在亞馬遜常駐的賣家很可能都為同一個惡意競爭對象苦惱過，那就是跟賣。一般來說，普通賣家都會選擇自主建立listing的方式，管理維護(hù)店鋪的正常運(yùn)營。而部分賣家好高騖遠(yuǎn)，想在短時間內(nèi)出單并實(shí)現(xiàn)盈利，不惜違背平臺規(guī)則，選擇跟賣的方式蹭流量蹭產(chǎn)品。

此前，藍(lán)海億觀網(wǎng)已敘述過跟賣的嚴(yán)重性，在此不再贅述。而對于跟賣，賣家們普遍認(rèn)為，最有效的預(yù)防和應(yīng)對跟賣的辦法，莫過于店鋪對自家品牌進(jìn)行備案。藍(lán)海億觀網(wǎng)下文便為你解讀品牌備案的眾多好處，以及如何申請品牌備案的提示與建議。

品牌備案的眾多好處：從擁有獨(dú)一無二的GCID說起

之所以賣家們會一致建議尚未注冊品牌的賣家要盡早申請并進(jìn)行品牌備案，主要還是因?yàn)槠放苽浒笇ΡＷo(hù)賣家來說，作用十分顯著。尤其是在品牌備案后，賣家就能夠擁有專屬的GCID標(biāo)識，對跟賣行為來說，平臺可以根據(jù)其是否具有品牌GCID來驗(yàn)證其是否存在侵權(quán)。

另外，對店鋪listing來說，也有好處。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，如果GCID標(biāo)識出現(xiàn)，賣家品牌備案也就完成了，接下來就可以直接通過亞馬遜后臺上傳listing，不用像以往還要購買官方的UPC，為賣家剩下不少成本。

除此之外，品牌備案還可以對賣家控制自家后臺和產(chǎn)品提供有效保護(hù)。有賣家反映，自家店鋪雖已注冊品牌，但還是被較高級別的賣家跟賣了，但和普通賣家有所區(qū)別的是，該賣家擁有品牌備案，對產(chǎn)品上鎖了，再高級別的賣家也無法偷天換日，擅自更改店鋪產(chǎn)品相關(guān)資料。

而對于產(chǎn)品銷售方面，品牌備案也會帶動曝光率和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，可能會擁有更多忠誠度較高的買家。

試想。當(dāng)消費(fèi)者在數(shù)次搜索后都看到了某品牌的相關(guān)產(chǎn)品，曝光的次數(shù)越多，訂單成交轉(zhuǎn)化率就有可能更高。品牌備案后就更有機(jī)會提高產(chǎn)品的搜索度和listing的可信度。

退一步來說，如果店鋪仍然被跟賣了，listing還是被盜用了，只要賣家的品牌備案是成功的，那么在舉報其違規(guī)后，亞馬遜方面也會傾向于維護(hù)正版品牌權(quán)益，對對方涉事產(chǎn)品作出下架處理，甚至是暫停其店鋪銷售。如果你的品牌為熱銷產(chǎn)品，對方被封號封店也有可能。

所以，在保護(hù)listing獨(dú)有、店鋪正常運(yùn)營中，如果賣家此前就完成了品牌備案，那么無論是維權(quán)，還是申訴，都是比較有利的。

品牌備案的基本條件：準(zhǔn)備好各式材料是最重要的

有不少賣家反映，亞馬遜對品牌備案的審核還是比較及時的。只要賣家準(zhǔn)備好相關(guān)材料，并按照平臺的要求填寫提交，三日內(nèi)便會收到亞馬遜發(fā)給你的品牌備案結(jié)果的郵件。一般來說，在各個環(huán)節(jié)都沒有出現(xiàn)遺漏、錯誤的話，賣家要完成品牌備案的幾率還是很大的。

另外，藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，在亞馬遜各個站點(diǎn)備案要求還是比較統(tǒng)一的，一般都需要注冊專屬商標(biāo)，比如美國站，就要求應(yīng)注冊美國商標(biāo)。除此之外，還需要以下證明：

首先，是品牌授權(quán)證明或商標(biāo)證書等具有專利使用權(quán)的材料；

其次，是賣家自建的品牌網(wǎng)站，以及產(chǎn)品的詳情說明和各式圖片，并明碼標(biāo)價；

另外，在Logo的使用過程中最基本的是要保持統(tǒng)一，還要有相應(yīng)的介紹說明；

當(dāng)然，對網(wǎng)站中Logo標(biāo)識的呈現(xiàn)也有相應(yīng)的要求，一般需要產(chǎn)品和包裝都出現(xiàn)Logo；

最后，還要求賣家，在網(wǎng)站上介紹亞馬遜店鋪所屬公司的名稱、簡介和郵箱等信息；

需要注意的是，該公司在亞馬遜架上的產(chǎn)品，最好也要在該網(wǎng)站上呈現(xiàn)，但不一定要提供購買渠道，有支付方式即可。

上述材料是否準(zhǔn)備得當(dāng)，可以說是決定賣家品牌備案是否成功的最根本體現(xiàn)了。

總而言之，在品牌備案上，藍(lán)海億觀網(wǎng)還是建議廣大賣家，最好應(yīng)注冊自家店鋪品牌，完成平臺備案，各個站點(diǎn)便都能夠使用統(tǒng)一的GCID，

雖然有賣家反映，沒有品牌備案也能夠上傳和使用listing，但就亞馬遜越來越嚴(yán)格的平臺規(guī)則來說，完成品牌備案不止是為了防止跟賣，如果以后自家店鋪出現(xiàn)問題，品牌的加持或許更有利于賣家在亞馬遜的繼續(xù)發(fā)展。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼，加入亞馬遜品牌備案交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容，請聯(lián)系我們授權(quán)。