站外推廣是大部分甚至說是所有賣家在后期都會進行的一種引流操作，Facebook是賣家不能也不可忽略的一個站外營銷平臺。

Facebook平臺對于廣告投放有著嚴格的政策規(guī)則限制，那么如果廣告違規(guī)，Facebook會對跨境商家或者說廣告主進行哪些處罰？

1.拒絕廣告投放。

Facebook對于廣告投放除了政策規(guī)則限制外，還會進行審核。所有的廣告在投放展示前，平臺都會進行審核，保證符合政策規(guī)則，所以，廣告主投放廣告后，一般需要經(jīng)過24小時以內的審核后，才能進行展示。

如果審核發(fā)現(xiàn)廣告違規(guī)，那么廣告會被拒絕投放展示，廣告主需要進行申訴，如果申訴失敗，那么就需要刪除廣告，在整改后在重新申請投放。

2.被限制廣告投放功能。

當廣告主賬戶在如下情況下，會被限制廣告投放功能：

第一：廣告投放被拒絕次數(shù)太多；

第二：賬戶存在虛假欺騙行為，包括使用虛假賬戶，以及其他涉嫌規(guī)避平臺監(jiān)管的行為；

第三：存在規(guī)避平臺廣告審核或者其他監(jiān)管系統(tǒng)的行為，比如使用限制Facebook訪問廣告的目標頁面等；

第四：賬戶存在違規(guī)的網(wǎng)絡關聯(lián)，比如將廣告站湖、公共主頁等資產在在多個BM上共享時，被監(jiān)測到可疑，或者違規(guī)行為。

3.被限制賬戶開戶數(shù)量。

有些行業(yè)，在廣告投放時，有著高違規(guī)的風險，所以，Facebook會進行內部風險評估，根據(jù)不同風險，對廣告主進行對應的開戶熟練限制。

4.加入超高風險廣告主名單。

Facebook有一份嚴重違規(guī)行為歷史、超高風險廣告投放的廣告主名單，這份名單上的所有廣告主，都將被禁止在平臺上開戶，進行廣告投放。

5.封閉禁用賬戶。

對于有著嚴重違規(guī)行為的廣告賬戶、公共主頁、BM賬戶等，F(xiàn)acebook在檢測到并審核確認屬實之后，會進行賬戶封閉禁用的處罰。

廣告主如何自查賬戶是否存在違規(guī)行為？

如果廣告主想要自查Facebook賬戶是否存在違規(guī)行為，可以從：廣告業(yè)務、落地頁、公共主頁、廣告素材內容著4方面自查是否合規(guī)，以判斷是否存在違規(guī)行為。

1.廣告業(yè)務：Facebook平臺政策規(guī)定，有些商品是禁止在Facebook上推廣投放的，屬于禁止限制商品。包括但不限于：煙草、非法藥物、武器、炸藥、成人用品、彈藥等。

所以，你需要判斷自己推廣的產品是否在平臺禁止限制的范圍內。

2.落地頁：你需要查看落地頁內容上是否與廣告內容相關，以及功能是否正常，網(wǎng)址不能出現(xiàn)引導用戶進入其他錯誤頁面的情況。

同時，查看落地頁對商品、服務進行描述的內容中，是否存在平臺禁止的誤導性描述，或者商業(yè)行為。

3.公共主頁：你需要查看網(wǎng)址鏈接的安全、主頁發(fā)布的帖子是否合規(guī)、主頁是否有大量負面評論、主頁內容與廣告推廣和網(wǎng)站是否相關、主頁推廣產品與落地頁推廣產品是否一直等。

4.廣告素材內容：你需要保證投放的廣告使用的素材、內容等都符合平臺政策規(guī)則，比如不能出現(xiàn)全球等問題。

怎么避免廣告違規(guī)？

1.避免廣告素材、文案等的違規(guī)。

2.保證廣告、落地頁、主頁等符合平臺的社群規(guī)則。

3.一旦被平臺判定違規(guī)拒登，立即申訴，如果失敗，按規(guī)定刪除廣告，整改后可重新投放。

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