站外推廣是大部分甚至說(shuō)是所有賣家在后期都會(huì)進(jìn)行的一種引流操作，Facebook是賣家不能也不可忽略的一個(gè)站外營(yíng)銷平臺(tái)。

Facebook平臺(tái)對(duì)于廣告投放有著嚴(yán)格的政策規(guī)則限制，那么如果廣告違規(guī)，Facebook會(huì)對(duì)跨境商家或者說(shuō)廣告主進(jìn)行哪些處罰？

1.拒絕廣告投放。

Facebook對(duì)于廣告投放除了政策規(guī)則限制外，還會(huì)進(jìn)行審核。所有的廣告在投放展示前，平臺(tái)都會(huì)進(jìn)行審核，保證符合政策規(guī)則，所以，廣告主投放廣告后，一般需要經(jīng)過(guò)24小時(shí)以內(nèi)的審核后，才能進(jìn)行展示。

如果審核發(fā)現(xiàn)廣告違規(guī)，那么廣告會(huì)被拒絕投放展示，廣告主需要進(jìn)行申訴，如果申訴失敗，那么就需要?jiǎng)h除廣告，在整改后在重新申請(qǐng)投放。

2.被限制廣告投放功能。

當(dāng)廣告主賬戶在如下情況下，會(huì)被限制廣告投放功能：

第一：廣告投放被拒絕次數(shù)太多；

第二：賬戶存在虛假欺騙行為，包括使用虛假賬戶，以及其他涉嫌規(guī)避平臺(tái)監(jiān)管的行為；

第三：存在規(guī)避平臺(tái)廣告審核或者其他監(jiān)管系統(tǒng)的行為，比如使用限制Facebook訪問(wèn)廣告的目標(biāo)頁(yè)面等；

第四：賬戶存在違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)，比如將廣告站湖、公共主頁(yè)等資產(chǎn)在在多個(gè)BM上共享時(shí)，被監(jiān)測(cè)到可疑，或者違規(guī)行為。

3.被限制賬戶開(kāi)戶數(shù)量。

有些行業(yè)，在廣告投放時(shí)，有著高違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)，所以，Facebook會(huì)進(jìn)行內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，根據(jù)不同風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)廣告主進(jìn)行對(duì)應(yīng)的開(kāi)戶熟練限制。

4.加入超高風(fēng)險(xiǎn)廣告主名單。

Facebook有一份嚴(yán)重違規(guī)行為歷史、超高風(fēng)險(xiǎn)廣告投放的廣告主名單，這份名單上的所有廣告主，都將被禁止在平臺(tái)上開(kāi)戶，進(jìn)行廣告投放。

5.封閉禁用賬戶。

對(duì)于有著嚴(yán)重違規(guī)行為的廣告賬戶、公共主頁(yè)、BM賬戶等，F(xiàn)acebook在檢測(cè)到并審核確認(rèn)屬實(shí)之后，會(huì)進(jìn)行賬戶封閉禁用的處罰。

廣告主如何自查賬戶是否存在違規(guī)行為？

如果廣告主想要自查Facebook賬戶是否存在違規(guī)行為，可以從：廣告業(yè)務(wù)、落地頁(yè)、公共主頁(yè)、廣告素材內(nèi)容著4方面自查是否合規(guī)，以判斷是否存在違規(guī)行為。

1.廣告業(yè)務(wù)：Facebook平臺(tái)政策規(guī)定，有些商品是禁止在Facebook上推廣投放的，屬于禁止限制商品。包括但不限于：煙草、非法藥物、武器、炸藥、成人用品、彈藥等。

所以，你需要判斷自己推廣的產(chǎn)品是否在平臺(tái)禁止限制的范圍內(nèi)。

2.落地頁(yè)：你需要查看落地頁(yè)內(nèi)容上是否與廣告內(nèi)容相關(guān)，以及功能是否正常，網(wǎng)址不能出現(xiàn)引導(dǎo)用戶進(jìn)入其他錯(cuò)誤頁(yè)面的情況。

同時(shí)，查看落地頁(yè)對(duì)商品、服務(wù)進(jìn)行描述的內(nèi)容中，是否存在平臺(tái)禁止的誤導(dǎo)性描述，或者商業(yè)行為。

3.公共主頁(yè)：你需要查看網(wǎng)址鏈接的安全、主頁(yè)發(fā)布的帖子是否合規(guī)、主頁(yè)是否有大量負(fù)面評(píng)論、主頁(yè)內(nèi)容與廣告推廣和網(wǎng)站是否相關(guān)、主頁(yè)推廣產(chǎn)品與落地頁(yè)推廣產(chǎn)品是否一直等。

4.廣告素材內(nèi)容：你需要保證投放的廣告使用的素材、內(nèi)容等都符合平臺(tái)政策規(guī)則，比如不能出現(xiàn)全球等問(wèn)題。

怎么避免廣告違規(guī)？

1.避免廣告素材、文案等的違規(guī)。

2.保證廣告、落地頁(yè)、主頁(yè)等符合平臺(tái)的社群規(guī)則。

3.一旦被平臺(tái)判定違規(guī)拒登，立即申訴，如果失敗，按規(guī)定刪除廣告，整改后可重新投放。

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