做亞馬遜的賣家一定能注意到，亞馬遜對(duì)于品牌越來(lái)越重視，將更多的資源向品牌賣家傾斜，而普通賣家在亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)力正在逐漸下降，總的來(lái)說(shuō)，亞馬遜正在逐漸的品牌化。

亞馬遜在2018年推出了一項(xiàng)“亞馬遜品牌旗艦店”的功能，下面介紹亞馬遜品牌旗艦店究竟是什么？有哪些功能，有什么作用。

(文末掃碼加入精英賣家交流群)

一、關(guān)于亞馬遜品牌旗艦店介紹

亞馬遜品牌旗艦店是亞馬遜推出的一個(gè)全新的店鋪管理選項(xiàng)，是亞馬遜在不斷發(fā)展品牌化的過(guò)程中推出的功能，主要用于幫助賣家進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)推廣。相關(guān)文章可閱讀《亞馬遜賣家如何降低ACoS值，讓銷售額能增增上漲？》

亞馬遜品牌旗艦店有什么作用？

亞馬遜品牌旗艦店是用于進(jìn)行品牌推廣的，能幫助賣家更好的管理店鋪、裝修店鋪，提升店鋪的格調(diào)。當(dāng)然，既然是推廣，那么必然也有為店鋪吸引流量這一最重要的作用。

新品推廣、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)銷售、優(yōu)惠促銷等進(jìn)行促銷推廣的功能也是品牌旗艦店的優(yōu)勢(shì)。

就像國(guó)內(nèi)淘寶一開(kāi)始就將最好的流量給了天貓，造就了天貓這一知名品牌，亞馬遜品牌旗艦店也類似于能獲得最好的一部分流量，也是未來(lái)流量的入口之一。

亞馬遜品牌化發(fā)展進(jìn)程簡(jiǎn)介：

在亞馬遜將品牌作為平臺(tái)的發(fā)展方向之后，

2017年：

3月22日，亞馬遜為listing添加了A+頁(yè)面和EBC，這是專門針對(duì)面向品牌賣家的功能；5月11日，亞馬遜對(duì)品牌備案進(jìn)行全面調(diào)整更新，推出2.0版本；7月18日，亞馬遜推出“品牌旗艦店”服務(wù)(當(dāng)時(shí)要求好評(píng)分?jǐn)?shù)在4.7及以上、活動(dòng)狀態(tài)至少達(dá)到30天的賣家才能創(chuàng)建)；8月14日，亞馬遜推出橫幅廣告Headline Search Ads；11月10日，亞馬遜推出品牌重新購(gòu)買按鈕Dash Button；

2018年：

2月7日，亞馬遜推出社交促銷代碼Social Media Promo Code；3月30日，亞馬遜推出亞馬遜店鋪流量分析Amazon Stores Insights功能。相關(guān)文章可閱讀《亞馬遜賣家如何建立自有品牌？如何選品？》

二、亞馬遜品牌旗艦店有哪些功能？

亞馬遜品牌旗艦店一共有8項(xiàng)功能，分別是：

1.能為創(chuàng)建品牌旗艦店的賣家，提供一個(gè)專享的亞馬遜品牌鏈接；

2.能為創(chuàng)建品牌旗艦店的賣家，提供廣告報(bào)告功能

3.能為創(chuàng)建品牌旗艦店的賣家，創(chuàng)建多個(gè)頁(yè)面用于展示多種類型的商品；

4.能為創(chuàng)建品牌旗艦店的賣家，通過(guò)亞馬遜搜索和產(chǎn)品頁(yè)面將用戶導(dǎo)入店鋪；

5.能為創(chuàng)建品牌旗艦店的賣家，通過(guò)頭條搜索廣告將用戶導(dǎo)入店鋪，這些廣告分別可以展示在頁(yè)面頂部、左側(cè)、下方；

6.能為創(chuàng)建品牌旗艦店的賣家，店鋪社交分享功能，方便站外推廣引流；

7.能為創(chuàng)建品牌旗艦店的賣家，預(yù)設(shè)選取框、標(biāo)注、商品網(wǎng)格、空白四個(gè)模版，以及桌面端模版；

8.能為創(chuàng)建品牌旗艦店的賣家，提供流量數(shù)據(jù)報(bào)表功能；

亞馬遜品牌旗艦店的轉(zhuǎn)化率如何？

對(duì)于賣家店鋪運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)化是始終繞不開(kāi)的一個(gè)坎，轉(zhuǎn)化率與流量就像雙生子一樣，是難以分開(kāi)的。

轉(zhuǎn)化率代表著流量，所以，很多時(shí)候，轉(zhuǎn)化率在哪里，店鋪的流量就在哪里，標(biāo)題廣告的流量轉(zhuǎn)化率是比較高的，一次標(biāo)題廣告點(diǎn)擊，相當(dāng)于3到7次的CPC廣告點(diǎn)擊和20次以上的產(chǎn)品曝光。

這也是亞馬遜會(huì)將很多廣告為都加入到搜索標(biāo)題廣告中的原因。

對(duì)于品牌賣家，亞馬遜給予了不少的資源，包括A+頁(yè)面等，但是相比于A+頁(yè)面，品牌旗艦店更能讓買家進(jìn)入沉浸式購(gòu)物。相關(guān)文章可閱讀《亞馬遜波蘭站注冊(cè)開(kāi)放，賣家們不要錯(cuò)過(guò)這個(gè)有潛力的市場(chǎng)！》

因?yàn)槠放破炫灥昴芡ㄟ^(guò)優(yōu)質(zhì)恰當(dāng)?shù)牡赇佋O(shè)計(jì)和裝修，營(yíng)造出一個(gè)最好的展示商品的場(chǎng)景和可選擇的商品種類，提高買家的購(gòu)物欲望，以及為買家提供更多的商品選擇空間。

除此之外，品牌旗艦店還能通過(guò)視頻展示，將商品的品牌和設(shè)計(jì)理念潛移默化的引入買家心中，提升品牌口碑、知名度、買家信任度，從而有效的提升轉(zhuǎn)化率。

（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews/文Anthony Wu）文末掃碼加入跨境電商運(yùn)營(yíng)交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。