去年，美妝保健產(chǎn)品登上亞馬遜第三大風(fēng)靡商品類目。2019年，預(yù)計亞馬遜美妝產(chǎn)品銷售增長19%，這意味著美妝個護產(chǎn)品已成為值得跨境電商深挖的熱門品類。

 

盡管美妝產(chǎn)品實體店的生意至今紅火，但網(wǎng)購才是趨勢，亞馬遜、塔吉特(Target)和沃爾瑪(Walmart)，成為當(dāng)今美妝產(chǎn)品的頭部銷售平臺。

 男性網(wǎng)購美妝產(chǎn)品趨勢正猛，將增長8.9%

通過對亞馬遜近來買家的動態(tài)進行分析，我們發(fā)現(xiàn)：

男人比女人更喜歡網(wǎng)購美妝產(chǎn)品，這個發(fā)現(xiàn)令人大跌眼鏡；看來，美妝護扶為女人專利的日子一去不返了。

到2025年，會有越來越多的男性開始注重身體護理，男性在美妝護膚方面的消費預(yù)計將增長8.9% 。

事實上，在購買美妝產(chǎn)品方面，男性更有可能成為剁手黨，22.8% 的男性選擇網(wǎng)購，而女性只有19.3% 。

美妝產(chǎn)品不再“娘”，30%美國父親使用防衰老產(chǎn)品

網(wǎng)上購買美妝產(chǎn)品，男性比女性多，原因為：

1.網(wǎng)上可以匿名購，男生可以購買傳統(tǒng)觀念認(rèn)為“娘”的產(chǎn)品，不用上擔(dān)心被人指指點點 。令人驚訝的是，美國父親們對時尚外型的在意比普遍男性要高出51%；

2. 超過1 / 3的美國父親們喜歡用預(yù)防老化產(chǎn)品，他們是抗老化產(chǎn)品的強大擁躉；

2.年輕消費者正努力推翻陳腐的舊觀念，擁戴現(xiàn)代美妝產(chǎn)品以及美妝潮流。

50美元以下美妝產(chǎn)品，一半人選擇網(wǎng)購，40%的人每月網(wǎng)購

一般奢侈品消費者喜歡在實體店的購物體驗，但亞馬遜美妝產(chǎn)品買家似乎是個例外。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，在購買50美元及以上美妝類產(chǎn)品的消費者中，約一半的人會選擇網(wǎng)購。 這里有一個對比統(tǒng)計:

高價格接受度: 社會總消費人群的41% 在意產(chǎn)品價格，而在高端消費者人群中，比例只占27%。

購買頻率: 40% 的頂級消費者至少每月都會在網(wǎng)購，而社會總消費群體的這個比例只有21% 。

訂閱服務(wù): 在亞馬遜，使用訂閱服務(wù)的消費者超過35%，而在美妝類產(chǎn)品消費者中只有24% 。

 價格不是消費者唯一關(guān)心的——產(chǎn)品的價值以及便利的服務(wù)也很關(guān)鍵。 要靠近這一群體，給他們優(yōu)待特享的待遇，比如給他們寄詳盡的產(chǎn)品目錄、給予忠誠度獎勵以及贈送免費樣品等。

Z世代年輕人購買美妝產(chǎn)品，56%在手機上進行

Z 世代也接受其他網(wǎng)購方式，56% 的Z世代更喜歡在手機上購買美妝產(chǎn)品。使用語音助手購物的世代Z世代消費者人數(shù)是千禧一代的兩倍。

z 世代消費者并不局限于網(wǎng)上購物， 專業(yè)美妝店在這一群體極受歡迎——超過1/4的Z世代是絲芙蘭(Sephora)或烏爾塔(Ulta)等美妝店的常客。

千禧一代傾向于上實體店淘最新最流行，而 z 世代則選擇更加網(wǎng)絡(luò)化的方式，他們對時尚的感覺大部分來自社交媒體和公眾人物。 因此，亞馬遜的美妝產(chǎn)品銷售商想要接觸到這一核心人群，必須先籠絡(luò)社交媒體。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  李春玲）更多內(nèi)容，請在各平臺搜索并“藍(lán)海億觀網(wǎng)”，關(guān)注并訪問我們。 未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載。請聯(lián)系115942823@qq.com，授權(quán)轉(zhuǎn)載。