外媒報(bào)道，沃爾瑪計(jì)劃在本月底，正式上線Walmart+會(huì)員訂閱服務(wù)，年費(fèi)只要98美元。沃爾瑪意圖以“更低的費(fèi)用，更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)”，吸引消費(fèi)者注冊(cè)，從而與亞馬遜Prime會(huì)員機(jī)制競(jìng)爭(zhēng)。

Walmart+會(huì)員訂閱服務(wù)，對(duì)消費(fèi)者吸引力如何？

據(jù)悉，Walmart+會(huì)員訂閱服務(wù)，只需要消費(fèi)者每年支付98美元費(fèi)用，就可以享受“當(dāng)天送達(dá)”服務(wù)，甚至是“兩小時(shí)送達(dá)”，包括食品和其他商品，并提前獲得商品折扣和優(yōu)惠福利。

另外，沃爾瑪還打算為Walmart+添加“視頻娛樂”組件，雖然具體細(xì)節(jié)現(xiàn)在還不清楚，但就在本周，沃爾瑪已經(jīng)與零售創(chuàng)企CAMP合作，推出了線上家庭娛樂項(xiàng)目CAMP by Walmart（視頻）。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，本來沃爾瑪打算在今年3月底或4月底，就上線Walmart+會(huì)員訂閱項(xiàng)目，但因?yàn)樾鹿谝咔榈R。現(xiàn)在有消息稱，Walmart+會(huì)在7月底正式推出，但究竟是全國(guó)上線，還是先部分地區(qū)試用，目前還不清楚。

沃爾瑪進(jìn)入電商市場(chǎng)比亞馬遜晚，但發(fā)展速度還是很快的。就在今年2月份，沃爾瑪美國(guó)站的電商銷售額，同比增長(zhǎng)37%，疫情爆發(fā)后，其電商業(yè)務(wù)增速更是迅猛。

根據(jù)沃爾瑪財(cái)報(bào)，藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，沃爾瑪這一財(cái)年前三個(gè)月的線上銷售額，增長(zhǎng)高達(dá)74%。

專家預(yù)計(jì)，今年沃爾瑪美國(guó)站的電商市場(chǎng)銷售額，將達(dá)到410.1億美元，超越eBay，eBay今年增幅預(yù)計(jì)僅為3%。

沃爾瑪電商板塊之所以發(fā)展得這么快，很大一部分原因，就是加大了資金投入，不斷提升食雜用品的配送和取貨服務(wù)，這也是沃爾瑪在疫情期間，能夠吸引到大量消費(fèi)者的原因。

經(jīng)過這些年的迅速發(fā)展，沃爾瑪逐漸向電商巨頭亞馬遜靠攏，即將上線的Walmart+，無疑會(huì)成為新助力。

亞馬遜Prime會(huì)員1.5億+，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引沃爾瑪消費(fèi)者

Amazon Prime，是亞馬遜在2005年，專門針對(duì)消費(fèi)者推出的會(huì)員訂閱服務(wù)系統(tǒng)。經(jīng)過15年的發(fā)展，亞馬遜平臺(tái)現(xiàn)在已有1.5億+Prime注冊(cè)會(huì)員，覆蓋全球地區(qū)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Amazon Prime會(huì)員年費(fèi)為119美元，繳費(fèi)后，消費(fèi)者用戶就可以享受亞馬遜平臺(tái)提供的多項(xiàng)福利，包括食雜和其他商品的快速配送服務(wù)、收看大量電視劇和電影，以及享受Whole Foods（全食超市）的獨(dú)家折扣活動(dòng)。

雖然Walmart+的會(huì)員年費(fèi)比亞馬遜Prime低，但問題在于，亞馬遜為Prime會(huì)員提供的服務(wù)，或者更具有吸引力。尤其是近些年來，亞馬遜利用各種方式，吸引了大量收入較低的家庭，這些家庭用戶原來都是在沃爾瑪消費(fèi)。

比如，2016年，亞馬遜允許Prime會(huì)員按月支付訂閱費(fèi)用，每月12.99美元；2017年，在政府的支持下，為Prime會(huì)員提供45%的費(fèi)用折扣；去年，允許Prime會(huì)員使用現(xiàn)金支付。

而且，亞馬遜現(xiàn)在已在多個(gè)站點(diǎn)推出“食雜快速配送”服務(wù)，提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)，沃爾瑪引以為傲的“食雜產(chǎn)品”板塊，面臨來自亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)壓力。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入沃爾瑪運(yùn)營(yíng)交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。