在美國(guó)，亞馬遜的產(chǎn)品詳情頁(yè)面上約有3,400萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵字在Google中排名。本文將介紹三個(gè)技巧，利用亞馬遜的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)來(lái)優(yōu)化自己的獨(dú)立獨(dú)立電商網(wǎng)站或者自建網(wǎng)站的產(chǎn)品頁(yè)面。

1.產(chǎn)品名稱

產(chǎn)品名稱極大地影響了自然搜索的排名。產(chǎn)品名稱通常位于標(biāo)題，H1和H2標(biāo)簽和其他元數(shù)據(jù)中。搜索引擎將產(chǎn)品名稱用作相關(guān)信號(hào)，購(gòu)物者則使用它們進(jìn)行搜索。

產(chǎn)品名稱對(duì)于亞馬遜的站點(diǎn)搜索很重要。因此，商家傾向于去亞馬遜。但是，在Google或Amazon上優(yōu)化搜索的原理相同。

要具有高度描述性的產(chǎn)品名稱，例如“Deck Plus #10 x 3-in Ceramic Deck Screws”，對(duì)搜索者和搜索引擎算法來(lái)說(shuō)，都具體明了。

但當(dāng)產(chǎn)品名稱比較通用時(shí)，例如“Cuisinart Electric Cordless Tea Kettle”，搜索者和引擎都無(wú)法確切地知道頁(yè)面上的內(nèi)容。這是哪個(gè)Cuisinart電熱水壺？不銹鋼或塑料的？大或??？

產(chǎn)品詳細(xì)信息可能會(huì)出現(xiàn)在頁(yè)面的不太顯眼的部分。但是最強(qiáng)烈的信號(hào)是頁(yè)面名稱。

產(chǎn)品命名超出了SEO的范圍。但是，商家可以使用簡(jiǎn)短的描述來(lái)增加名稱長(zhǎng)度（但不能更改名稱），例如變成“Cuisinart Electric Cordless Tea Kettle, Stainless Steel, 1.7 Liters”。

添加幾個(gè)修飾語(yǔ)有助于將其與搜索者和引擎區(qū)分開(kāi)。搜索者使用與搜索者相同的SEO修飾語(yǔ)。通常，會(huì)有一個(gè)或兩個(gè)屬性彈出來(lái)，例如顏色、大小或材質(zhì)。 研究關(guān)鍵詞可以找出用得最普遍的那個(gè)。

亞馬遜上此水壺的名稱幾乎沒(méi)有混淆的余地：“Cuisinart CPK-17P1 CPK-17 PerfecTemp 1.7-Liter Stainless Steel Cordless Electric kettle, 1.7 L, Silver”

2.產(chǎn)品描述

亞馬遜提供了兩個(gè)產(chǎn)品描述部分：頂部為項(xiàng)目符號(hào)，而下部為較長(zhǎng)格式的文本。兩者都與Google相關(guān)。

無(wú)論賣(mài)家的電商平臺(tái)提供一個(gè)還是兩個(gè)描述部分，都可以提供相同數(shù)量的信息。使用項(xiàng)目符號(hào)標(biāo)注快速功能和優(yōu)點(diǎn)。使用擴(kuò)展文本描述使用案例和其他細(xì)節(jié)。

產(chǎn)品描述還可以列出選項(xiàng)，例如顏色、大小、材料、樣式、性別、年齡以及任何其他可以提高上下文搜索相關(guān)性的屬性，從而可以幫助購(gòu)物者。

注意，搜索者從搜索引擎直接進(jìn)入了賣(mài)家的產(chǎn)品頁(yè)面后，他們可能不熟悉這個(gè)網(wǎng)站及其產(chǎn)品。除非賣(mài)家告訴他們，否則他們可能不會(huì)知道有更好的產(chǎn)品選擇。因此，他們可能會(huì)退出頁(yè)面，返回搜索結(jié)果。

3.用戶生成的內(nèi)容

亞馬遜的主要優(yōu)勢(shì)是其大量用戶生成的內(nèi)容（評(píng)論、問(wèn)題和答案）。用戶生成的產(chǎn)品信息也是SEO不可思議的資產(chǎn)，通過(guò)購(gòu)物者的語(yǔ)言來(lái)擴(kuò)充商家描述，從而幫助頁(yè)面排名，增強(qiáng)上下文相關(guān)性。

大多數(shù)獨(dú)立電商網(wǎng)站都能正確實(shí)施評(píng)論，以便搜索引擎將其視為產(chǎn)品頁(yè)面的一部分。

但是UGC也會(huì)產(chǎn)生相反的效果。不相關(guān)評(píng)論或垃圾郵件的評(píng)論會(huì)混淆頁(yè)面的相關(guān)信號(hào)，并降低其排名能力。

因此，要確保有人審核評(píng)論。亞馬遜通過(guò)讓購(gòu)物者指出哪些評(píng)論是有幫助的，來(lái)眾包這個(gè)耗時(shí)的功能。有用的評(píng)論固定在列表的頂部，這有助于頁(yè)面的關(guān)鍵字主題，并將不那么有用的評(píng)論排除在外。

亞馬遜的內(nèi)部搜索會(huì)搜索整個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面（包括描述、評(píng)論、問(wèn)答）中的任何單詞或短語(yǔ)。亞馬遜的搜索對(duì)網(wǎng)絡(luò)搜索（Google）沒(méi)有任何價(jià)值。但這是亞馬遜增強(qiáng)購(gòu)物者價(jià)值的另一種方式。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容，請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。