11月7日凌晨，阿里巴巴在天貓官網(wǎng)發(fā)布聲明，稱(chēng)配合監(jiān)管合規(guī)要求，即日起下架電子煙產(chǎn)品、禁止電子煙相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售及廣告投放。目前，在天貓、淘寶App搜索電子煙等關(guān)鍵詞，均顯示無(wú)相關(guān)商品服務(wù)，部分品牌店鋪也已經(jīng)關(guān)閉。

此前，兩部門(mén)發(fā)布了《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，敦促電商平臺(tái)及時(shí)關(guān)閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時(shí)下架。但據(jù)網(wǎng)上消息，正為“雙11”酣戰(zhàn)的電商平臺(tái)們似乎反應(yīng)有點(diǎn)磨蹭。通告下發(fā)近一周，一些平臺(tái)上仍有電子煙在售，隨后9家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)被約談。

近年來(lái)，得益于我國(guó)電子煙成熟的制造產(chǎn)業(yè)鏈，使得電子煙產(chǎn)品制作成本小，門(mén)檻低，因而許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛創(chuàng)立蒸汽電子煙品牌，這些品牌雖然營(yíng)銷(xiāo)能力強(qiáng)大但缺乏技術(shù)積淀，使得小煙市場(chǎng)非常分散。同時(shí)電子煙監(jiān)管的監(jiān)管力度正進(jìn)一步加大，將對(duì)小玩家們?cè)斐蓻_擊。

作為一個(gè)新興的傳統(tǒng)煙草替代品，監(jiān)管政策是其發(fā)展過(guò)程中極為關(guān)鍵的一個(gè)變量。目前電子煙監(jiān)管政策在各國(guó)家和地區(qū)發(fā)展情況相差較大，現(xiàn)在各國(guó)政府對(duì)電子煙的監(jiān)管思路大體有三種：一是將電子煙作為消費(fèi)品監(jiān)管，二是將其作為煙草類(lèi)監(jiān)管，三是將其作為醫(yī)藥類(lèi)監(jiān)管。三種監(jiān)管力度各不相同。

“雙11”檔口，電子煙銷(xiāo)售遭“二連殺”。

繼11月1日國(guó)家煙草局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》（下稱(chēng)《通告》）后，6日，浙江省煙草專(zhuān)賣(mài)局致函阿里巴巴，要求其下架電子煙產(chǎn)品。7日，阿里巴巴在天貓官網(wǎng)發(fā)布聲明，稱(chēng)配合監(jiān)管合規(guī)要求，即日起下架電子煙產(chǎn)品。目前，在天貓、淘寶搜索“電子煙”及品牌名稱(chēng)等關(guān)鍵詞，均顯示無(wú)相關(guān)商品及服務(wù)。

這對(duì)剛剛在5日完成A輪融資的“Wel鯨魚(yú)輕煙”來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是重大打擊。“Wel鯨魚(yú)輕煙”相關(guān)負(fù)責(zé)人向《華夏時(shí)報(bào)》記者坦言，本次融資趕上了行業(yè)寒冬的時(shí)間點(diǎn)。“現(xiàn)在國(guó)家的政策環(huán)境非常不明朗、不清晰，所以我們還是盡量低調(diào)，保持觀望的態(tài)度。”他說(shuō)。

“火器ammo”推廣負(fù)責(zé)人向《華夏時(shí)報(bào)》記者稱(chēng)：“截止目前，我們正積極同各電商平臺(tái)溝通，已經(jīng)關(guān)閉所有電商平臺(tái)店鋪，兌現(xiàn)火器堅(jiān)決執(zhí)行《通告》要求的承諾，并全力做好相關(guān)售后工作。”

阿里巴巴此次整治到底如何？電子煙品牌的線(xiàn)下布局又有怎樣的問(wèn)題和挑戰(zhàn)？

包括“Wel鯨魚(yú)輕煙”在內(nèi)的多家國(guó)內(nèi)電子煙品牌的商品，已被阿里巴巴下線(xiàn)淘寶、天貓電商平臺(tái)。

排查持續(xù)進(jìn)行 部分品牌仍存僥幸

盡管多家電子煙品牌已清空淘寶、天貓官方店鋪的所有商品，但電子煙線(xiàn)上銷(xiāo)售途徑并未被“趕盡殺絕”，且仍有品牌抱有僥幸。

“vitavp唯它”雖在其天貓旗艦店只留下一件商品，且將商品頭圖換成“決定不參加雙11促銷(xiāo)”的聲明截圖，但點(diǎn)開(kāi)商品后仍可購(gòu)買(mǎi)選擇其11中口味的一次性電子煙。同時(shí)，多家非官方的電子煙店鋪仍在正常經(jīng)營(yíng)中。

阿里巴巴也許正在努力?！度A夏時(shí)報(bào)》記者在其聲明當(dāng)天的12點(diǎn)至14點(diǎn)，持續(xù)在淘寶、天貓對(duì)電子煙相關(guān)詞條進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果每次都不相同，且有關(guān)電子煙的商品數(shù)量逐漸減少，“電煙”的搜索詞條也在兩小時(shí)內(nèi)完成屏蔽。

然而，電商平臺(tái)的加速監(jiān)管也有可能帶來(lái)銷(xiāo)售平臺(tái)的“遷徙”。在淘寶商品中，記者看到一些電子煙店鋪將商品圖片換成微信聯(lián)系方式，告知有需求的消費(fèi)者可以添加微信購(gòu)買(mǎi)。京東企業(yè)代表孔凡軍曾對(duì)媒體表示：“對(duì)于社交平臺(tái)上個(gè)人賬戶(hù)的推銷(xiāo)，北京市監(jiān)管部門(mén)表示，相關(guān)行為也將被視為廣告，同樣需要清理。”

線(xiàn)下監(jiān)管同步開(kāi)啟 電子煙寒冬已至？

電子煙的線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道并不是監(jiān)管的“漏網(wǎng)之魚(yú)”。

“很多地方部門(mén)線(xiàn)下已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)，向我們的經(jīng)銷(xiāo)商或線(xiàn)下門(mén)店調(diào)查。”“Wel鯨魚(yú)輕煙”相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，雖然現(xiàn)在政策說(shuō)是不允許線(xiàn)上銷(xiāo)售，但一些相關(guān)部門(mén)已經(jīng)以規(guī)范秩序等理由，對(duì)電子煙品牌的經(jīng)銷(xiāo)商或線(xiàn)下門(mén)店調(diào)查。

對(duì)于剛剛于11月5日完成A輪融資的“Wel鯨魚(yú)輕煙”來(lái)說(shuō)，這著實(shí)是不小的打擊。“經(jīng)銷(xiāo)商也在跟我們反饋這個(gè)問(wèn)題，但我們很難給他們解釋。”對(duì)于品牌未來(lái)發(fā)展，上述負(fù)責(zé)人稱(chēng)：“能把現(xiàn)有形式穩(wěn)住就很好了。”

然而，商品的銷(xiāo)售渠道遠(yuǎn)不止線(xiàn)下門(mén)店。記者發(fā)現(xiàn)，目前仍有品牌以線(xiàn)下代理方式，向各大校園展開(kāi)電子煙直送。“一天一趟車(chē)，每晚11點(diǎn)左右送到宿舍，全線(xiàn)配送上樓”“可整可散，自助下單”等廣告文案出現(xiàn)在微信聊天群的對(duì)話(huà)框內(nèi)。而就在本月初，品牌還曾發(fā)出“終止在網(wǎng)上的一切銷(xiāo)售和廣告”的官方聲明。

某電子煙品牌使用線(xiàn)下代理模式，在各大校園內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品直送。

國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局專(zhuān)賣(mài)監(jiān)督管理司負(fù)責(zé)人曾透露，自公司與國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局再次發(fā)出《通告》以來(lái)，北京、浙江、上海、深圳等多個(gè)省市已經(jīng)約談電商平臺(tái)以及相關(guān)的電子煙網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道，下一步將聯(lián)合多個(gè)相關(guān)執(zhí)法部門(mén)，進(jìn)一步加大工作力度，依法查處各類(lèi)違法行為。

電子煙危害健康

一周前，深圳一男子因?yàn)樵诠矆?chǎng)所吸電子煙被開(kāi)罰單，這也成為國(guó)內(nèi)開(kāi)出的首張電子煙罰單。

兩個(gè)月前，國(guó)內(nèi)某城市一位孕婦遭遇街頭推銷(xiāo)電子煙，哭笑不得。

一年前，香港宣布禁售電子煙。隨后，多個(gè)電子煙品牌在京東、天貓停售。

“新潮、時(shí)尚加上高額利潤(rùn)、監(jiān)管滯后，往往讓消費(fèi)者忽略了對(duì)產(chǎn)品本身的理智判斷，更讓商家有了十多年輕松加愉快的大肆盈利。好在社會(huì)正在變得更加理智和清醒。我的店面已經(jīng)停售了電子煙”。電子煙飽受社會(huì)廣泛質(zhì)疑后，曾經(jīng)銷(xiāo)售過(guò)數(shù)個(gè)電子煙品牌的網(wǎng)店老板李珂這樣說(shuō)。

無(wú)科技含量，但有毒物質(zhì)含量高

電子發(fā)生、口味自調(diào)、清潔環(huán)保、使用方便。說(shuō)到電子煙的這些吸睛標(biāo)簽，中國(guó)環(huán)境行為法學(xué)會(huì)高級(jí)工程師張志剛這樣評(píng)價(jià)：“一般來(lái)講，電子煙會(huì)在產(chǎn)品性能和配料上突出科技含量高、新潮時(shí)尚，其實(shí)，電子煙的配料無(wú)非就是尼古丁、水、香料、丙二醇、丙三醇，至于原理就更簡(jiǎn)單了，僅僅就是一種電子蒸發(fā)，毫無(wú)科技含量可言。”

張志剛所做的一項(xiàng)社會(huì)調(diào)查表明，由電子煙復(fù)吸傳統(tǒng)香煙的人，基本都是因?yàn)殡娮訜煵荒苓^(guò)煙癮，而真正吸用電子煙上癮的人都是年輕人，多數(shù)沒(méi)有吸過(guò)傳統(tǒng)香煙。吸用電子煙的人群，特別是年輕人群，往往沒(méi)有真正的煙癮，更多的是在追趕時(shí)尚。調(diào)查結(jié)論進(jìn)一步表明，吸用電子煙只是養(yǎng)成了另一種有害的習(xí)慣。

“在正常使用條件下，一些電子煙氣溶膠中的某些金屬(包括鉛、鉻和鎳)及甲醛的濃度等于或高于傳統(tǒng)卷煙中的濃度，其中還包括某些金屬顆粒，比如鎳、鉻、鉛，甚至比傳統(tǒng)卷煙產(chǎn)生的二手煙的含量還要高。此外，電子煙還會(huì)產(chǎn)生一些傳統(tǒng)卷煙煙氣中沒(méi)有的有毒物質(zhì)，如乙二醛，該物質(zhì)易燃，有毒，具刺激性，蒸氣或霧對(duì)眼睛、黏膜和上呼吸道有刺激作用。隨著消費(fèi)者的理智回歸和社會(huì)評(píng)價(jià)的不斷客觀化、公正化，電子煙遭受質(zhì)疑是必然，這也是其產(chǎn)品本身特點(diǎn)決定的。”張志剛說(shuō)。

即使是已經(jīng)對(duì)電子煙進(jìn)行立法監(jiān)管的美國(guó)、日本、印度，其監(jiān)管措施也遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于電子煙市場(chǎng)的興起，因?yàn)檫@種興起速度快得驚人。2018年，美國(guó)電子煙制造商JUUL為員工發(fā)放20億美元年終福利。同年，我國(guó)電子煙銷(xiāo)售額接近50億元，生產(chǎn)企業(yè)近4000家。少監(jiān)管和高利潤(rùn)，是電子煙市場(chǎng)十多年來(lái)迅速膨脹的兩大助推劑。在這期間，全球18歲以下的群體，成為了全新的煙民群體。

10月1日深圳新版《控?zé)煑l例》的實(shí)施，無(wú)疑為我國(guó)正式啟動(dòng)電子煙市場(chǎng)監(jiān)督和產(chǎn)品監(jiān)管開(kāi)了個(gè)好頭。

管控電子煙最直接的受益者是誰(shuí)？國(guó)家煙草質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任胡清源說(shuō)：是青年人。對(duì)于電子煙管控不徹底、不到位，最大的危害就是讓18歲左右的年輕人誤認(rèn)為電子煙不是煙。胡清源表示，這是一個(gè)很大的誤區(qū)。

胡清源呼吁，隨著美國(guó)、日本、印度等國(guó)家對(duì)電子煙實(shí)施了不同程度的禁止，我國(guó)對(duì)于電子煙的相關(guān)政策、規(guī)定，也應(yīng)該盡快出臺(tái)。

“可喜的是，我們已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)了，目前國(guó)內(nèi)對(duì)電子煙監(jiān)管最明確的信號(hào)在今年7月底，國(guó)家衛(wèi)健委會(huì)同有關(guān)部門(mén)進(jìn)行了電子煙監(jiān)管的研究。根據(jù)電子煙產(chǎn)業(yè)界的預(yù)測(cè)，電子煙的立法最快可能于10月落地。”胡清源說(shuō)。

胡清源認(rèn)為，針對(duì)電子煙出臺(tái)相關(guān)政策和法律，對(duì)我國(guó)的禁煙限煙甚為必要，這不僅是出于對(duì)我國(guó)民眾的健康考慮，更是對(duì)我國(guó)今后限煙禁煙的戰(zhàn)略思考。來(lái)源：前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人、華夏時(shí)報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、北晚新視覺(jué)