近年來，中國(guó)的“雙11”狂歡節(jié)在東南亞地區(qū)崛起，持續(xù)火熱。該地區(qū)各大電商平臺(tái)看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，紛紛推出“大促銷”活動(dòng)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，昨天雙11首發(fā)第一小時(shí)，東南亞電商平臺(tái)Lazada訂單量超過300萬件，創(chuàng)下記錄，業(yè)務(wù)范圍涵蓋新加坡、越南、印度尼西亞、菲律賓、馬來西亞、泰國(guó)等6個(gè)國(guó)家。而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Shopee（Sea Group旗下）第一小時(shí)的訂單量比去年增長(zhǎng)3倍。

另外，Lazada母公司阿里巴巴集團(tuán)稱，其GMV（成交總額）在當(dāng)天下午突破2135億元（約合305億美元），超過去年雙11全天銷售額。

到2023年，東南亞電商零售額預(yù)計(jì)達(dá)530億美元

據(jù)行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)，到2025年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)突破3000億美元，其中電商業(yè)務(wù)和網(wǎng)約車業(yè)務(wù)是最大的驅(qū)動(dòng)力。

國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司Forrester Research表示，2018年，東南亞地區(qū)的電商零售為190億美元，估計(jì)到2023年增長(zhǎng)至530億美元，占該地區(qū)零售總額的6.5%，其中大部分電商零售額來自移動(dòng)端。毫無疑問，東南亞地區(qū)的電商發(fā)展是極其迅速的，Lazada和Shopee等東南亞電商巨頭也非?？春脰|南亞電商市場(chǎng)的發(fā)展前景。

目前大部分購物還是在實(shí)體店完成，電商賣家還有很大的空間去挖掘新顧客，實(shí)體店賣家也在拓展電商業(yè)務(wù)，線上線下銷售渠道一體化預(yù)計(jì)會(huì)是將來的發(fā)展趨勢(shì)。

大平臺(tái)占主導(dǎo)，小平臺(tái)要么被合并要么消失

另外，相比賣家的個(gè)人網(wǎng)站，電商平臺(tái)占主導(dǎo)地位，許多小平臺(tái)要么關(guān)閉，要么被合并，剩下的都是真正的大型電商平臺(tái)，如Lazada、Shopee和印尼的Tokopedia和Bukalapak。

Lazada和Shopee各具優(yōu)勢(shì)，在東南亞電商市場(chǎng)份額占比大

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，截至今年8月31日，Lazada全平臺(tái)年度活躍用戶超過5000萬，但首要任務(wù)還是要擴(kuò)大消費(fèi)者基數(shù)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Shopee也不例外。

消費(fèi)者大多通過智能手機(jī)連接網(wǎng)絡(luò)，因此兩大電商巨頭都開發(fā)了移動(dòng)端Apps，內(nèi)置互動(dòng)程序和游戲，使消費(fèi)者在平臺(tái)停留更長(zhǎng)時(shí)間，吸引更多的新顧客。比如，Lazada允許用戶通過朋友幫忙砍價(jià)，而Shopee推出“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”功能，用戶“抓取”屏幕上方的物品，可以贏得硬幣和獎(jiǎng)品。這些其實(shí)是借鑒國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)拼多多，對(duì)于獲取新用戶非常有效。

Shopee發(fā)言人表示，用戶可以通過公司的App瀏覽或查找特定產(chǎn)品，也可以玩游戲或參與互動(dòng)，Shopee的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)東南亞地區(qū)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的充分了解，且業(yè)務(wù)遍及東南亞，有更多的金融資源和產(chǎn)品技術(shù)。

Lazada認(rèn)為，公司優(yōu)勢(shì)來源于阿里巴巴集團(tuán)的強(qiáng)大支持，包括整合阿里的菜鳥業(yè)務(wù)而建成的物流網(wǎng)絡(luò)、由螞蟻金服（阿里旗下）支持的數(shù)字支付選項(xiàng)、技術(shù)平臺(tái)，以及阿里集團(tuán)雄厚的資金支持。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼，入群與大賣家交流。更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)诟髌脚_(tái)搜索“藍(lán)海億觀網(wǎng)”。不得擅自轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。