歐睿國際（Euromonitor International）表示，經(jīng)過了去年一整年的疫情“打擊”，全球美妝和個人護理產(chǎn)品的市場需求正在反彈，今年預(yù)計會有3%的增長，主要由亞太地區(qū)消費者的需求帶動。

隨著消費者繼續(xù)優(yōu)先追求“護膚主義”，護膚類產(chǎn)品的需求、銷量會在整個大類中領(lǐng)跑，是整個大類的“最亮眼”部分。

藍海億觀網(wǎng)了解到，到2025年，護膚類產(chǎn)品的全球銷售額預(yù)計達到1510億歐元。

得益于中國對新冠疫情的快速反應(yīng)，以及采取了有效措施，亞太地區(qū)成為了美妝和個護行業(yè)的“全球增長引擎”，也就是說，亞太地區(qū)消費者對于美妝和個護類產(chǎn)品的需求，恢復(fù)得更快，增長得也更快。

哪些美妝品牌更容易讓消費者產(chǎn)生共鳴？

歐睿國際表示，消費者越來越多地關(guān)注美容、美妝、護膚類產(chǎn)品的活性成分。

如果美妝品牌能夠以“信任和透明”為原則，并且具備科學(xué)背書的證明，以及臨床功效，就能夠與消費者產(chǎn)生很好的共鳴，讓消費者對品牌有更大的信心，從而鼓勵購買，提升轉(zhuǎn)化率。

今年年初，預(yù)測機構(gòu)WGSN的美妝產(chǎn)品總監(jiān)表示，到2023年，美妝類產(chǎn)品或許必須要有完全的透明度，這會是行業(yè)發(fā)展需求。

美妝產(chǎn)品在電商行業(yè)，十年發(fā)展用一年完成

電商市場，對于全球美妝和個護產(chǎn)品市場的恢復(fù)和反彈，也起到了極大的作用，它其實一直是健康和美容行業(yè)增長的主要驅(qū)動力之一。

從2020年到2021年，全球美妝和個護產(chǎn)品的電商銷售額增長了23%以上，這個增長幅度，本來是預(yù)計在未來5年，甚至要10年才能實現(xiàn)的。

去年6月和7月的一項調(diào)查結(jié)果顯示，美妝產(chǎn)品消費者中，有34%在網(wǎng)上購買產(chǎn)品，或者是受到網(wǎng)上美妝類產(chǎn)品評論的影響。

中國和韓國是健康和美容行業(yè)的兩個主要市場，電商業(yè)務(wù)非常強。

值得注意的是，歐洲地區(qū)的這一行業(yè)市場遠未飽和，因為當?shù)叵M者目前更喜歡在實體店購買美妝類產(chǎn)品，但這也意味著機會。

美妝品牌的發(fā)展，關(guān)鍵在于保持“主要市場”的增長

上個月，研究機構(gòu)Kantar（凱度）發(fā)布了《年度消費者指數(shù)品牌足跡報告》，報告顯示，2021年最受歡迎的美妝和個人護理品牌包括高露潔、衛(wèi)寶（Lifebuoy，聯(lián)合利華旗下第一抗菌品牌）、多芬。

在疫情持續(xù)發(fā)酵時，衛(wèi)生品牌和產(chǎn)品需求大增長。

在整個快消品類目（FMCG），衛(wèi)寶和滴露（Dettol）都是全球增長最快的品牌之一。

Kantar高層表示，從2020到2021年，這一年是品牌價值增長的“非凡一年”，全球53%的品牌實現(xiàn)增長，前一年僅為47%。

美妝和個人護理行業(yè)的品牌，如果要繼續(xù)保持增長，關(guān)鍵在于“主要市場”的強勁增長。

上面提到增長最快的兩個品牌衛(wèi)寶和滴露，過去一年在印度市場的表現(xiàn)非常好，無論是對衛(wèi)寶，還是對滴露而言，印度都是重要市場，甚至是主要市場之一，這個市場的強勁增長，推動了品牌在全球范圍的成功。

多芬也是大品牌，在印度、美國、巴西這三個主要市場都獲得了強勁增長，即使在其他市場的表現(xiàn)有所下滑，對品牌的整體增長也沒有太大的影響。

妮維雅（NIVEA）是一家長期表現(xiàn)很好、連續(xù)8年保持增長的品牌，但是其最大市場德國市場近期表現(xiàn)不佳，導(dǎo)致今年陷入“困境”。（跨境電商新媒體-藍海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。