PPC登錄頁面，就是搜索者點擊付費搜索廣告后，到達(dá)的頁面。一個好的登錄頁面可以提高轉(zhuǎn)化率，在相同的預(yù)算下，帶來更多的顧客。

而且，藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，質(zhì)量上乘的登錄頁面還可以降低每次點擊成本（CPC），因為谷歌廣告以及小部分微軟廣告，會對登錄頁面進(jìn)行評分。質(zhì)量越高的登錄頁面，每次點擊成本就越低，跨境電商賣家需要支付的費用就越少。

簡單來說，質(zhì)量好的PPC登錄頁面可以提高轉(zhuǎn)化率，降低支出成本，那么就能為跨境電商賣家?guī)砀叩氖杖牒屯顿Y回報率。

12個高質(zhì)量PPC登錄頁面的重要特征

1. 清晰標(biāo)題

為了給搜索者留下一個官方正式的印象，賣家可以在登錄頁面的頂部，放置一個簡短清晰的標(biāo)題，如有需要，還可以在旁添加一個字體較小的副標(biāo)題。

標(biāo)題需要將該登錄頁面的內(nèi)容描述清楚，在廣告文案中也可以體現(xiàn)內(nèi)容。比如，是銷售某產(chǎn)品還是某活動大促銷，這可以篩選目標(biāo)受眾，留下真正需要該頁面的搜索者，降低退出率。

2. 自報家門

跨境電商賣家可以在網(wǎng)頁右上角，注明企業(yè)名稱以及免費撥打的電話號碼。這是為了增加網(wǎng)站可信度，讓訪問者知道，如果他們有問題，可以向賣家尋求幫助。

雖然大多數(shù)訪問者都不會真的打電話，但據(jù)jumpfly報道，這樣簡單的聯(lián)系方式，可以提高轉(zhuǎn)化率。

3. 頁面清爽

使用簡單、清晰、整潔的頁面設(shè)計?？缇畴娚藤u家無需讓頁面上的每一件產(chǎn)品、附加信息都加入鏈接，這會分散訪問者的注意力，盡量將展示出一件產(chǎn)品的全部吸引力，這是最基本的。

4. 能見度優(yōu)先

確保將所有重要的東西展示一個頁面，無需滾動就能看到的部分。單個圖片、標(biāo)題、導(dǎo)航不應(yīng)該占據(jù)整個頁面，顯示足夠的內(nèi)容，促進(jìn)轉(zhuǎn)換率。

無論是標(biāo)題、副標(biāo)題、文本內(nèi)容、表格、網(wǎng)頁按鈕或圖片，一定要把最重要的元素排在最前面。

5. 將內(nèi)容分隔

不要讓訪問者被滿屏滿頁的文字嚇跑，只要顯示部分重要信息，比如銷售的產(chǎn)品類型，用途概括等。

使用項目符號、副標(biāo)題、圖標(biāo)，將整塊文本內(nèi)容分隔開，這樣做不僅看起來清晰，買家也能能容易找到他們想要了解的信息。

6. 行動號召

清晰地傳達(dá)一種行動號召。

如果跨境電商賣家希望買家訂購產(chǎn)品，可以創(chuàng)建一個顯眼的即刻下單“Buy Now”按鈕。

如果跨境電商賣家希望買家打電話聯(lián)系賣家，需得提供清楚的聯(lián)系方式。

如果跨境電商賣家希望買家填寫表格，就請引導(dǎo)買家填寫，或者就將表格直接放在內(nèi)容旁邊，讓買家一眼就能看到。

不要讓訪問者思考下一步需要做什么，因為訪問者并不了解整個頁面，所以賣家要抓住機會，一次性引導(dǎo)買家完成整個訂購流程。

7. 可信

賣家要給訪問者一種可靠感。

如果跨境電商賣家已經(jīng)在該行業(yè)從事多年，那么就可以把這一點告訴訪問者，比如“我們某企業(yè)從1982年就開始經(jīng)營......”。

如果跨境電商賣家所經(jīng)營的品牌，在行業(yè)中可擠進(jìn)前十甚至前三，也可以進(jìn)行表述。

如果跨境電商賣家有其獨特的退貨規(guī)定、銷售主張，都可以展示到頁面上，給訪問者一種可靠可信的感覺。

8. 優(yōu)惠

提供激勵機制，以提高轉(zhuǎn)換率。

如果跨境電商賣家有免費送貨，超過20美元的訂單有10%的折扣，注冊7天有折扣，30天免費試用計劃等，可以將這些激勵機制突出顯示。

9. 快速

為了吸引客戶，跨境電商賣家可以直接在頁面，展示一個簡短的聯(lián)系表格，當(dāng)訪問者不必點擊另一個頁面填寫他們的聯(lián)系方式時，轉(zhuǎn)換率就會上升。

表格需要簡短。藍(lán)海億觀網(wǎng)建議，只要表格收集最基本的必要信息，可以跟進(jìn)、完成銷售和發(fā)送信息即可。

10. 獨特具體

確保登錄頁面與賣家投放廣告的關(guān)鍵詞有相關(guān)度。

如果跨境電商賣家銷售的是不同的產(chǎn)品類型或品牌，則需為每種產(chǎn)品創(chuàng)建一個登陸頁面，讓頁面標(biāo)題與用戶搜索內(nèi)容相符。不要一刀切。

11. 歡迎

把每個登陸頁面都當(dāng)成一個迷你主頁，設(shè)定歡迎訪客的內(nèi)容。

12. 滿意客戶的感言

通過分享滿意客戶的故事，以提升訪問者的信心。畢竟別人的夸贊才更顯真實。

有句話說得好，牽馬到河易，強馬喝水難。PPC優(yōu)化一直不簡單，能得到高轉(zhuǎn)化率就更是難上加難，不過，從小處做起，高質(zhì)量的登錄頁面會更容易讓訪問者逐漸成為買家。

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