在不久前，亞馬遜在廣告后臺中新增加一個(gè)新功能”創(chuàng)意素材“，位置位于廣告后臺右側(cè)的菜單欄中。

不少賣家都發(fā)現(xiàn)了這一功能，但因?yàn)椴恢肋@個(gè)功能有什么作用，便暫時(shí)沒嘗試，打算在賣家圈中交流交流。

近日，亞馬遜發(fā)送了關(guān)于創(chuàng)意素材這一功能的功能介紹郵件，下面就進(jìn)行詳細(xì)的介紹。

創(chuàng)意素材的作用概括：

從郵件對創(chuàng)意素材功能的介紹中可以知道，這是亞馬遜為賣家提供的一個(gè)存儲、管理廣告使用的圖片素材的空間。

也就是可以存儲賣家過去廣告使用的圖片，以及上傳新的圖片，并進(jìn)行管理，具備搜索和篩選功能，有助于賣家快速找到廣告需要使用的圖片，同時(shí)，也能減少亞馬遜客服團(tuán)隊(duì)進(jìn)行廣告審核的處理時(shí)間。

創(chuàng)意素材的功能主要分為：存儲和整理文件、輕松的重復(fù)使用素材、快速查找素材，具體作用如下圖所示：

賣家可以如何利用創(chuàng)意素材功能？

1.簡化廣告活動的工作流程。

創(chuàng)意素材的功能的一個(gè)好處，那就對于存儲在該創(chuàng)意素材中的已經(jīng)通過亞馬遜廣告團(tuán)隊(duì)審核的素材，賣家想要用于創(chuàng)建廣告活動或者更新品牌旗艦店時(shí)，可以在該頁面中直接繼續(xù)廣告活動創(chuàng)建等操作，不必離開該頁面。

2.自定義標(biāo)簽阿靜所有存儲文件井然的管理。

賣家可以將所有廣告需要使用的素材都上傳到創(chuàng)意素材功能中，可以直接從電腦上傳，也可以通過Goole Drive、OneDrive、Dropbox等上傳文件。

然后，賣家可以為這些文件設(shè)置自定義標(biāo)簽，有條理的進(jìn)行管理，保證可以通過該功能的搜索篩選功能輕松快速的搜索到需要的文件素材。

此外，還可以對素材進(jìn)行狀態(tài)的劃分保存，讓創(chuàng)意素材保持最新狀態(tài)，將舊素材進(jìn)行存檔，這樣可以保證在搜索時(shí)出現(xiàn)無用的舊素材。

3.快速查找需要文件素材。

賣家對存儲在創(chuàng)意素材中的文件素材，一定要先制定井然有序的管理方案，比如根據(jù)文件名、ASIN、自定義的標(biāo)簽、素材類型及其他屬性制定管理策略。

這樣可以保證搜索的準(zhǔn)確性，有助于更快的搜索到需要的文件素材。

然后，在搜索結(jié)果中，賣家可以按照素材類型、上傳時(shí)間、文件格式、文件大小、審核狀態(tài)等條件，進(jìn)一步縮小搜索篩選范圍，并對搜索結(jié)果進(jìn)行排序。

總結(jié)：近兩年，亞馬遜開始逐漸重視品牌，隱隱透露出一種在未來將實(shí)行品牌化發(fā)展的信號，而對于品牌賣家，平臺給予的資源也更多更大，這都顯示出亞馬遜在潛移默化的將賣家推向品牌化運(yùn)營。

具體而言，現(xiàn)在亞馬遜推出的很多功能都是針對進(jìn)行了品牌備案的賣家，而普通賣家沒有使用的權(quán)限，這大概是亞馬遜經(jīng)過多年的發(fā)展，正在從重listing轉(zhuǎn)向重品牌，邁向重店鋪的一個(gè)苗頭。

而亞馬遜的這一轉(zhuǎn)變對于賣家來說，也不得不調(diào)整運(yùn)營策略，從傾向鋪貨的模式，轉(zhuǎn)為深耕垂直類目，打造精品，賣家選品的要求也變得更高。

簡單的說，亞馬遜現(xiàn)在已經(jīng)走在追求打造品牌、打磨產(chǎn)品、服務(wù)買家的道路上。

而亞馬遜在廣告后臺中推出創(chuàng)意素材這一功能，是為了幫助賣家更好的管理廣告，有助于提升廣告活動制作效率，將更多的經(jīng)理放在產(chǎn)品、類目、品牌等方面的打造上。

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