2020東京奧運會的延期，NBA與NHL聯(lián)賽的停擺傷透了世界體育迷的心。然而對于企業(yè)品牌來說，他們所要做的就是在新冠疫情期間對體育市場營銷策略稍作改變。

對于一些投資人來說，他們此時會更傾向于把投資體育的錢放在其他領(lǐng)域，體育營銷公司 Anheuser-Busch就是其中之一。

 Anheuser-Busch于本周宣布在疫情期間會將其在體育和娛樂產(chǎn)業(yè)的投資資金轉(zhuǎn)投至慈善領(lǐng)域。其他體育公司也會通過社交媒體等平臺繼續(xù)吸粉。但比賽一旦重啟，他們的重心也就會重回到體育產(chǎn)業(yè)上面來。

紐約VentureFuel創(chuàng)始人弗雷德?紹南伯格(Fred Schonenberg)對Marketing Dive網(wǎng)站表示，資金投資方向的轉(zhuǎn)變將給體育市場營銷人員帶來巨大影響，并可以此來推動資金流動。

冷板凳

國際奧委會與東京奧組委于周二證實，考慮到傳統(tǒng)體育公司將大部分廣告預(yù)算投放于體育直播上，當前體育產(chǎn)業(yè)正面臨的著困境。

俄亥俄大學(xué)體育項目執(zhí)行董事告知Marketing Dive，如若疫情得到控制，NBA與NHL常規(guī)賽可能會被重啟。當前，考慮到所投入的精力與資金，新冠肺炎疫情將對奧運會造成更大的沖擊。

他還表示，政府不想讓已經(jīng)花在物流與場館建設(shè)上的資金打水漂，因此，東京奧運會的廣告商應(yīng)想方設(shè)法將奧運會延期至2021年舉行。

“今年經(jīng)濟形勢向好的趨勢使得許多品牌商躍躍欲試?！?/b>

 ----Distinction Agency公司CEO 亞歷克斯·奧內(nèi)迪亞(Alex Onaindia)

邁阿密Distinction Agency 公司CEO亞歷克斯·奧內(nèi)迪亞指出，雖然大品牌可能能夠挺過推遲比賽帶來的財務(wù)影響，但那些小贊助商則希望奧運會能夠如期舉行。

他表示，相較于4年前的里約奧運會，經(jīng)濟形勢向好的趨勢使得今年成為眾多品牌商投資的最佳時機。

美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟(major league sports)常規(guī)體育節(jié)目的眾多廣告商戶的情況也火燒眉毛。電視廣告公司EDO的數(shù)據(jù)表明，體育直播占據(jù)SER指數(shù)排名前10的節(jié)目中的8個。SER是用來衡量電視廣告給觀眾行為帶來影響。

該公司表示，March Madness（美國大學(xué)籃球繁忙冠軍賽季）的取消對大型廣告投資商產(chǎn)生了巨大影響。耗資12.6億美元的2019年的March Madness換來了225億美元的巨大收益。

標普（S&P Global Measurement）公司的數(shù)據(jù)顯示，2019年NCAA（美國全國大學(xué)生體育協(xié)會）賽事給投資商帶來了約9.68億美元的廣告收入，他們計劃在2020年加大投資。最初幾輪的廣告費用約為6萬至7.5萬美元，而最后一輪的廣告費用約為95萬美元。

值得關(guān)注的新策略

芝加哥綜合體育營銷機構(gòu)rEvolution的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行長羅威迪(John Rowady)指出，如果未來幾個月內(nèi)賽事未能重啟，體育迷們將會把方向轉(zhuǎn)向其他地方。

羅威迪表示，人們的目光正在移向別的領(lǐng)域，娛樂和文化產(chǎn)業(yè)在疫情期間的轉(zhuǎn)型使得觀眾仍可以在家里享受心靈的熏陶。

疫情結(jié)束后，傳統(tǒng)航空公司贊助成本的削減將給的美國兩大體育聯(lián)盟以及品牌商帶來不可多得的好處。一家贊助商的退出往往意味著又一新機遇的出現(xiàn)， 而廣告獨家伙伴則不會錯過這筆獲利巨大的交易機會。

電子競技和其他贊助方式

另一個潛在的營銷重點是電子競技和網(wǎng)絡(luò)游戲，其粉絲群體可能與直播體育聯(lián)盟相似。華盛頓RedPeg營銷公司（RedPeg Marketing）CEO布拉德·尼倫伯格(Brad Nierenberg)表示，已涉足電競的品牌可能會增加投資，而至今未有意愿嘗試的品牌也會開始進行投資。

不同之處在于，電競并不總是等同于NFL那樣的單一實體，而觀眾選擇游戲的不確定性就成為了我們營銷的難題。

藍海觀億網(wǎng)了解到，一些組織試圖在賽事取消之前采取行動以減少投資的損失，拉斯維加斯一家在社交媒體上運行一系列NCAA模擬比賽的體育博彩播客（Sports Gambling Podcast）就是其中的一員。

“一家贊助商的退出往往意味著又一新機遇的出現(xiàn)”

---rEvolution的創(chuàng)始人兼CEO約翰·羅威迪(John Rowady)

VentureFuel是一家將品牌與初創(chuàng)公司關(guān)聯(lián)起來的孵化公司，該公司相關(guān)人員表示表示，電子競技相對于大學(xué)橄欖球等現(xiàn)場比賽的局限性在于其出現(xiàn)時間還不長，受眾群體不多。在大學(xué)橄欖球比賽中，一些品牌商可以瞄準經(jīng)驗豐富或有錢的粉絲，比如學(xué)校的校友之類的群體。

藍海觀億網(wǎng)了解到，VentureFuel公司建議市場營銷人員可對正在舉辦的體育活動進行投資贊助，例如比賽運動員-品牌撮合平臺OpenSponsorship正是其中之一。贊助的方式也較為簡單，包括支持那些在社交媒體上的體育博主。

像AR-51這樣的初創(chuàng)公司也是個不錯的選擇，該公司能利用技術(shù)檢測出比賽中新冠肺炎檢測呈陰性，而且消費者能通過該公司的3D全息圖技術(shù)觀看比賽。

行業(yè)活動的放緩

而此刻贊助商與聯(lián)盟比賽組織者都在面臨著難題。

奧奈迪亞表示，賽事的延期可能會給NBC出售的奧運廣告時段帶來變化，而且這種變化的影響會一直持續(xù)下去。許多奧運會贊助商的預(yù)期時間就是在2020年，而奧運會的延期迫使各大品牌重新思考自己的規(guī)劃與談判

據(jù)分析，一旦疫情結(jié)束，那些臨時轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)體育賽事直播渠道將會重新煥發(fā)活力。

由于比賽場館觀眾席數(shù)量有限，體育賽事的回歸將先于現(xiàn)場觀眾的出現(xiàn)到時電視觀眾收視率的激增也不足為奇。

羅威迪還表示，該行業(yè)的前景仍較為樂觀，體育產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇將預(yù)示著經(jīng)濟回暖的到來，而整個美國甚至全球的經(jīng)濟政策會出現(xiàn)巨大的改變。（文/跨境電商新媒體&服務(wù)連接平臺-藍海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容，請聯(lián)系我們授權(quán)。