調(diào)查顯示，亞馬遜贊助產(chǎn)品廣告（Sponsored Product ads）價(jià)格持續(xù)增長，增長率在12%至16%之間，而贊助品牌廣告（Sponsored Brand ads）價(jià)格總體下降，但部分地區(qū)有所增長。但無論如何，賣家在贊助廣告這一塊的總體支出，可見大幅增長。

贊助產(chǎn)品廣告總支出增幅有較大差異，但CPC成本增長在12%-16%之間

營銷數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Merkle對北美地區(qū)賣家調(diào)查顯示，賣家去年Q4在贊助產(chǎn)品廣告這一塊的支出，平均增長63%，而廣告點(diǎn)擊率增長42%。

同類機(jī)構(gòu)Tinuiti對美國賣家調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)他們的贊助產(chǎn)品廣告支出增長較緩，平均增長30%，相應(yīng)地，廣告點(diǎn)擊率增長16%；而Pacvue數(shù)據(jù)顯示，賣家的贊助產(chǎn)品廣告費(fèi)用總支出增長37%，廣告點(diǎn)擊率增加18%。

盡管三家機(jī)構(gòu)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，賣家在贊助產(chǎn)品廣告的總支出增長方面，差距較大，但藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，單看贊助產(chǎn)品廣告價(jià)格（CPC成本）本身，增長幅度較為相似，在12%-16%之間，差距較小。

（圖片來源：eMarketer）

贊助品牌廣告價(jià)格基本下降8%，但仍比贊助產(chǎn)品廣告貴

在贊助產(chǎn)品廣告價(jià)格普遍增長的同時(shí)，贊助品牌廣告價(jià)格反倒下降。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，這是因?yàn)閬嗰R遜把更多的贊助品牌廣告放在更少曝光量的區(qū)域，也就是說，這些展位價(jià)值更低，為賣家生成的轉(zhuǎn)化率更低，成本價(jià)格自然下降。

根據(jù)Pacvue和Tinuiti數(shù)據(jù)，贊助品牌廣告價(jià)格（CPC成本）在去年Q4，平均下降8%，總支出平均增長27%；但Merkle調(diào)查顯示，贊助品牌廣告價(jià)格在前期一直下降后，Q4反倒呈上漲趨勢，平均增長21%，導(dǎo)致贊助品牌廣告總支出增長56%。

（圖片來源：eMarketer）

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，從價(jià)格或者CPC成本來看，即使贊助品牌廣告價(jià)格有所下降，但仍然比贊助產(chǎn)品廣告更貴。去年Q4，贊助產(chǎn)品廣告平均CPC成本為1.08美元，而贊助品牌廣告則為1.30美元。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容，請聯(lián)系我們授權(quán)。