亞馬遜品牌分析是亞馬遜針對品牌賣家推出的一款強(qiáng)大的運(yùn)營分析工具，可通過數(shù)據(jù)報告分析，幫助賣家對店鋪產(chǎn)品、運(yùn)營進(jìn)行優(yōu)化，提升銷售額。

亞馬遜品牌分析介紹：

亞馬遜品牌分析是一項(xiàng)極其強(qiáng)大的賣家輔助工具，提供的分析報告也是極具價值的，包括搜索詞、復(fù)購行為、購物車、人數(shù)對比、市場需求分析、產(chǎn)品比較、受眾特征等諸多方面的統(tǒng)計信息。

可以說，這一工具可以為賣家運(yùn)營決策提供基礎(chǔ)銷售、關(guān)鍵詞、買家行為等方面的分析數(shù)據(jù)，洞察市場，以此發(fā)現(xiàn)了解用戶，提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)，增加品牌忠誠度。

當(dāng)然，這一工具僅面向品牌所有者，并不適用于經(jīng)銷商。

據(jù)了解，亞馬遜一直在向品牌賣家開放更多的數(shù)據(jù)，提供更好的服務(wù)，這也與亞馬遜一直以來逐漸走向品牌的發(fā)展方向一致。

亞馬遜品牌分析工具使用技巧介紹：

1.通過關(guān)鍵詞搜索，分析產(chǎn)品ASIN的關(guān)鍵詞契合度，簡單的說就是對頭部ASIN的轉(zhuǎn)化率進(jìn)行觀察，分析這個關(guān)鍵詞是否適合嵌入產(chǎn)品。

舉個例子，加入對某個關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索后，排在前3的ASIN與自己店鋪產(chǎn)品是同類產(chǎn)品，那么說明這一關(guān)鍵詞與產(chǎn)品的契合度很高，可以用于描述產(chǎn)品。

2.通過競品數(shù)據(jù)報告判斷自己產(chǎn)品需要重點(diǎn)投入資源的關(guān)鍵詞。最常見的操作就是將排名前20的ASIN，或者配合關(guān)鍵詞首頁的產(chǎn)品ASIN進(jìn)行搜索，然后統(tǒng)計關(guān)鍵詞的流量、轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)，找到較為重要適用的關(guān)鍵詞，添加的廣告、listing、關(guān)鍵詞搜索中。

3.下載搜索關(guān)鍵詞報告，進(jìn)一步分析產(chǎn)品的潛力、熱銷度、轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊占比等，通過這一數(shù)據(jù)報告，對買家搜索競爭對手產(chǎn)品的行為進(jìn)行了解分析。

報告如何查看？

搜索關(guān)鍵詞報告建議可以從如下這4個方面進(jìn)行數(shù)據(jù)查看分析：

第一：在某段時間內(nèi)，比如一個月內(nèi)，站內(nèi)搜索量最多的關(guān)鍵詞。

第二：搜索關(guān)鍵詞的搜索頻率排名。

第三：買家搜索關(guān)鍵詞后，點(diǎn)擊排在前列的產(chǎn)品，比如前3的產(chǎn)品。

第四：排名前3的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率占比。

搜索關(guān)鍵詞報告中需要重點(diǎn)關(guān)注的信息有哪些？

1.搜索詞、關(guān)鍵詞。

賣家可以在報告中，查看整個亞馬遜的關(guān)鍵詞、產(chǎn)品、ASIN等數(shù)據(jù)，尤其還有詳細(xì)的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)，可以為賣家提供尋找最佳關(guān)鍵詞的幫助。

利用這些數(shù)據(jù)，賣家可以獲得更多的產(chǎn)品點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化，并以此優(yōu)化產(chǎn)品和制定銷售策略，提升產(chǎn)品競爭力。這也是亞馬遜品牌分析工具最基礎(chǔ)的一個作用。

2.搜索關(guān)鍵詞頻率排名。

這一數(shù)據(jù)主要是關(guān)于在某段時間內(nèi)，站內(nèi)搜索字詞的熱度排名，與關(guān)鍵詞搜索量成正比，有較高參考價值，但并不等同。

3.搜索關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化占比。

這一數(shù)據(jù)很容易就可以看出是通過搜索關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率判斷關(guān)鍵詞的潛力，以及市場使用情況。

4.ASIN點(diǎn)擊量。

通過Clicked ASIN這一數(shù)據(jù)，可以看出一個搜索關(guān)鍵詞，買家點(diǎn)擊量最大的產(chǎn)品ASIN，再加上轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)，可以對ASIN進(jìn)行潛力分析，選擇最佳的競品ASIN。

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