Coresight Research的數(shù)據(jù)顯示，過去一年Amazon鞋服類產品的顧客選購率達70%，相較于2019年與2018年同期均有所上漲。而梅西百貨、沃爾瑪?shù)攘闶劬揞^的服裝銷量卻有所下跌。

穩(wěn)推增長點

Amazon很大一部分的收益都來源于促銷日會員們的錢包，占鞋服類產品購買的八成以上，遠高于非會員消費者。而快捷免費的配送服務則是產品銷量持續(xù)上升的主要推動點。隨之而來的是Amazon股價的上漲，接近半成的消費者表示Amazon上鞋服類產品都有折扣活動，而且還會繼續(xù)下去。在疫情過去之后，打折或將又會是一個新的增長點。

強勁勢頭

Amazon長期以來被視為梅西百貨的主要競爭對手。數(shù)據(jù)顯示，越來越多的消費者傾向于在Amazon上購買鞋服產品，而梅西百貨的吸引力似乎不那么強了。Amazon旗下的多家自有服裝品牌總銷量僅次于Nike。盡管Nike所采取是放棄在網(wǎng)站直銷的策略，其大多數(shù)服裝都通過第三方銷售，但這似乎并不影響Nike對于消費者的吸引力。而Amazon的私服品牌效應也越來越成為顧客在Amazon購買鞋服產品的重要因素。

藍海億觀網(wǎng)了解到，，Amazon私服品牌銷售的增長顯示出強勁勢頭，其品牌影響力也躍居至前列，對鞋服領域其他的品牌的銷售造成了巨大的威脅。其他鞋服企業(yè)來不應再將Amazon視為中介平臺，而應將其視為競爭對手。Amazon平臺鞋服類產品的銷量持續(xù)上升，這一點在男女裝方面顯得尤為突出，與之成對比的是童裝與童鞋還有夾克類產品銷售的慘淡。

奢侈類鞋服方面的努力

藍海億觀網(wǎng)了解到，Amazon計劃增強其在奢侈品類別方面的影響力，而這也是Amazon消費者所希望看到的。如果Amazon的銷售點繼續(xù)維持在折扣活動上的話，那么向高檔服裝產品銷售方面的投入將為Amazon吸引更多“貪小便宜”的奢飾品購買者。(文/跨境電商新媒體&服務連接平臺-藍海億觀網(wǎng)egainnews )文末掃碼入Amazon運營交流群,對接跨境電商優(yōu)質資源。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容,請聯(lián)系我們授權。