目前，澳大利亞電商市場價值為331億美元，是全球第10大電子商務市場，現(xiàn)在到2021年，還將實現(xiàn)8.9%的增長。

去年，澳大利亞電商銷售額就已經(jīng)達到320億美元，今年因為疫情，人們都待在家里，電商銷售額呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，3月份大約增長7.1%，而6月份漲幅達到11%。

其實，在疫情爆發(fā)之前，已經(jīng)有專業(yè)機構分析過，今年澳大利亞消費者網(wǎng)購活動將快速增長。

總之一句話，澳大利亞電商市場不僅達到一定規(guī)模，位列全球前10，同時還有快速發(fā)展的趨勢，前景廣闊。（文末掃碼，入澳大利亞電商市場運營交流群）

澳大利亞電商市值331億美元，美妝、時尚、服裝表現(xiàn)最佳

我們先來看一組基礎數(shù)據(jù)，涉及澳大利亞人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)、購物行為和趨勢，通過這些數(shù)據(jù)，賣家才能更深入了解澳大利亞的電商市場情況，以及未來走向。

1. 澳大利亞目前是全球第十大電商市場，市值331億美元，到2021年實現(xiàn)8.9%的增長；

2. 今年4月，澳大利亞有520萬家庭網(wǎng)購，其中20多萬為新買家；

3. 今年4月，澳大利亞電商銷售額比去年年底增長6.8%；

4. 在澳大利亞各大主要城市，比如墨爾本、悉尼和堪培拉，網(wǎng)購非常普遍，但城鎮(zhèn)地區(qū)也有強勁增長；

5. 因疫情在家隔離，當?shù)?/font>消費者對DIY、自我提升、娛樂產(chǎn)品、舒適和休閑服裝、禮物類產(chǎn)品需求更大；

6. 2019年，黑五和網(wǎng)一是一年中銷售額最多的購物節(jié)日，大幅增長28%以上；

7. 2019年，保健和美妝、時尚和服裝、雜貨這三個，是表現(xiàn)最佳的類目，分別增長21.8%、19.1%和17.8%；

8. 46%的澳大利亞消費者，每筆（國際）網(wǎng)購訂單在35美元以下。

澳大利亞消費者有哪些網(wǎng)購習慣？

澳大利亞也是以“文化多樣性”而知名的國家。藍海億觀網(wǎng)了解到，自1945年以來，750多萬人移民到澳大利亞，使其成為全球有最高比例外來人口的國家之一。

（數(shù)據(jù)來源：澳大利亞統(tǒng)計局，簡稱ABS）

正是因為這種文化多樣性，當?shù)?/font>消費者對多樣化廣告有明顯的需求。

根據(jù)Adobe在2019年的一項調查，62%的澳大利亞消費者更愿意選擇有多樣化廣告的品牌，他們喜歡個人化的、真實的廣告體驗和互動。

所以，如果電商賣家想要捕獲大多數(shù)當?shù)叵M者的心，就應該優(yōu)先考慮制定多樣化額營銷方案。

澳洲消費者其他網(wǎng)購習慣如下：

1. 摩根大通（JPMorgan）2019年一項調查報告顯示，澳大利亞大部分消費者進行海外購物，尤其是中國、美國和日本的網(wǎng)購平臺，跨境電商銷售額比國內(nèi)電商零售還多。

2. 他們期望賣家能夠增加物流選項，同時提供快速配送服務，尤其是時尚用品和服裝消費者，配送速度已經(jīng)成為他們最關心的問題，去年對“次日送達”的需求增長了31.7%。

3. PayPal依然是最常見、常用的付款方式，但“Buy Now Pay Later（先買后付）”也日漸受到喜愛，尤其是千禧一代，據(jù)悉，大約27%的年輕消費者有Afterpay賬戶。關于Afterpay的更多內(nèi)容，可前往《先買后付大受歡迎，澳洲支付Afterpay在10周內(nèi)新增超100萬美國用戶》。

4. 澳大利亞消費者通常更傾向于在下午2-5點（21%）、晚上7-10點（32%）購物，但近段時間以來，交易全天候發(fā)生。

（來源：澳大利亞郵政）

5. 澳大利亞人對社會和環(huán)境意識增強，49%網(wǎng)購消費者表示，更愿意選擇那些支持環(huán)保的品牌和企業(yè)。

6. 澳大利亞人喜歡移動端購物體驗，無論是APP還是網(wǎng)頁，藍海億觀網(wǎng)有文章《澳大利亞2420萬部手機聯(lián)網(wǎng)，近半人每周用手機網(wǎng)購一次》，可點擊查看。

7. 澳大利亞人越來越重視萬圣節(jié)，他們在這個節(jié)日的花費開銷日益增長，會購買很多與節(jié)日相關的產(chǎn)品。

8. 年紀較大的消費者不希望透露個人信息，只想與電商賣家建立簡單的交易關系，而年輕消費者更信任產(chǎn)品文字評論、口口相傳、名人代言。（跨境電商新媒體-藍海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入澳大利亞電商市場運營交流群，對接跨境電商優(yōu)質資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。