Lazada Sponsored Search，即贊助搜索廣告（與亞馬遜Sponsored Products類似），可幫助賣家提升產(chǎn)品的搜索結(jié)果排名，讓消費(fèi)者更容易看到，從而增加點(diǎn)擊量和銷量。

Lazada贊助搜索廣告也是PPC廣告，根據(jù)點(diǎn)擊量收費(fèi)，賣家需要進(jìn)行廣告競(jìng)價(jià)，設(shè)置單次點(diǎn)擊最高成本，競(jìng)價(jià)越有競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品就越有機(jī)會(huì)展示在靠前位置。

開設(shè)Lazada Sponsored Search廣告，賣家需要注意哪些？

1. 設(shè)置每日廣告預(yù)算和有效日期

Lazada賣家開設(shè)Sponsored Search，首先需要設(shè)置每日廣告預(yù)算。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Lazada平臺(tái)規(guī)定的每日廣告預(yù)算不得低于1林吉特（馬來(lái)西亞貨幣）。

但是，每日廣告預(yù)算并不是按照時(shí)間來(lái)平均分配的，也就是說(shuō)，如果賣家預(yù)算較低，又有較多消費(fèi)者通過(guò)廣告進(jìn)入產(chǎn)品詳情頁(yè)，那么預(yù)算費(fèi)用可能在幾分鐘內(nèi)就用完。

另外，賣家可以自由設(shè)置廣告生效日期和結(jié)束日期。

2. 產(chǎn)品listings數(shù)量有限制

在開設(shè)廣告活動(dòng)的過(guò)程中，賣家最多可以選擇5款產(chǎn)品，廣告活動(dòng)設(shè)置完成后，則最多可以添加50款產(chǎn)品。

3. 使用關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是描述賣家產(chǎn)品的單個(gè)詞或短語(yǔ)，與消費(fèi)者使用的搜索詞匹配。剛開設(shè)廣告活動(dòng)時(shí)，建議賣家使用平臺(tái)推薦的關(guān)鍵詞和廣告競(jìng)價(jià)。Lazada系統(tǒng)根據(jù)以往的自然搜索數(shù)據(jù)，向賣家推薦與產(chǎn)品相關(guān)的、匹配的關(guān)鍵詞，還是比較可靠的。

4. 關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)

關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)指的是產(chǎn)品通過(guò)某個(gè)關(guān)鍵詞獲得消費(fèi)者單次點(diǎn)擊時(shí)，賣家愿意支付的最高廣告費(fèi)用。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，如果賣家贏得廣告競(jìng)拍，則按照第二名賣家的競(jìng)拍價(jià)格支付，或者在此基礎(chǔ)上略微上調(diào)。

這里要提醒的是，Lazada不允許賣家競(jìng)拍對(duì)手賣家的關(guān)鍵詞。

廣告設(shè)置完成后，Lazada賣家可以做哪些修改和調(diào)整？

Lazada賣家開設(shè)Sponsored Search廣告以后，可以在“Overview”頁(yè)面核對(duì)產(chǎn)品和廣告信息。如有必要，可進(jìn)行調(diào)整和更改。

1. 每日廣告預(yù)算可調(diào)。如果廣告活動(dòng)超出預(yù)算，系統(tǒng)會(huì)有信息提示，賣家隨時(shí)可以增加預(yù)算，恢復(fù)廣告推送，當(dāng)然，如果每日預(yù)算過(guò)高，賣家也可以下調(diào)。

2. 可刪除關(guān)鍵詞。賣家可以隨時(shí)刪除任何關(guān)鍵詞，也可以查看刪了的關(guān)鍵詞及其績(jī)效，但不可重新激活使用。

3. 每個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)隨時(shí)可改。

另外，賣家還可以獲取有關(guān)廣告活動(dòng)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)報(bào)告，包括Lazada賬號(hào)績(jī)效、廣告績(jī)效、產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞報(bào)告等等。

產(chǎn)品開設(shè)廣告后，為何沒有在搜索結(jié)果展示？

有些Lazada賣家發(fā)現(xiàn)，自家產(chǎn)品明明已經(jīng)開設(shè)Sponsored Search廣告，可卻沒有在搜索結(jié)果展示，可從以下方面找原因：

1. 廣告預(yù)算；

2. 設(shè)置的廣告活動(dòng)生效時(shí)間還沒到；

3. 產(chǎn)品庫(kù)存數(shù)量不足；

4. 關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)沒有競(jìng)爭(zhēng)力；

5. 現(xiàn)有關(guān)鍵詞與產(chǎn)品相關(guān)性不夠，建議賣家添加更多關(guān)鍵詞。

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