目錄

1. 消費(fèi)電子品類2020-2021流行趨勢
2. 消費(fèi)電子品類2020海外熱賣選品解析
3. 消費(fèi)電子品類合規(guī)認(rèn)證及運(yùn)營貼士

小小的耳機(jī)在海外居然有190億美金的體量，年復(fù)合增長率竟超過20%[1]，外國人對消費(fèi)電子類產(chǎn)品的需求真是不容小覷！尤其現(xiàn)在居家辦公需求增加、宅家時間增加，消費(fèi)電子品更是成了海外當(dāng)紅品類！

那么除了耳機(jī)之外，還有哪些消費(fèi)電子產(chǎn)品正在海外熱銷？哪些未來行業(yè)趨勢必須牢牢抓??？哪些產(chǎn)品合規(guī)要求又需牢記于心？趕快來收獲這些干貨知識，讓你的海外擴(kuò)張事業(yè)得心應(yīng)手！

消費(fèi)電子品類2020-2021流行趨勢

以家庭為中心的消費(fèi)需求將成為未來生活、工作和學(xué)習(xí)場景的新趨勢

家庭成為居民們的核心消費(fèi)場景，home+辦公、home+教育、home+娛樂、home+健身、home+安全相關(guān)的品類都迎來了熱賣浪潮，再加上電子智能化產(chǎn)品的不斷推陳出新以及5G網(wǎng)絡(luò)升級在望，預(yù)計很多home+場景會繼續(xù)存留，并將成為新常態(tài)。

社交媒體（自媒體和直播）的興起，帶貨引發(fā)爆單

自媒體和直播中出現(xiàn)的相關(guān)品類在過去三年內(nèi)銷量增長迅速，單品銷量一路暴增，中國賣家發(fā)展空間巨大。

智能硬件品類均已出現(xiàn)爆款明星產(chǎn)品，未來發(fā)展前景巨大

當(dāng)前智能硬件消費(fèi)需求集中在語音交互和智慧互聯(lián)相關(guān)品類，智能穿戴、智能家居、智能交通、智能醫(yī)療、智能工業(yè)等衍生板塊均有爆款明星產(chǎn)品的出現(xiàn)，距離下一代全場景式智慧生活、智慧出行階段已然不遠(yuǎn)。

寫在前面

給賣家的建議

結(jié)合促銷節(jié)點(diǎn)，提前規(guī)劃新品發(fā)布

無線/消費(fèi)電子品類本身更新迭代比較快，銷量大多集中在第三、第四季度的傳統(tǒng)促銷季，因而賣家需要根據(jù)自身優(yōu)勢、契合流行趨勢、把握各大促銷節(jié)點(diǎn)、規(guī)劃好新品發(fā)布計劃、協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈，上線產(chǎn)品，前期進(jìn)行一些口碑和流量的積累，最終實現(xiàn)促銷季的大賣。

產(chǎn)品合規(guī)和專利問題尤需注意

消費(fèi)電子品類產(chǎn)品對產(chǎn)品性能及合規(guī)性要求比較嚴(yán)格，各個國家地區(qū)的認(rèn)證要求也有差異，賣家選擇供應(yīng)商及產(chǎn)品時，要特別注意滿足相關(guān)合規(guī)性。專利問題也是消費(fèi)電子品類產(chǎn)品尤其需要注意的，過往因?qū)＠麊栴}而造成損失的案例不在少數(shù)，所以賣家在推出產(chǎn)品時一定要仔細(xì)核實在目標(biāo)站點(diǎn)是否有專利沖突的隱患。

小編也為大家準(zhǔn)備了熱賣選品合輯，來給大家做為參考，可以點(diǎn)擊圖片查看大圖并長按保存哦。

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消費(fèi)電子品類2020海外熱賣選品解析

平板電腦及配件

平板電腦 Tablet

由于在家辦公和學(xué)習(xí)逐步常態(tài)化，平板電腦成為工作、學(xué)習(xí)和娛樂的不可或缺的工具，即將來臨的返校季也將進(jìn)一步推動這一需求，平板電腦相關(guān)產(chǎn)品的銷量將持續(xù)上升。而在日本站，該產(chǎn)品的主流配置為Android OS、10英寸、大容量電池5000mAh、HDMI。

消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)：

• 待機(jī)時間長短（是否可以超過6小時 ）
• 屏幕分辨率高低（是否為1080P或者2K ）
• 外放音量是否較高 

價格區(qū)間：200-400美元

熱賣站點(diǎn)：北美站、歐洲站、日本站

兒童教育平板 Kids Tablet

該小眾品類銷量增長迅速，尚未有大品牌占據(jù)壟斷地位，消費(fèi)者行為尚未建設(shè)成熟，因而適合具有高品質(zhì)產(chǎn)品的工廠型賣家進(jìn)入。對于日本站賣家來說，擁有Andriod系統(tǒng)下兒童平板的軟件開發(fā)能力將成為其核心競爭力。

消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)：

• 外觀獨(dú)特，更貼近兒童的審美
• 尺寸更小，便攜移動
• 適合兒童的簡單操作系統(tǒng)
• 具有父母管理功能
• 安全性：設(shè)計時能夠考慮到制作材料的安全性，不至于劃傷孩子皮膚，同時又考慮視力、坐姿等問題，有相應(yīng)解決的設(shè)計方案，從而保障孩子安全
• 如能被授權(quán)流行IP，如迪斯尼、漫威等，會很大程度上幫助促成銷量，成為爆款

價格區(qū)間：200-400美元

熱賣站點(diǎn)：北美站、歐洲站、日本站

顯示器 Computer Monitor

主要應(yīng)用場景為消費(fèi)者的辦公室B端采購、在家辦公和娛樂需求，目前在日本站該產(chǎn)品的主流配置為4K高清、Thunderbolt 接口、輕且薄。

消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)：可在家辦公、移動便攜、解析度高

價格區(qū)間：9000-20000日元

熱賣站點(diǎn)：日本站

安防通訊

安防監(jiān)控攝像頭 Security & Surveillance

安防監(jiān)控攝像頭品牌占比分散，消費(fèi)者重產(chǎn)品輕品牌，適合傳統(tǒng)安防監(jiān)控廠商轉(zhuǎn)型做消費(fèi)類安防電商，或者渴望豐富智能電子產(chǎn)品品類的電商企業(yè)進(jìn)入。

消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)：

• 高像素、更高分辨率、夜攝能力、電池續(xù)航能力、APP智能遠(yuǎn)程互聯(lián)控制、安裝使用簡單易行（清晰易懂的說明書）、免費(fèi)云儲存支持、語音交互、外型簡潔時尚、微創(chuàng)新功能（比如：集合太陽能電池板蓄電）
• 戶外攝像頭對鏡頭廣角性、夜攝性能、外殼材料的耐用性（防塵、防水、防UV）以及電池的持久性有更高的要求
• 產(chǎn)品的安全性和隱私性要求：需要符合GDPR規(guī)則（通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例），同時IPC品類采用標(biāo)準(zhǔn) AES 加密，使用動態(tài)密鑰，安全等級再度升級
• 傳輸?shù)姆€(wěn)定性：產(chǎn)品使用涂鴉自研P2P技術(shù)，并且通過多項IPC專項技術(shù)優(yōu)化，即使出現(xiàn)連接P2P失敗，系統(tǒng)會通過服務(wù)器轉(zhuǎn)發(fā)保證連接暢通，而且兼容WebRTC協(xié)議，支持云云對接
• 視頻的延遲性：產(chǎn)品記錄視頻時需具有低延遲和高穩(wěn)定性
• 圖像效果：產(chǎn)品需要具備穩(wěn)定的sensor（探測傳感器），以及高質(zhì)量的紅外補(bǔ)光燈，這樣可以保證各種場景全天候的圖像效果，因此賣家可以精選各大主控和sensor，賦能產(chǎn)品
• 整合Alexa：產(chǎn)品是否可以全面接入Alexa，率先對接完成webRTC，是否可實現(xiàn)和echoshow之間的雙向零延遲對講，還需要打通IPC品類WWA認(rèn)證的綠色通道，并支持FFS功能

價格區(qū)間：室內(nèi)25-38美元、室外49-79美元、與Alexa對接99-199美元

熱賣站點(diǎn)：北美站、歐洲站

雙向無線電對講機(jī) 2-Way Radios

對講機(jī)在車載和戶外場景常常會被使用，尤其在美國站，該品類需求大。

消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)：

對講機(jī)尺寸、便攜性、防水等級、堅固耐用、對講機(jī)頻道數(shù)量、輸出瓦數(shù)、頻道活動搜索、超頻率范圍、最遠(yuǎn)溝通射程距離及相應(yīng)適用環(huán)境（海上、森林、城鎮(zhèn)）、擴(kuò)音、收音和靜音模式調(diào)節(jié)、天氣警報功能、最長使用時長、充電方式及時長、包裝清單、使用說明書、非家庭用、小型商用

價格區(qū)間：30-60美元

熱賣站點(diǎn)：美國站

家庭聯(lián)絡(luò)電話Cordless Phone for Home

消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)：

適用場景舉例（夜視）、背光和音量調(diào)節(jié)、顯示記憶、可視鈴聲指示燈、揚(yáng)聲器（降噪）、超出范圍警告、間隙兼容性、聯(lián)系人記憶、通話錄音、通話時長、待機(jī)時間、騷擾電話阻止、鬧鐘提醒、手機(jī)同步功能、包裝內(nèi)商品清單

價格區(qū)間：30-90英鎊

熱賣站點(diǎn)：歐洲站

耳機(jī)

無線藍(lán)牙耳機(jī) True Wireless Stereo

無線藍(lán)牙耳機(jī)近兩年開啟了一個爆發(fā)式銷量增長，隨著技術(shù)的日益完善，預(yù)測增長還將繼續(xù)。需要賣家注意的是，無線藍(lán)牙耳機(jī)的最大難點(diǎn)有二，電池續(xù)航能力以及耳機(jī)的音色音質(zhì)。如果能保證這兩點(diǎn)，再加上高性價比，就更容易在激烈的競爭中脫穎而出。此外，賣家要重視對無線藍(lán)牙耳產(chǎn)品的品牌化運(yùn)營，在高性價比和良好的用戶體驗基礎(chǔ)上，輔以吸引用戶的品牌氛圍，將能在新產(chǎn)品面世時帶來更強(qiáng)的用戶粘性。

消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)：

• 產(chǎn)品的便攜性和舒適度
• 電池的續(xù)航時間長短
• 耳機(jī)是否提升了音質(zhì)

價格區(qū)間：39.99-59.99美元

熱賣站點(diǎn)：美國站、歐洲站、日本站

耳機(jī) Headphones

消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)：

尺寸、重量、適用人群、適用環(huán)境、音頻連接方式、傳音/降噪技術(shù)、音質(zhì)音量（環(huán)繞聲/立體聲/混音/多聲道/重低音）、最長使用時長、充電方式及時間、待機(jī)時間、防水等級及涉水環(huán)境、人體工程學(xué)（安全/環(huán)保/抗疲勞）、舒適度

價格區(qū)間：20-40美元、3000-20000日元

熱賣站點(diǎn)：美國站、日本站

居家娛樂

電視架 TV Mounts

消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)：

支架材質(zhì)、重量、不易變形、堅固耐用、支持最大電視載重量和屏幕尺寸、可調(diào)節(jié)角度和長度、包裝配件清單和安裝說明（可調(diào)節(jié)孔距）、預(yù)計安裝時長、適用環(huán)境、穿線方式

價格區(qū)間：30-100美元

熱賣站點(diǎn)：美國站

TV卡 電視卡

應(yīng)用場景為在家娛樂和網(wǎng)課錄像，主流配置為1080P、HDMI輸入、USB 3.0、自帶錄屏軟件。

消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)：

滿足家庭娛樂需求，可用于網(wǎng)課錄像，要求快速連接，且容量大

價格區(qū)間：10000-15000日元

熱賣站點(diǎn)：日本站

收音機(jī) Radios

消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)：

收音頻道數(shù)量、數(shù)字顯示、電臺存儲數(shù)量、電池可拆卸性、最大播放時長、自動睡眠定時、多功能收放音支持（藍(lán)牙、CD、USB）、收音信號調(diào)節(jié)、音質(zhì)音量調(diào)節(jié)、適應(yīng)人群、便攜性、適用環(huán)境

價格區(qū)間：30-100英鎊

熱賣站點(diǎn)：歐洲站

電子相框 Digital Frame

電子相框品類增長迅速，賣家的成長空間較大，中小賣家可通過產(chǎn)品特性擴(kuò)大在該品類的占比份額。而商家的技術(shù)革新與研發(fā)能力則是核心競爭力，海外消費(fèi)者們期待商家們可以研發(fā)出滿足兼容照片、視頻和音頻、分辨率高且可迭代升級的產(chǎn)品。

消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)：

高像素、分辨率參數(shù)的產(chǎn)品、大內(nèi)存、智能互聯(lián)（云相框）、兼容性強(qiáng)、智能語音交互、輕松鏈接打印機(jī)

價格區(qū)間：99-399美元（電子相框的價格區(qū)間比較廣，根據(jù)性能的豐簡程度選擇很豐富，不同的價格區(qū)間都有相對應(yīng)的目標(biāo)客戶）

熱賣站點(diǎn)：北美站

直播攝影

直播燈&攝影棚套裝

Ring light & Studio Recording Kit

直播燈以及攝影棚套裝在消費(fèi)電子品配件類產(chǎn)品中表現(xiàn)亮眼，近三年銷量增長勢頭強(qiáng)勁。該品類用戶主要用這些配件來拍攝視頻、自拍直播、遠(yuǎn)程辦公等。消費(fèi)者沒有太強(qiáng)的品牌粘性，賣家可以利用A+頁面以及品牌旗艦店進(jìn)行流量吸引和轉(zhuǎn)化。

消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)：

• 適配性（適用于大多數(shù)手機(jī)以及攝像機(jī)）
• 配備收納裝備便于移動攜帶
• 支架使用優(yōu)良的合金材料，在不增加重量的同時，提供良好的穩(wěn)固性
• LED燈環(huán)的品質(zhì)保證（高赫茲無屏閃、亮度、不同色調(diào)選擇、產(chǎn)品壽命）
• 支架的調(diào)節(jié)及類別：落地可用/桌面可用、高度/角度調(diào)節(jié)選擇

價格區(qū)間：23-99美元、3000-7000日元

熱賣站點(diǎn)：北美站、歐洲站、日本站

支架/掛載件、三腳架/攝影支架

Holders/Mounts

在日本站，該品類流量和訪問量均居前列，主要用于自拍直播、在家辦公、遠(yuǎn)程聚會和手機(jī)影院，賣家們要了解市場流行的主流手機(jī)型號，方便與之匹配。

消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)：

吸附方式、吸附力、適合的吸附位置、安裝方式方便、適合固定設(shè)備的尺寸/型號、使用安裝說明、多角度/高度/長度調(diào)節(jié)、人體工程學(xué)設(shè)計、安裝拆卸方便、支持?jǐn)?shù)據(jù)線（接口型號）/藍(lán)牙連接

價格區(qū)間：8-30美元、1500-2800日元

熱賣站點(diǎn)：美國站、日本站

背景布 Background Screen

該品類流量大、增長塊、極具潛力，主要應(yīng)用于為視頻拍攝、直播帶貨等做虛擬背景，同時也會用于網(wǎng)絡(luò)會議、課程等。

消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)：

日本房屋面積普遍偏小，因此尺寸緊湊的產(chǎn)品會更受歡迎；由于可能需要頻繁拆卸和組裝，建議賣家將產(chǎn)品設(shè)計得易組裝、輕便、易收納且穩(wěn)定性強(qiáng)

價格區(qū)間：1500-5000日元

熱賣站點(diǎn)：日本站

智能穿戴

智能穿戴設(shè)備 Wearable Tech

無論是home+娛樂、home+辦公或者是home+健身，智能穿戴設(shè)備都給消費(fèi)者帶來了巨大的便利性，其銷量增長可觀。2020第二季度各站點(diǎn)當(dāng)?shù)刭u家的出貨量受到了一定影響，這也給來自中國的賣家?guī)砹藱C(jī)會。

消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)：

• 品牌：一線品牌中不乏各大主流品牌的忠實擁躉，而二線品牌與三線品牌每年都有激烈的爭斗
• 造型：智能穿戴行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn) “經(jīng)典而受追捧”的外觀造型，銷售表現(xiàn)較好的二線品牌往往設(shè)計風(fēng)格趨于統(tǒng)一
• 性價比：由于公版+定制方式的盛行，行業(yè)門檻和成本已經(jīng)大大降低，物美價廉的產(chǎn)品歐美市場口碑正勁，消費(fèi)者對性價比的要求也隨之變高
• 智能互聯(lián)：大量集成Alexa語音識別功能的穿戴設(shè)備正在走向大眾，而語音交互也許是下一個“智能”道路上的突破點(diǎn) 
• 產(chǎn)品功能：表身/表帶材質(zhì)、重量、表身/表帶尺寸、表帶可調(diào)節(jié)性、處理器型號及運(yùn)算能力、屏幕型號和特點(diǎn)、適配系統(tǒng)、主要傳感器功能（GPS/心電圖/藍(lán)牙/麥克風(fēng)/揚(yáng)聲器/活動軌跡跟蹤/健康檢測/陀螺儀/地圖導(dǎo)航等、續(xù)航時間、充電方式及時長、防水等級

價格區(qū)間：180-300美元（一線品牌智能手表）；29.9-39.9美元（三線品牌智能手表/手環(huán)）；9-15美元（周邊配件）

熱賣站點(diǎn)：北美站、日本站

其他配件

音頻視頻電纜Audio Video Cables

消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)：

適配接口、應(yīng)用及兼容設(shè)備、傳輸速度、音質(zhì)畫質(zhì)水平、導(dǎo)體材質(zhì)及傳輸效果、接口連接材質(zhì)（耐腐蝕鍍金）、抗松脫、抗氧化、抗干擾、信號傳輸俱佳、外層保護(hù)材質(zhì)（PVC）、不易打結(jié)、抗磨損、耐高溫、延長使用壽命、電纜長度、便攜性、適用場景推薦、包裝內(nèi)商品數(shù)量和清單

價格區(qū)間：6-10英鎊

熱賣站點(diǎn)：歐洲站

臺式充電器/支架Desktop Charger/Cradle

消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)：

無線充電速度、適配線纜接口及充電設(shè)備、適配充電環(huán)境（功率波直接通過保護(hù)殼傳輸充電功率、橡膠/塑料/TPU外殼厚度小于5 MM、金屬附件或卡會阻止充電）、內(nèi)置過熱保護(hù)和短路保護(hù)功能、LED指示燈、占地小、便攜性、支架材質(zhì)、包裝內(nèi)商品清單

價格區(qū)間：10-30英鎊

熱賣站點(diǎn)：歐洲站

屏幕保護(hù)Screen Protectors

消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)：

適用手機(jī)型號、透光率、材質(zhì)類型、涂層科技、硬度、抗沖擊性、表面光滑/磨砂、觸感卓越、防偷窺、耐刮擦和耐磨損、指紋、防水、自然吸附、可重復(fù)粘貼、防爆和防濺處理、安裝方便、邊緣不易起泡、包裝清單、安裝使用說明

價格區(qū)間：1000-1500日元

熱賣站點(diǎn)：日本站

消費(fèi)電子品類合規(guī)認(rèn)證及運(yùn)營貼士另外，在消費(fèi)電子品的運(yùn)營和合規(guī)要求上，賣家們也要注意以下方面：

產(chǎn)品合規(guī)認(rèn)證要求

更多產(chǎn)品合規(guī)認(rèn)證請見：亞馬遜歐美日三大站點(diǎn)消費(fèi)電子品類認(rèn)證干貨

產(chǎn)業(yè)帶信息

主要集中于珠三角地區(qū)，電子產(chǎn)品更新速度快，并且能夠靈活地在第一時間生產(chǎn)和消費(fèi)者需求所匹配的產(chǎn)品。

產(chǎn)品和專利要求

在產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)中，防止因?qū)嵱眯蛯＠屯庥^設(shè)計專利侵權(quán)而導(dǎo)致后續(xù)產(chǎn)品銷售受限，專利相關(guān)要求請參照：

https://sellercentral.amazon.com/gp/help/GQ53DXVX2D2TPCPQ （請復(fù)制到瀏覽器打開）

供應(yīng)鏈要求

完備成熟的生產(chǎn)體系，工廠/供應(yīng)鏈要有ISO認(rèn)證，相應(yīng)的產(chǎn)品在所銷售的國家要符合相應(yīng)的產(chǎn)品認(rèn)證。

物流要求

含鋰電池類產(chǎn)品，要注意發(fā)貨頭程物流對此類產(chǎn)品的要求，以使用的頭程服務(wù)公司為準(zhǔn)。

商品詳情頁面

1

產(chǎn)品名稱注意事項

https://sellercentral.amazon.com/gp/help

/help.htmlitemID=200291750&language=

zh_CN&ref=ag_200291750_cont_200288

470（請復(fù)制到瀏覽器打開）

2

品牌和制造商注意事項

https://sellercentral.amazon.com/gp/help

/help.htmlitemID=201226630&language=

zh_CN&ref=ag_201226630_cont_200288

470（請復(fù)制到瀏覽器打開）

3

圖片注意事項

https://sellercentral.amazon.com/gp/help

/help.htmlitemID=200291770&language=

zh_CN&ref=ag_200291770_cont_200288

470（請復(fù)制到瀏覽器打開）

總覽全局，全球消費(fèi)電子品類的市場規(guī)模將于2024年達(dá)到5653.34億美金，并將保持7.3%的復(fù)合年增長率。同時美國站消費(fèi)者的消費(fèi)能力依然傲視群雄（每用戶平均花費(fèi)764.95美金），他們選購時最在意的是：質(zhì)量可靠、易于使用和價格因素[2]。

在這樣的大好趨勢下，中國賣家們?nèi)ヌ峁┢鹾虾Ｍ庀M(fèi)者要求的產(chǎn)品，更能成為他們追捧的“王者”?。▉碓矗簛嗰R遜全球開店）