目錄

1/排查Prime Day促銷活動(dòng)狀態(tài)

2/排查L(zhǎng)isting禁止顯示風(fēng)險(xiǎn)

3/倒計(jì)時(shí)廣告策略優(yōu)化

距離2020 亞馬遜會(huì)員日（Prime Day）只有不到24小時(shí)，千呼萬(wàn)喚，各位賣家期待已久的大促終于要開(kāi)始了！

倒數(shù)24小時(shí)黃金操作，為Prime Day設(shè)置優(yōu)惠券就是現(xiàn)在！

沒(méi)有Deal？不要緊！您仍可以為Prime Day的設(shè)置優(yōu)惠券，一起迎接今年的頂流大促！請(qǐng)將您的優(yōu)惠券設(shè)置至少覆蓋10/13-10/14兩天。

相信大家已經(jīng)準(zhǔn)備周全，最后關(guān)頭，快快收下這份備戰(zhàn)Prime Day的自查清單，看看自己是否已經(jīng)全面排查潛在影響銷售的隱患。

01

排查Prime Day促銷活動(dòng)狀態(tài)

很多賣家表示，Prime Day活動(dòng)最讓人心塞的不是報(bào)不上活動(dòng)，而是報(bào)上了活動(dòng)卻被取消了！在即將到來(lái)的Prime Day，大家提報(bào)的Deal活動(dòng)、Prime專享折扣或優(yōu)惠券是否有被取消風(fēng)險(xiǎn)？

如果在促銷開(kāi)始前48小時(shí)沒(méi)有被修改，或無(wú)法滿足所有條件，可能會(huì)被取消。出現(xiàn)被取消風(fēng)險(xiǎn)常見(jiàn)原因有以下幾點(diǎn)：

促銷價(jià)格：

價(jià)格不符合亞馬遜建議的最高的促銷價(jià)格要求

數(shù)量不足：

庫(kù)存活動(dòng)數(shù)量不滿足每個(gè)ASIN運(yùn)行的最小數(shù)量

主圖不合規(guī)：

若促銷的任何圖片包含文字或不遵循風(fēng)格指南要求

合格的庫(kù)存：

可使用的庫(kù)存低于促銷承諾庫(kù)存量并且不滿足預(yù)計(jì)最小的產(chǎn)品銷售量

由于某個(gè)子ASIN不合規(guī)*：

將導(dǎo)致整個(gè)促銷不合規(guī)，除非該子ASIN從促銷中刪除

促銷包含的子ASIN不足：

無(wú)法達(dá)到最小的子ASIN覆蓋率

庫(kù)存不足：

沒(méi)有足夠的庫(kù)存也會(huì)導(dǎo)致您的促銷處于禁止顯示的狀態(tài)，您需要確保庫(kù)存水平符合或超過(guò)您設(shè)置的數(shù)量

* 如果ASIN為灰色的，則不符合促銷資格。如果您的ASIN是賣家配送，您需要改為亞馬遜配送。如果您的ASIN已經(jīng)設(shè)為亞馬遜配送，則該產(chǎn)品不滿足促銷要求。

該如何排查被取消風(fēng)險(xiǎn)？

賣家可以根據(jù)以下步驟查看Deal活動(dòng)、Prime專享折扣及優(yōu)惠券是否有被取消風(fēng)險(xiǎn)！

查看Deal活動(dòng)是否有被取消風(fēng)險(xiǎn)

登陸賣家平臺(tái)，前往“促銷”頁(yè)面，篩選出狀態(tài)為“需要注意”的Deal活動(dòng)。對(duì)于每個(gè)在“狀態(tài)”欄中顯示 “需要注意”的秒殺。

1.點(diǎn)擊“查看”按鈕

2.修復(fù)促銷價(jià)格，促銷數(shù)量，或子變體覆蓋率（錯(cuò)誤將以紅色標(biāo)注）*

3.點(diǎn)擊“提交”按鈕

*如果您的促銷為禁止顯示并且沒(méi)有明顯的原因，點(diǎn)擊“提交”按鈕，以重新加載刷新促銷。

查看Prime專享折扣是否有被取消風(fēng)險(xiǎn)

通過(guò)賣家平臺(tái)“廣告”欄中選擇Prime專享折扣。

控制面板顯示所有設(shè)置好的Prime專享折扣。檢查“狀態(tài)”欄是否有顯示“注意事項(xiàng)：審核中的 SKU 數(shù)量”，若有，點(diǎn)擊最右側(cè)的“查看詳情”

可在“狀態(tài)”欄找到被禁止顯示的Prime專享折扣及禁止顯示的原因，根據(jù)提示原因編輯促銷設(shè)置。

請(qǐng)注意，您的編輯將需要2小時(shí)來(lái)更新

查看優(yōu)惠券是否有被取消風(fēng)險(xiǎn)

1.點(diǎn)擊“廣告”欄后選擇“優(yōu)惠券”進(jìn)入您的優(yōu)惠券管理頁(yè)面

2.要查看您所有需要修改的優(yōu)惠券，請(qǐng)?jiān)凇盃顟B(tài)”欄中篩選“需要操作”的優(yōu)惠券后修改優(yōu)惠券價(jià)格，數(shù)量等錯(cuò)誤（錯(cuò)誤信息將會(huì)以紅色標(biāo)注）

請(qǐng)避免對(duì)已完成設(shè)置的促銷進(jìn)行以下更改

避免價(jià)格調(diào)整:

請(qǐng)注意，在您提交Deal活動(dòng)或Prime專享折扣之后，參加促銷的ASIN價(jià)格有任何變動(dòng)都可能影響其促銷最高定價(jià)要求。如您在距離秒殺上線開(kāi)始前24小時(shí)內(nèi)更改價(jià)格， 您的Deal活動(dòng)和Prime專享折扣將被禁止顯示。

避免創(chuàng)建新的子ASINs:

對(duì)于包含子變體的ASIN，請(qǐng)避免為此變體創(chuàng)建或分配新的子ASIN。這樣做會(huì)使現(xiàn)有的秒殺因新的子ASINs而需重新審核，這可能導(dǎo)致促銷被禁止顯示或取消。

最后一定要檢查商品是否贏得購(gòu)物車按鈕！

“購(gòu)物車按鈕”是商品詳情頁(yè)的一部分，消費(fèi)者可以將其中的商品添加到購(gòu)物車，或選擇立即購(gòu)買。若您的商品后期要進(jìn)行推廣，必須獲得購(gòu)買按鈕，以便最大限度地提高曝光量和銷量。您可以參考業(yè)務(wù)報(bào)告 (“數(shù)據(jù)報(bào)告”>“業(yè)務(wù)報(bào)告”>“根據(jù) ASIN ”>“子商品詳情頁(yè)面上的銷量和訪問(wèn)量”），了解您的商品獲得購(gòu)買按鈕的概率。

02

排查L(zhǎng)isting禁止顯示風(fēng)險(xiǎn)

在緊鑼密鼓備戰(zhàn)Prime Day的賣家們注意了，做好Listing最后的查漏補(bǔ)缺也非常關(guān)鍵！

Listing禁止顯示避坑指南

如果Listing出現(xiàn)下列情況，商品或內(nèi)容將被禁止顯示，直接導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法搜索或?yàn)g覽到你的商品！！

部分品類如缺少主圖片會(huì)被禁止顯示

部分品類如缺少品牌屬性、商品描述屬性或要點(diǎn)屬性將被禁止顯示

將禁止顯示名稱長(zhǎng)度超過(guò) 200 個(gè)字符的商品信息，無(wú)論商品屬于哪個(gè)分類

禁止顯示某些分類中缺少有效 UPC 的商品

禁止顯示“分類（商品類型）”字段中沒(méi)有值的商品

禁止顯示不完整的“服裝與配飾”類商品

不符合商品圖片要求的圖片將被禁止顯示

*更多信息，請(qǐng)登陸賣家平臺(tái)右上角搜索框，并搜索“禁止顯示的商品”。

圖片像素標(biāo)準(zhǔn)更新

亞馬遜賣家請(qǐng)注意，圖片像素標(biāo)準(zhǔn)政策有相應(yīng)更新，要求Listing圖片的最長(zhǎng)邊不應(yīng)低于 1,600 像素。滿足此最小尺寸要求的圖片可在網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)縮放功能，能夠幫助賣家提高銷量。

更多詳情，可通過(guò)賣家平臺(tái)搜索《商品圖片要求》查看圖片相關(guān)最新政策，復(fù)制鏈接至瀏覽器：https://sellercentral.amazon.com/gp/help/G1881

03

     倒計(jì)時(shí)廣告策略優(yōu)化    

倒數(shù)24小時(shí)，復(fù)查這些廣告優(yōu)化技巧和常見(jiàn)誤區(qū)！

廣告優(yōu)化技巧

全部創(chuàng)建，為所有能打廣告的產(chǎn)品創(chuàng)建廣告，最大化利用旺季流量

動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)，提高整體廣告預(yù)算，并靈活提高和降低廣告活動(dòng)的競(jìng)價(jià)

組合營(yíng)銷，“促銷 + 廣告”聯(lián)合，并將多產(chǎn)品組合使用

延長(zhǎng)投放，拉長(zhǎng)廣告投放的時(shí)間，保證預(yù)算充分利用，獲取效益最大化

始終在線，廣告不要開(kāi)開(kāi)停停, 或是旺季結(jié)束立即停止。持續(xù)的廣告能帶來(lái)更高的廣告投資回報(bào)效果

廣告活動(dòng)誤區(qū)

x把所有產(chǎn)品投放在一個(gè)廣告活動(dòng)

建議按產(chǎn)品類別、類型、品牌或價(jià)格來(lái)設(shè)置廣告活動(dòng)。

x使用高流量但不相關(guān)的關(guān)鍵詞

確保投放的廣告關(guān)鍵詞與產(chǎn)品高度相關(guān)，這樣的廣告更容易贏得競(jìng)價(jià)，并獲取更好的搜索結(jié)果展示位置。

x自配送ASINs不用開(kāi)啟廣告

為自配送的ASINs開(kāi)啟廣告，同樣可以有效提升曝光和銷量。

x未在所有站點(diǎn)開(kāi)啟廣告

建議在所有站點(diǎn)進(jìn)行廣告推廣，以獲取更多流量。

祝大家

Prime Day大賣！

（來(lái)源：亞馬遜全球開(kāi)店）