2020《白皮書(shū)》前言文末掃碼，領(lǐng)取白皮書(shū)了解跨境電商各平臺(tái)及商品數(shù)據(jù)詳情

在疫情沖擊下，2020年全球經(jīng)濟(jì)縮水，但跨境電商行業(yè)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。

以美國(guó)電商為例，銷(xiāo)售額有望躍升18%。在前三季度，亞馬遜美國(guó)站累計(jì)新增商品約750萬(wàn)件，并且每季度保持30%左右的上新增速。

中國(guó)賣(mài)家入駐率最高的平臺(tái)為亞馬遜平臺(tái)， 緊隨其后的為阿里巴巴旗下B2B平臺(tái)阿里巴巴國(guó)際站以及B2C平臺(tái)速賣(mài)通。

 在銷(xiāo)量方面，亞馬遜第三季度實(shí)現(xiàn)了8.14%的增長(zhǎng)，其中，家居、廚具、室內(nèi)健身等“宅品類(lèi)”最為火爆。

借助于全球領(lǐng)先的電商分析工具“廣大大”，呈現(xiàn)2020下半年的亞馬遜、速賣(mài)通等主流電商平臺(tái)及主流媒體渠道的數(shù)據(jù)和調(diào)研結(jié)果，為業(yè)界人員和相關(guān)市場(chǎng)提供參考。

以下為白皮書(shū)內(nèi)容節(jié)選，完整版請(qǐng)關(guān)注“廣大大選品”微信公眾號(hào)（可長(zhǎng)按文章末二維碼圖片識(shí)別關(guān)注），回復(fù)關(guān)鍵詞“白皮書(shū)”下載《2020 年下半年中國(guó)出海跨境電商機(jī)遇與趨勢(shì)白皮書(shū)》查看。

以下為白皮書(shū)內(nèi)容節(jié)選

01. 跨境電商市場(chǎng)概覽

● 全球市場(chǎng)概覽

近幾年，賣(mài)家對(duì)全球環(huán)境與消費(fèi)者需求變化的快速響應(yīng)能力不斷升級(jí)。以亞馬遜美國(guó)站為例，盡管2020年疫情肆虐，但是商品上新腳步卻從未放慢。截至2020年第三季度，亞馬遜美國(guó)站累計(jì)新增商品約750萬(wàn)件，并且每季度保持30%左右的上新增速。2020年第四季度，二次疫情席卷，受物流倉(cāng)儲(chǔ)遲滯等諸多因素影響，商品上架速度明顯放緩。

根據(jù)eMarketer的統(tǒng)計(jì)，2020年全球零售電商銷(xiāo)售額將達(dá)到3,913萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)16.4%，并有望在2021年持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到4,406萬(wàn)億美元。

● 中國(guó)跨境電商市場(chǎng)概覽

隨著天貓國(guó)際、京東國(guó)際等進(jìn)口電商平臺(tái)日益做大，近年來(lái)，中國(guó)進(jìn)口電商占比以每年1%-2%的速率勻速提升。但隨著海外疫情沖擊，預(yù)計(jì)今年進(jìn)口電商份額將有所萎縮。而中國(guó)出口跨境電商占比依舊占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，保守預(yù)估2020年中國(guó)出口跨境電商占比可達(dá)到80%上下。從交易模式來(lái)看，B2B模式雖然占比保持在約8成，但是B2C模式增勢(shì)較快，每年均保持3%左右的穩(wěn)定增長(zhǎng)，并且尚有持續(xù)增長(zhǎng)的潛力。入駐平臺(tái)方面，中國(guó)跨境電商賣(mài)家入駐率最高的平臺(tái)為亞馬遜平臺(tái)，約43.3%的賣(mài)家選擇該平臺(tái)進(jìn)行商品售賣(mài)，緊隨其后的為阿里巴巴旗下B2B平臺(tái)阿里巴巴國(guó)際站以及B2C平臺(tái)速賣(mài)通，分別有約40.4%以及32.7%的賣(mài)家入駐。

從銷(xiāo)售產(chǎn)品類(lèi)目來(lái)看，中國(guó)跨境電商賣(mài)家經(jīng)營(yíng)的商品多以個(gè)人、家庭消費(fèi)品為主，針對(duì)個(gè)人和家庭消費(fèi)，經(jīng)營(yíng)家居家具、服裝鞋帽、數(shù)碼3C類(lèi)目產(chǎn)品的商家占比均超過(guò)40%，以上三類(lèi)商品成為跨境電商的核心類(lèi)目。

02. 主流平臺(tái)分析

● 亞馬遜

2020年受疫情影響，用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物依賴(lài)度增加。2020年第二季度凈銷(xiāo)量即與2019年第四季度銷(xiāo)量持平，并且第三季度凈銷(xiāo)量又有了8.14%的增長(zhǎng)。在2020年全球經(jīng)濟(jì)受挫下，亞馬遜平臺(tái)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

疫情下，平臺(tái)用戶(hù)消費(fèi)方向有所轉(zhuǎn)變，“宅品類(lèi)”大熱。自2020年9月以來(lái)，以廚房家居、室內(nèi)運(yùn)動(dòng)、遠(yuǎn)程辦公、園藝等為代表的宅品類(lèi)以40%以上的Listing數(shù)量增長(zhǎng)率持續(xù)上新，同時(shí)各品類(lèi)評(píng)論數(shù)量均有翻倍增長(zhǎng)，而因黑五、網(wǎng)一活動(dòng)集中在十一月份，半數(shù)以上品類(lèi)評(píng)論數(shù)量增長(zhǎng)集中在11月份。

● 速賣(mài)通

2017年至2019年，速賣(mài)通年凈銷(xiāo)量增長(zhǎng)速率逐步提升。2019年，速賣(mài)通平臺(tái)全年凈銷(xiāo)量達(dá)到550億美元，同比增長(zhǎng)50.68%。在2020年新冠疫情沖擊下，今年“黑五”活動(dòng)開(kāi)啟首日，速賣(mài)通上的訂單數(shù)依舊保持驚人增長(zhǎng)，比去年同期增加了1.6倍，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)3.5倍。在速賣(mài)通平臺(tái)中國(guó)出口熱銷(xiāo)品類(lèi)中，家居與園藝類(lèi)商品占據(jù)榜首位置，2020年7-11月銷(xiāo)量達(dá)到3億件以上。此外，手機(jī)與通訊、珠寶與配件、消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品品類(lèi)銷(xiāo)量也均達(dá)到2億件以上。

熱銷(xiāo)國(guó)家中，俄羅斯以月均銷(xiāo)量10億余單位居榜首，法國(guó)、西班牙分別以月均銷(xiāo)量2億單坐穩(wěn)老牌歐洲市場(chǎng)位置，同時(shí)，以沙特為代表的新興市場(chǎng)開(kāi)始崛起，月均銷(xiāo)量達(dá)到1,700余萬(wàn)單。

03. 廣告投放分析

● 廣告渠道分析

電商類(lèi)廣告中，主流投放渠道為Facebook，廣告投放占比達(dá)到82%以上，從頭部廣告來(lái)看，廣告的選擇集中在Facebook和YouTube，占比分別為82%及18%。

● 新品廣告商品元素分析

從2020年7-11月新品廣告中來(lái)看，服裝配飾類(lèi)占比最高，其次為珠寶/手表類(lèi)以及電子產(chǎn)品類(lèi)。其中，服裝品類(lèi)因更新較快且受季節(jié)、促銷(xiāo)活動(dòng)等影響較大，每月該品類(lèi)高展現(xiàn)量廣告占比始終保持高位；而每年10月左右多為電子產(chǎn)品品牌新品發(fā)布會(huì)，該品類(lèi)高展現(xiàn)量廣告占比有10%左右的提升。

● 廣告類(lèi)型分析

電商類(lèi)廣告中，圖片類(lèi)型廣告占比最高，達(dá)到50%左右，而輪播、HTML和視頻類(lèi)廣告占比基本相同，在15%-20%之間，電商類(lèi)型廣告多以展示商品為主，圖片可以較為直觀(guān)的進(jìn)行商品展示，同時(shí)對(duì)創(chuàng)意度和制作成本要求較低，廣受電商廣告主青睞。但10月后圖片類(lèi)廣告占比略有下行，相較之下視頻類(lèi)廣告自10月起展現(xiàn)上升跡象，可見(jiàn)視頻類(lèi)廣告受重視程度有所增加。

寫(xiě)在最后

2020年疫情促進(jìn)了跨境電商行業(yè)發(fā)展，刺激更多賣(mài)家進(jìn)軍該行業(yè)。

同時(shí)，各平臺(tái)“宅品類(lèi)”逆勢(shì)崛起，沙特等新興市場(chǎng)嶄露頭角，電商廣告形勢(shì)也逐漸呈現(xiàn)多元化發(fā)展。

2021年跨境電商行業(yè)又將擁抱哪些變化呢？

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（來(lái)源：廣大大選品）