谷歌等現(xiàn)代SEO(搜索引擎優(yōu)化)技術(shù)有賴于內(nèi)容營銷，要能為購物者提供有價(jià)值的內(nèi)容，有利于提高顧客的購物體驗(yàn)，但是究竟應(yīng)該采取何種形式卻經(jīng)常困擾著電商。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，對于很多電商，在他們的導(dǎo)航分類頁面充斥著許多俗語套話，嘩眾取寵，空洞無物，毫無意義，分散了購物者的注意力，反而降低了對他們要賣的產(chǎn)品的關(guān)注度。但是也有許多有獨(dú)創(chuàng)性的做法，通過提供有價(jià)值的內(nèi)容，而帶來大量的流量。

內(nèi)容營銷不僅僅是有錢的大品牌才能做的事情。 下面六種類型的內(nèi)容，適應(yīng)電商進(jìn)行內(nèi)容營銷，從而吸引到購物者購買和搜索引擎抓取。

生活類博客

 

 

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，博客里會(huì)有很多關(guān)于某個(gè)主題的文章，在這些博文里面會(huì)提及公司所要銷售的產(chǎn)品，這就為電商向?yàn)g覽者展示產(chǎn)品提供了一個(gè)新的途徑。例如珠寶商cubic zirconia jewele公司就在博客中教會(huì)瀏覽者如何挑選訂婚戒指寶石的形狀。

作為一個(gè)生活顧問類博客，不是所有的博文都和產(chǎn)品相關(guān)。 但這也使得你的品牌，你的網(wǎng)站更人性化，增加了網(wǎng)站的黏性。

例如，一個(gè)心情忐忑的新郎或新娘想知道他的朋友是不是準(zhǔn)備結(jié)婚，或者擔(dān)心她的朋友對自己的寶貝寵物過敏。 諸如此類的博文都能吸引購物者到您的博客，瀏覽者雖然現(xiàn)在可能沒考慮買珠寶，但是有一天就可能會(huì)打算買。

有時(shí)我們也聽到， “我試了博客營銷模式，但是沒效果” 但是只要看下他們的博客內(nèi)容就知道原因了，成敗完全取決于電商對內(nèi)容的取材，切記一定要發(fā)表能讓購物者感興趣并對他們有價(jià)值的內(nèi)容。

科普類內(nèi)容 （時(shí)效性長）

 

如果你覺得寫博客要花費(fèi)很大精力來維護(hù)，那嘗試去寫一個(gè)科普類的文章也是一個(gè)好的選擇，類如flag purveyor Flag and Banner所做的那樣。 這種類型的文章將能保持較長長的一段時(shí)間，只需要偶爾的更新即可。

Flag and Banner的科普類文章，在搜索排名中很靠前，是得益于它介紹得很詳盡并有很多圖示，對顧客幫助很貼心，讓顧客很輕松就能搞懂得如何選擇每類旗幟。

一般來說，科普類主題的文章是一個(gè)優(yōu)秀電商網(wǎng)站的標(biāo)配，而且也不是那么難撰寫，在實(shí)踐中，有價(jià)值的話題隨處可尋。例如， 購物者碰到的問題可以作為話題，制造商的信息可以作為話題。 只要保持你的視野開闊，你就不會(huì)缺乏要寫的話題了。

隨著你的博文數(shù)量的增加，找到一個(gè)合理的主題的組織方式就提上日程了，通常的做法就是建立一個(gè)帶有所有分類資源的導(dǎo)航頁，在這個(gè)導(dǎo)航頁面含有所有資源的鏈接，便于瀏覽者隨時(shí)跳轉(zhuǎn)訪問。

 

小貼士類文章How-to guides

 這種類型的文章會(huì)把問題描述成幾個(gè)步驟或者幾個(gè)方面來進(jìn)行討論。假如一個(gè)頁面上標(biāo)題是“如何 。。”， 做某事的十個(gè)步驟，“做某事的10個(gè)技巧” 等諸如此類， 這就是一個(gè)很典型的小貼士類文章了。

以上圖片就向大家演示了如何清洗一個(gè)原子筆。利用視頻和一個(gè)文字教程，一步一步向大家演示具體操作步驟，大家只要根據(jù)演示按著步驟往下做就好了。

隨著谷歌問答的出現(xiàn)，小貼士類的操作指南已經(jīng)是增加品牌知名度的很好方式。

現(xiàn)在消費(fèi)者越來越喜歡此類小貼士類內(nèi)容了。 但是對于大量的文本和視頻內(nèi)容，也要合理的組織起來，最好還是采用導(dǎo)航頁的組織方式。

 

Battery Mart’s FAQ section answers common questions from shoppers.

問答類 文章

許多網(wǎng)站都有一個(gè)部分，用來回答經(jīng)常被問到的問題-FAQs,大多數(shù)是回答一些有關(guān)交易的問題 例如送貨速度啊和返現(xiàn)政策等等。

但是 the Battery Mart 網(wǎng)站卻向大家展示了如何利用FAQ來更好更多地展示相關(guān)產(chǎn)品。

針對每個(gè)問題，都創(chuàng)建一個(gè)單獨(dú)的頁面，在此頁面上進(jìn)行答復(fù)，使得每個(gè)問題頁面都能單獨(dú)進(jìn)行優(yōu)化，這種方式更有利于SEO，而相反的，把所有問答都放進(jìn)一個(gè)頁面，是不利于搜索排名的。

支持性信息 

搜索引擎也能根據(jù)搜索者的信息需求提供答案。 作為一個(gè)服務(wù)小眾市場的電商iPenstore，不需要一個(gè)龐大的支持部門。 他的在線加油指南，分流了顧客服務(wù)熱線的壓力，同時(shí)讓顧客不必打電話就能找到產(chǎn)品相關(guān)問題的答案。

不幸的是， 很多企業(yè)并不重視，也沒創(chuàng)建他們的網(wǎng)上支援頁面。其實(shí)支援頁面的內(nèi)容可以作為招徠新顧客的一種途徑，同時(shí)，如果體驗(yàn)好的話也能挽回一些流失掉的顧客。

創(chuàng)意畫廊

 

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，很多企業(yè)在創(chuàng)建創(chuàng)意畫廊(idea gallery) 方面操作不當(dāng)，徒勞無功，沒有發(fā)揮它應(yīng)有的效果，就是簡單在頁面上放了一大堆圖片，而沒有相應(yīng)的描述文字，缺乏專家的點(diǎn)評和指導(dǎo)，沒有背景信息，也沒有實(shí)現(xiàn)這些創(chuàng)意的要點(diǎn)提示，缺乏可操作性，結(jié)果這些圖片沒發(fā)揮什么作用，這種做法既不能滿足瀏覽者實(shí)際動(dòng)手的需求，也沒有考慮搜索引擎的收錄需求。

在上面的例子中，電商ShopWildThings 主要提供婚禮和活動(dòng)現(xiàn)場裝飾，它就成功地融合創(chuàng)意墻和博客操作，取得極大成功。它的博文博文展示了來自顧客的圖片，經(jīng)常來自專業(yè)性的攝影師。 圖片周圍的文字則告訴瀏覽者，為了達(dá)到照片中的效果，顧客需要做哪些工作，在這個(gè)過程中，自然又會(huì)提供了照片中其他產(chǎn)品的鏈接，來引導(dǎo)有濃厚興趣的顧客關(guān)注相關(guān)產(chǎn)品，這是一個(gè)很棒的做法，引導(dǎo)顧客點(diǎn)擊其他內(nèi)部鏈接，進(jìn)而擴(kuò)大了產(chǎn)品曝光度 。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼，入群與大賣家交流。更多內(nèi)容，請?jiān)诟髌脚_(tái)搜索“藍(lán)海億觀網(wǎng)”。不得擅自轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系我們授權(quán)。