亞馬遜正在測(cè)試他們搜索欄的搜索建議這一功能，將會(huì)增加相關(guān)電商品牌獨(dú)立站的鏈接。

如果賣家在搜索欄搜索“adidas”，搜索建議中就會(huì)出現(xiàn)“adidas store on amazon”這條選項(xiàng)。更令人驚嘆的是，像“men’s running shoes”這樣的非品牌搜索也會(huì)出現(xiàn)相關(guān)電商品牌獨(dú)立站的鏈接。

目前還不清楚哪些品牌參與了這次測(cè)試，還有亞馬遜是如何將非品牌商品鏈接到品牌獨(dú)立站的，這些我們都無從知曉。比如，買家在搜索“men’s running shoes”，就會(huì)出現(xiàn)Asics的電商獨(dú)立站鏈接，而“women’s running shoes”就會(huì)出現(xiàn)Adidas的電商獨(dú)立站鏈接。

賣家的訪問量基本都來自Google搜索和商品點(diǎn)擊

亞馬遜在2017年7月就推出了Amazon Store，這是一項(xiàng)免費(fèi)的自助服務(wù)功能，極大的方便了賣家和消費(fèi)者，賣家可以在亞馬遜上創(chuàng)建自己的Amazon Store，而消費(fèi)者則可以將Amazon Store當(dāng)做是品牌的官方獨(dú)立站。Amazon Store允許賣家可以對(duì)獨(dú)立站進(jìn)行模板設(shè)計(jì)、自定義商品營銷并且可以一鍵分享頁面。

2018年3月，亞馬遜增加了流量面板。同年6月，亞馬遜又增加了廣告服務(wù)。之后，亞馬遜對(duì)Amazon Store一直不斷的進(jìn)行改進(jìn)，比以往多了更多自定義的功能選項(xiàng)。

但是品牌商們并沒有意識(shí)到，用戶的獨(dú)立站訪問量都是來自Google搜索或是點(diǎn)擊商品頁面的品牌獨(dú)立站名稱，亞馬遜近期還為搜索建議中品牌獨(dú)立站更名，（比如， “Asics”就更名為“Visit the Asics store”）。直到最近，一些品牌商才開始使用外部的廣告服務(wù)或是亞馬遜贊助品牌廣告服務(wù)，為其吸引流量。

亞馬遜上的品牌獨(dú)立站可以提升賣家的購物體驗(yàn)

在amazon.com/asics品牌獨(dú)立站和在亞馬遜上搜索“Asics”跑鞋的購物體驗(yàn)截然不同。amazon.com/asics更像是在訪問asics的官網(wǎng)，因?yàn)樗麄兌疾淮嬖谄渌碳业耐茝V廣告。

大多數(shù)消費(fèi)者并沒有注意到這一功能，雖然在搜索建議中添加Amazon Store，訪問量的效果并不顯著，但是亞馬遜還是在努力給消費(fèi)者提供一種新的消費(fèi)模式。

（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入跨境電商運(yùn)營交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、沃爾瑪、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。