GTIN全稱Global Trade Item Number，即全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼，是條形碼下用于識(shí)別一件產(chǎn)品的數(shù)字串，具有唯一性，這里的條形碼不是實(shí)物條形碼。亞馬遜賣(mài)家使用GTIN碼追蹤商品庫(kù)存，所以GTIN碼非常重要。

一、GTIN碼有哪些類型？

其實(shí)，亞馬遜賣(mài)家經(jīng)常遇到的UPC碼，或者ISBN碼，就屬于GTIN碼，但GTIN碼不只這兩個(gè)，主要包括：

1. UPC

UPC全稱Universal Product Code商品通用條碼，也稱為GTIN-12，是具有唯一性的、由12位數(shù)字組成的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)碼，最常用于美國(guó)和加拿大。當(dāng)然，這也是全球最常見(jiàn)的條形碼類型，在零售店的大部分實(shí)物商品上都可以看到，包含一個(gè)條形碼，以及條形碼下方的GTIN-12。

2. EAN

EAN全稱European Article Number歐洲商品條碼，也成為GTIN-13，是具有唯一性的、由13位數(shù)字組成的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)碼，專用于歐洲電商平臺(tái)的產(chǎn)品，包含一個(gè)條形碼，以及條形碼下方的GTIN-13。

3. JAN

JAN即Japanese Article Number日本商品條碼，一種專用于日本電商平臺(tái)的產(chǎn)品識(shí)別碼。

4. ISBN

ISBN是International Standard Book Number國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)，只用于書(shū)籍產(chǎn)品的識(shí)別碼，可能由10位或13位數(shù)字組成，由書(shū)本的發(fā)行日期決定。

5. GTIN-14

GTIN-14是集裝箱編碼。

二、在亞馬遜銷售，賣(mài)家一定需要UPC碼嗎？

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，UPC碼是亞馬遜賣(mài)家最常選用的GTIN碼類型，但其實(shí)，賣(mài)家不一定非要UPC碼，具體取決于賣(mài)家所售品牌，或者銷售的產(chǎn)品類目。

如果賣(mài)家銷售自有品牌產(chǎn)品，或者自己手工制作的產(chǎn)品，可以向亞馬遜申請(qǐng)GTIN豁免，如果成功，那么賣(mài)家不需要UPC碼，就可以上架、添加產(chǎn)品listings。

沒(méi)有GTIN豁免的賣(mài)家，所有上架的產(chǎn)品都要有GS1注冊(cè)的條形碼，GS1即Global Standards 1，是發(fā)展和維持商業(yè)溝通全球標(biāo)準(zhǔn)的非盈利組織。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，GS1是亞馬遜賣(mài)家獲取UPC碼的唯一合法機(jī)構(gòu)。

如果賣(mài)家產(chǎn)品或品牌沒(méi)有UPC碼，且使用的是FBA物流，亞馬遜會(huì)給賣(mài)家包裹貼上亞馬遜條形碼，或者FNSKU碼（Fulfillment Network Stock Keeping Unit），用于幫助賣(mài)家追蹤商品庫(kù)存。

三、亞馬遜賣(mài)家如何獲取UPC碼？

如上所說(shuō)，前往GS1官方機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)UPC碼。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，通過(guò)GS1購(gòu)買(mǎi)UPC碼，如果數(shù)量在1-10條之間，則成本為250美元，每年的更新費(fèi)用為50美元。

賣(mài)家UPC條形碼買(mǎi)的越多，單價(jià)越便宜，但對(duì)新賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這仍然是一筆不小的支出，所以從短期來(lái)看，賣(mài)家不妨向亞馬遜申請(qǐng)GTIN豁免。當(dāng)然，如果賣(mài)家要?jiǎng)?chuàng)建品牌，賣(mài)家還是應(yīng)該購(gòu)買(mǎi)UPC碼。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，亞馬遜通過(guò)GS1數(shù)據(jù)庫(kù)驗(yàn)證賣(mài)家UPC碼真實(shí)性。如果沒(méi)有在GS1數(shù)據(jù)庫(kù)查到賣(mài)家的UPC碼，就會(huì)認(rèn)定該UPC碼無(wú)效，導(dǎo)致對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品listings被移除，甚至賣(mài)家賬號(hào)被暫停，或永久被封。因此，建議賣(mài)家從合法渠道GS1購(gòu)買(mǎi)UPC，而不是其他第三方機(jī)構(gòu)或組織。

四、賣(mài)家申請(qǐng)GTIN豁免，需滿足哪些要求？

若屬于以下情況，賣(mài)家可以向亞馬遜申請(qǐng)豁免GTIN碼：

1. 賣(mài)家所售產(chǎn)品，品牌方、生產(chǎn)商或出版商未提供GTIN碼；

2. 賣(mài)家自己就是生產(chǎn)商、品牌方或者出版商，但產(chǎn)品沒(méi)有條形碼，比如自有品牌產(chǎn)品或手工制品；

3. 賣(mài)家銷售的是商品零部件，沒(méi)有GTIN碼，比如汽車(chē)零件或手機(jī)配件；

4. 捆綁銷售產(chǎn)品，比如皮帶和錢(qián)包一起銷售，或者一個(gè)包裹包含兩件不同的T恤；

5. 通用產(chǎn)品，沒(méi)有品牌。

五、亞馬遜賣(mài)家如何申請(qǐng)GTIN豁免？

1. 發(fā)起申請(qǐng)

進(jìn)入亞馬遜賣(mài)家中心，搜索“Apply for GTIN exemption（申請(qǐng)GTIN豁免）”，出現(xiàn)如下頁(yè)面。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，只要賣(mài)家品牌通過(guò)GTIN豁免，之后上架同一品牌的產(chǎn)品，不用再次申請(qǐng)。

另外，如果賣(mài)家需要同時(shí)為多個(gè)類目或品牌申請(qǐng)豁免權(quán)，點(diǎn)擊左下方的“Add more Categories”按鈕操作。

當(dāng)然，如果賣(mài)家是為非品牌產(chǎn)品申請(qǐng)GTIN豁免，也可以，在“Brand/Publisher”框選擇“Generic”，然后產(chǎn)品詳情頁(yè)的title下方會(huì)顯示“By Generic”。

2. 點(diǎn)擊“Check for eligibility”按鈕，確定可否申請(qǐng)豁免

賣(mài)家選擇“Generic”后，系統(tǒng)可能會(huì)顯示自動(dòng)批準(zhǔn)，如果沒(méi)有，則賣(mài)家需要添加產(chǎn)品圖片，證明該產(chǎn)品沒(méi)有UPC碼或品牌名。出現(xiàn)如下圖所示頁(yè)面后，賣(mài)家就可以直接添加產(chǎn)品listings，無(wú)需輸入U(xiǎn)PC碼。

另外一種，為有品牌產(chǎn)品申請(qǐng)GTIN豁免，則輸入品牌名（以BC Sports品牌為例），如果該品牌有資格申請(qǐng)豁免，賣(mài)家就可以在Status這一欄看到綠色打鉤標(biāo)志，然后點(diǎn)擊“繼續(xù)”按鈕。

 進(jìn)行到這一步，賣(mài)家需要證明該產(chǎn)品沒(méi)有UPC碼或GTIN碼。首先第一個(gè)問(wèn)題的回答，選擇“No”。然后輸入產(chǎn)品名稱，上傳與產(chǎn)品和包裝有關(guān)的圖片，至少2張，要確保角度全面，可以證明確實(shí)沒(méi)有UPC碼，另外，圖片上應(yīng)顯示品牌名，可以在產(chǎn)品身上，或者包裝材料上。

3. 提交申請(qǐng)

賣(mài)家提交申請(qǐng)后，亞馬遜通常會(huì)在數(shù)小時(shí)后就回復(fù)，最多不超過(guò)48小時(shí)。賣(mài)家可以在“Case Log”頁(yè)面查看申請(qǐng)狀態(tài)，亞馬遜審核后，就會(huì)給賣(mài)家發(fā)送通知郵件，可能批準(zhǔn)GTIN豁免申請(qǐng)，也可能拒絕。

六、GTIN豁免批準(zhǔn)后，如何創(chuàng)建新的listings？

亞馬遜建議，賣(mài)家在獲得GTIN豁免權(quán)后，過(guò)24小時(shí)再創(chuàng)建新的產(chǎn)品listings，以確保GTIN豁免已生效。還有一點(diǎn)需要注意的是，賣(mài)家創(chuàng)建的產(chǎn)品listings，所在類目和所屬品牌，必須和賣(mài)家先前申請(qǐng)GTIN豁免的一致，否則亞馬遜不承認(rèn)。

首先，進(jìn)入賣(mài)家中心，點(diǎn)擊“Inventory>Manage Inventory>Add a Product”，選擇“我要添加亞馬遜平臺(tái)沒(méi)有的產(chǎn)品listings”。

在符合之前申請(qǐng)GTIN豁免的大類目保持一致的情況下，為產(chǎn)品選擇最密切相關(guān)的此類目，然后進(jìn)入跳轉(zhuǎn)頁(yè)面，填寫(xiě)產(chǎn)品信息，包括產(chǎn)品名稱（即Title）、生產(chǎn)商（可以是品牌方名稱）、品牌名（與申請(qǐng)豁免時(shí)要一模一樣）。

通過(guò)下圖可以看到，“Product ID”旁邊沒(méi)有星號(hào)，這是因?yàn)橘u(mài)家申請(qǐng)的GTIN豁免已經(jīng)生效，不再需要輸入U(xiǎn)PC碼或者EAN碼。

接著，在“Offer”頁(yè)面，必填區(qū)域填寫(xiě)完整，并確保已經(jīng)選擇FBA，當(dāng)然，這是針對(duì)FBA賣(mài)家。最后點(diǎn)擊“保存和完成”按鈕，大約15分鐘后，產(chǎn)品listings就會(huì)顯示在“Manage Inventory”頁(yè)面。

“保存”以后，系統(tǒng)跳轉(zhuǎn)至“選擇條形碼類型”頁(yè)面，因?yàn)橘u(mài)家沒(méi)有生產(chǎn)商條形碼（UPC碼或EAN碼），所以這里應(yīng)該選擇“Amazon barcode”，就是上面提到的FNSKU。這步完成后，賣(mài)家需要選擇運(yùn)輸計(jì)劃，比如使用FBA物流，或者自發(fā)貨。

七、GTIN豁免批準(zhǔn)后，賣(mài)家仍需使用亞馬遜條形碼FNSKU

即使賣(mài)家申請(qǐng)GTIN豁免通過(guò)，每件商品仍然需要附上亞馬遜條形碼，即FNSKU，這樣，賣(mài)家商品入庫(kù)時(shí)，亞馬遜才能追蹤庫(kù)存。如果是FBM自發(fā)貨賣(mài)家，可以跳過(guò)這步，不需要FNSKU。

在選擇運(yùn)輸計(jì)劃時(shí)，賣(mài)家可選擇自己打印標(biāo)簽，或者支付一定費(fèi)用，讓亞馬遜代勞。如果自己打印，賣(mài)家自選打印數(shù)量，下載“運(yùn)輸標(biāo)簽”P(pán)DF文件。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，其實(shí)FBA賣(mài)家還可以通過(guò)另一種方式，獲取FNSKU條形碼，就是進(jìn)入“Manage Inventory”頁(yè)面，在相應(yīng)產(chǎn)品的右邊，點(diǎn)擊下拉菜單中的“Edit”按鈕，選擇“Print item labels”。

八、無(wú)法申請(qǐng)GTIN豁免，怎么辦？

如果賣(mài)家想要添加的類目或者產(chǎn)品，不具備申請(qǐng)GTIN豁免的資格，那么賣(mài)家就應(yīng)該要購(gòu)買(mǎi)UPC碼，或者從生產(chǎn)商那里獲取。

再次提醒賣(mài)家，要從正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)UPC條形碼，比如GS1，以防被亞馬遜認(rèn)定為無(wú)效UPC碼，繼而被刪除listings、封號(hào)、剝奪銷售權(quán)利，得不償失。而且，如果賣(mài)家想要?jiǎng)?chuàng)建自己的品牌，或者未來(lái)想要拓展其他電商平臺(tái)，也是需要UPC碼或EAN碼的。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入亞馬遜運(yùn)營(yíng)交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。