GTIN全稱Global Trade Item Number，即全球貿(mào)易項目代碼，是條形碼下用于識別一件產(chǎn)品的數(shù)字串，具有唯一性，這里的條形碼不是實物條形碼。亞馬遜賣家使用GTIN碼追蹤商品庫存，所以GTIN碼非常重要。

一、GTIN碼有哪些類型？

其實，亞馬遜賣家經(jīng)常遇到的UPC碼，或者ISBN碼，就屬于GTIN碼，但GTIN碼不只這兩個，主要包括：

1. UPC

UPC全稱Universal Product Code商品通用條碼，也稱為GTIN-12，是具有唯一性的、由12位數(shù)字組成的產(chǎn)品標識碼，最常用于美國和加拿大。當然，這也是全球最常見的條形碼類型，在零售店的大部分實物商品上都可以看到，包含一個條形碼，以及條形碼下方的GTIN-12。

2. EAN

EAN全稱European Article Number歐洲商品條碼，也成為GTIN-13，是具有唯一性的、由13位數(shù)字組成的產(chǎn)品標識碼，專用于歐洲電商平臺的產(chǎn)品，包含一個條形碼，以及條形碼下方的GTIN-13。

3. JAN

JAN即Japanese Article Number日本商品條碼，一種專用于日本電商平臺的產(chǎn)品識別碼。

4. ISBN

ISBN是International Standard Book Number國際標準書號，只用于書籍產(chǎn)品的識別碼，可能由10位或13位數(shù)字組成，由書本的發(fā)行日期決定。

5. GTIN-14

GTIN-14是集裝箱編碼。

二、在亞馬遜銷售，賣家一定需要UPC碼嗎？

藍海億觀網(wǎng)了解到，UPC碼是亞馬遜賣家最常選用的GTIN碼類型，但其實，賣家不一定非要UPC碼，具體取決于賣家所售品牌，或者銷售的產(chǎn)品類目。

如果賣家銷售自有品牌產(chǎn)品，或者自己手工制作的產(chǎn)品，可以向亞馬遜申請GTIN豁免，如果成功，那么賣家不需要UPC碼，就可以上架、添加產(chǎn)品listings。

沒有GTIN豁免的賣家，所有上架的產(chǎn)品都要有GS1注冊的條形碼，GS1即Global Standards 1，是發(fā)展和維持商業(yè)溝通全球標準的非盈利組織。簡單來說，GS1是亞馬遜賣家獲取UPC碼的唯一合法機構(gòu)。

如果賣家產(chǎn)品或品牌沒有UPC碼，且使用的是FBA物流，亞馬遜會給賣家包裹貼上亞馬遜條形碼，或者FNSKU碼（Fulfillment Network Stock Keeping Unit），用于幫助賣家追蹤商品庫存。

三、亞馬遜賣家如何獲取UPC碼？

如上所說，前往GS1官方機構(gòu)購買UPC碼。藍海億觀網(wǎng)獲悉，通過GS1購買UPC碼，如果數(shù)量在1-10條之間，則成本為250美元，每年的更新費用為50美元。

賣家UPC條形碼買的越多，單價越便宜，但對新賣家來說，這仍然是一筆不小的支出，所以從短期來看，賣家不妨向亞馬遜申請GTIN豁免。當然，如果賣家要創(chuàng)建品牌，賣家還是應該購買UPC碼。

藍海億觀網(wǎng)獲悉，亞馬遜通過GS1數(shù)據(jù)庫驗證賣家UPC碼真實性。如果沒有在GS1數(shù)據(jù)庫查到賣家的UPC碼，就會認定該UPC碼無效，導致對應的產(chǎn)品listings被移除，甚至賣家賬號被暫停，或永久被封。因此，建議賣家從合法渠道GS1購買UPC，而不是其他第三方機構(gòu)或組織。

四、賣家申請GTIN豁免，需滿足哪些要求？

若屬于以下情況，賣家可以向亞馬遜申請豁免GTIN碼：

1. 賣家所售產(chǎn)品，品牌方、生產(chǎn)商或出版商未提供GTIN碼；

2. 賣家自己就是生產(chǎn)商、品牌方或者出版商，但產(chǎn)品沒有條形碼，比如自有品牌產(chǎn)品或手工制品；

3. 賣家銷售的是商品零部件，沒有GTIN碼，比如汽車零件或手機配件；

4. 捆綁銷售產(chǎn)品，比如皮帶和錢包一起銷售，或者一個包裹包含兩件不同的T恤；

5. 通用產(chǎn)品，沒有品牌。

五、亞馬遜賣家如何申請GTIN豁免？

1. 發(fā)起申請

進入亞馬遜賣家中心，搜索“Apply for GTIN exemption（申請GTIN豁免）”，出現(xiàn)如下頁面。

藍海億觀網(wǎng)獲悉，只要賣家品牌通過GTIN豁免，之后上架同一品牌的產(chǎn)品，不用再次申請。

另外，如果賣家需要同時為多個類目或品牌申請豁免權(quán)，點擊左下方的“Add more Categories”按鈕操作。

當然，如果賣家是為非品牌產(chǎn)品申請GTIN豁免，也可以，在“Brand/Publisher”框選擇“Generic”，然后產(chǎn)品詳情頁的title下方會顯示“By Generic”。

2. 點擊“Check for eligibility”按鈕，確定可否申請豁免

賣家選擇“Generic”后，系統(tǒng)可能會顯示自動批準，如果沒有，則賣家需要添加產(chǎn)品圖片，證明該產(chǎn)品沒有UPC碼或品牌名。出現(xiàn)如下圖所示頁面后，賣家就可以直接添加產(chǎn)品listings，無需輸入UPC碼。

另外一種，為有品牌產(chǎn)品申請GTIN豁免，則輸入品牌名（以BC Sports品牌為例），如果該品牌有資格申請豁免，賣家就可以在Status這一欄看到綠色打鉤標志，然后點擊“繼續(xù)”按鈕。

 進行到這一步，賣家需要證明該產(chǎn)品沒有UPC碼或GTIN碼。首先第一個問題的回答，選擇“No”。然后輸入產(chǎn)品名稱，上傳與產(chǎn)品和包裝有關(guān)的圖片，至少2張，要確保角度全面，可以證明確實沒有UPC碼，另外，圖片上應顯示品牌名，可以在產(chǎn)品身上，或者包裝材料上。

3. 提交申請

賣家提交申請后，亞馬遜通常會在數(shù)小時后就回復，最多不超過48小時。賣家可以在“Case Log”頁面查看申請狀態(tài)，亞馬遜審核后，就會給賣家發(fā)送通知郵件，可能批準GTIN豁免申請，也可能拒絕。

六、GTIN豁免批準后，如何創(chuàng)建新的listings？

亞馬遜建議，賣家在獲得GTIN豁免權(quán)后，過24小時再創(chuàng)建新的產(chǎn)品listings，以確保GTIN豁免已生效。還有一點需要注意的是，賣家創(chuàng)建的產(chǎn)品listings，所在類目和所屬品牌，必須和賣家先前申請GTIN豁免的一致，否則亞馬遜不承認。

首先，進入賣家中心，點擊“Inventory>Manage Inventory>Add a Product”，選擇“我要添加亞馬遜平臺沒有的產(chǎn)品listings”。

在符合之前申請GTIN豁免的大類目保持一致的情況下，為產(chǎn)品選擇最密切相關(guān)的此類目，然后進入跳轉(zhuǎn)頁面，填寫產(chǎn)品信息，包括產(chǎn)品名稱（即Title）、生產(chǎn)商（可以是品牌方名稱）、品牌名（與申請豁免時要一模一樣）。

通過下圖可以看到，“Product ID”旁邊沒有星號，這是因為賣家申請的GTIN豁免已經(jīng)生效，不再需要輸入UPC碼或者EAN碼。

接著，在“Offer”頁面，必填區(qū)域填寫完整，并確保已經(jīng)選擇FBA，當然，這是針對FBA賣家。最后點擊“保存和完成”按鈕，大約15分鐘后，產(chǎn)品listings就會顯示在“Manage Inventory”頁面。

“保存”以后，系統(tǒng)跳轉(zhuǎn)至“選擇條形碼類型”頁面，因為賣家沒有生產(chǎn)商條形碼（UPC碼或EAN碼），所以這里應該選擇“Amazon barcode”，就是上面提到的FNSKU。這步完成后，賣家需要選擇運輸計劃，比如使用FBA物流，或者自發(fā)貨。

七、GTIN豁免批準后，賣家仍需使用亞馬遜條形碼FNSKU

即使賣家申請GTIN豁免通過，每件商品仍然需要附上亞馬遜條形碼，即FNSKU，這樣，賣家商品入庫時，亞馬遜才能追蹤庫存。如果是FBM自發(fā)貨賣家，可以跳過這步，不需要FNSKU。

在選擇運輸計劃時，賣家可選擇自己打印標簽，或者支付一定費用，讓亞馬遜代勞。如果自己打印，賣家自選打印數(shù)量，下載“運輸標簽”PDF文件。

藍海億觀網(wǎng)了解到，其實FBA賣家還可以通過另一種方式，獲取FNSKU條形碼，就是進入“Manage Inventory”頁面，在相應產(chǎn)品的右邊，點擊下拉菜單中的“Edit”按鈕，選擇“Print item labels”。

八、無法申請GTIN豁免，怎么辦？

如果賣家想要添加的類目或者產(chǎn)品，不具備申請GTIN豁免的資格，那么賣家就應該要購買UPC碼，或者從生產(chǎn)商那里獲取。

再次提醒賣家，要從正規(guī)渠道購買UPC條形碼，比如GS1，以防被亞馬遜認定為無效UPC碼，繼而被刪除listings、封號、剝奪銷售權(quán)利，得不償失。而且，如果賣家想要創(chuàng)建自己的品牌，或者未來想要拓展其他電商平臺，也是需要UPC碼或EAN碼的。（跨境電商新媒體-藍海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入亞馬遜運營交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。