據(jù)路透社報(bào)道，就收購俄羅斯電商平臺(tái)Ozon的事宜，亞馬遜與Sistema進(jìn)行了談判。目前尚不清楚，談判是否的具體進(jìn)度。Sistema持有Ozon逾40%的股份。

但Sistema曾表示，正在尋找投資的Ozon合作伙伴，許多外國投資方對(duì)Ozon十分感興趣，比如日本軟銀（SoftBank）。不過，Sistema表示，只有亞馬遜，是從參與角度，來對(duì)Ozon的投資。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Ozon的首席執(zhí)行官Aleksandr Shulgin，曾于五六個(gè)月前，與亞馬遜首席執(zhí)行官Jeff Bezos，進(jìn)行了會(huì)面。

Ozon是俄羅斯領(lǐng)先的跨境電商平臺(tái)之一，建立于1998年。statista預(yù)計(jì)2024年，俄羅斯的電商平臺(tái)規(guī)模，將達(dá)298.57億美元，躋身全球前10名。

雖然亞馬遜通常以自己的名義，在其他國家擴(kuò)展平臺(tái)，但亞馬遜也收購地區(qū)性電商平臺(tái)，目的是為了擴(kuò)大全球影響力。例如，2017年，亞馬遜收購了中東的Souq，在兩年后將其更名為Amazon.ae。

俄羅斯電商在5年內(nèi)快速發(fā)展

俄羅斯電商在過去5年內(nèi)，得到了快速發(fā)展。此前，由于消費(fèi)者信任度低、偏好現(xiàn)金支付，同時(shí)缺少送貨退貨服務(wù)，早期電商普及率非常低。

普華永道（PWC）的數(shù)據(jù)顯示，2018至2019年，圣彼得堡和莫斯科的千禧一代，最經(jīng)常在網(wǎng)上購物。

而疫情加速了俄羅斯電商發(fā)展，促進(jìn)了老年消費(fèi)者，及其他地區(qū)消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)上購物。

俄羅斯消費(fèi)者不喜歡預(yù)付貨款，他們喜歡看著手上的商品，再進(jìn)行付款。而且他們對(duì)價(jià)格敏感，也不喜歡使用本地運(yùn)輸方式，這些都阻礙了俄羅斯國際品牌的上市，而同時(shí)他們更傾向于使用跨境電商平臺(tái)。

這對(duì)于國內(nèi)的電商平臺(tái)來說，是一個(gè)機(jī)會(huì)。

比如奢侈品百貨公司Tsum，以及面向中高端市場(chǎng)的Wildberries，Tsum和Wildberries在服裝領(lǐng)域，領(lǐng)先發(fā)展了跨境電商業(yè)務(wù)，每年的在線服裝銷售額達(dá)到48億美元，在國際奢侈品牌占據(jù)了領(lǐng)先位置。

（數(shù)據(jù)來源：Euromonitor，UN POPULAION DIVISION）

根據(jù)歐睿國際（Euromonitor International）的數(shù)據(jù)，2019年，俄羅斯服裝電商收入增長(zhǎng)了20%，預(yù)計(jì)2020增長(zhǎng)25%，達(dá)到60億美元。在線服裝，占據(jù)整個(gè)服裝市場(chǎng)份額的13%，預(yù)計(jì)今年的增速，將超過美國（13%）、英國（11%），中國（11%）。以上數(shù)據(jù)只考慮了疫情前的數(shù)據(jù)，還未將疫情期間的激增考慮進(jìn)去。

（數(shù)據(jù)來源：Euromonitor）

在俄羅斯發(fā)展電商需要關(guān)注的是，讓消費(fèi)者放心

規(guī)模較小的奢侈品公司表示，采用電商預(yù)付款模式的前提是，要通過客戶服務(wù)讓俄羅斯客戶放心。在俄羅斯，要消費(fèi)者對(duì)一家，新開的電子商店預(yù)付款項(xiàng)，是非常不容易的。

俄羅斯品牌WOS，已經(jīng)經(jīng)營9年，為了應(yīng)對(duì)疫情，在今年1月入住電商平臺(tái)，并專門聘請(qǐng)了三名客戶代表。當(dāng)俄羅斯客戶有意向在網(wǎng)上下單時(shí)，這3名客戶代表，要為他們提供建議，并安撫他們。每件商品在出售前，買賣雙方都會(huì)通過電話、Instagram進(jìn)行交流。

在疫情以前，該品牌電商銷售額，僅占總銷售額的1%。

但今年1月至5月，WOS的電商銷售額，增長(zhǎng)了1000%，同期該品牌總銷售額達(dá)到82萬歐元，電商銷售額占7.7%。

（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入亞馬遜運(yùn)營交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。