(xiàn)出了巨大的市場(chǎng)活力和增長(zhǎng)潛力。通過(guò)eMAG中國(guó)招商團(tuán)隊(duì)開(kāi)店的賣(mài)家，一周出單率高達(dá)85%，平均客單價(jià)超過(guò)90歐元。2024年黑五前三小時(shí)，eMAG僅羅馬尼亞站便售出了160萬(wàn)件商品，第三方賣(mài)家銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了27%，寵物產(chǎn)品更是展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的品類(lèi)爆發(fā)力和轉(zhuǎn)化效率。

結(jié)語(yǔ)

東歐寵物市場(chǎng)的爆發(fā)已拉開(kāi)帷幕，eMAG作為占據(jù)東歐92%市場(chǎng)份額的超級(jí)平臺(tái)，正為中國(guó)賣(mài)家打開(kāi)一扇通往增量市場(chǎng)的大門(mén)。對(duì)于跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，布局東歐寵物市場(chǎng)，不僅是一個(gè)巨大的商機(jī)，更是一個(gè)品牌國(guó)際化的新機(jī)遇。抓住這一風(fēng)口，或許就能在新一輪跨境浪潮中贏得先機(jī)。