隨著OTT技術(shù)的興起，為現(xiàn)代營銷人員提供了更多的廣告渠道，根據(jù)Tinuiti的數(shù)據(jù)，亞馬遜專有的OTT產(chǎn)品Fire TV，每月?lián)碛?000萬的ad-supported（廣告支持）活躍用戶，使其成為領(lǐng)先的OTT平臺(tái)。在過去兩年中，ad-supported Fire TV apps的使用只增加了300%。

Amazon Fire還包括超過50個(gè)第三方、ad-supported的apps如AMC、IMDb TV和ESPN。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，通過整合這些apps，廣告商就有更多的平臺(tái)來接觸目標(biāo)受眾。

一、什么是Amazon Fire，有哪些類型？

1.Amazon Fire于2014年推出，是亞馬遜開發(fā)的一款視頻流媒體設(shè)備。像Roku、Google Chromecast和AppleTV一樣，Amazon Fire通過HDMI連接到任何電視，并提供即時(shí)訪問流媒體頻道、獨(dú)家亞馬遜內(nèi)容、以及音樂和游戲。 

2.Amazon Fire有三種型號(hào)：Fire Stick、Fire Stick 4K和Fire TV Cube。

雖然它們的功能相似，但也有一些不同。

（1）例如，F(xiàn)ire Stick播放1080P高清分辨率的視頻，而Fire Stick 4K提供升級(jí)版的4K視頻分辨率。

（2）Fire Stick售價(jià)40美元，F(xiàn)ire Stick 4K售價(jià)50美元。這兩款Fire Sticks都包括流媒體盒和選擇媒體的遙控器。

（3）Fire Cube有點(diǎn)不同，價(jià)格更貴（120美元）。Fire Cube配備了內(nèi)置揚(yáng)聲器，體積要大得多，還擁有一個(gè)以太網(wǎng)端口，可以實(shí)現(xiàn)閃電般的快速連接。最后，F(xiàn)ire Sticks要求用戶直接對(duì)著遙控器操作，而Fire Cube支持Alexa，這意味著用戶不需要遙控器，可以從房間的另一邊指揮機(jī)器。

二、什么是Amazon Fire Advertising廣告？

1.1如前所述，Amazon Fire上的廣告與任何OTT平臺(tái)上的廣告類似。它們是不可跳過的廣告，顯示在接收者的電視上，提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的目標(biāo)定位、可跟蹤的分析，并可以根據(jù)廣告策略進(jìn)行必要的調(diào)整。

2.Amazon Fire上的廣告利用了亞馬遜忠實(shí)的用戶基礎(chǔ)，和來自其訂閱者的第一方數(shù)據(jù)，為廣告客戶提供信息。通過Amazon OTT，品牌可以接觸到更多相關(guān)用戶，從而提高廣告支出的ROI和轉(zhuǎn)化率。

3.據(jù)Tinuiti報(bào)道，亞馬遜OTT廣告是帶有聲音的全屏廣告，它們是不可跳過的，平均完成率為97%。亞馬遜OTT的電視和電影內(nèi)容都有通過授權(quán)，可以保證品牌安全。

不過，據(jù)報(bào)道，亞馬遜Prime會(huì)員似乎沒有廣告。

三、Amazon Fire廣告是如何收費(fèi)的？

在大多數(shù)情況下，F(xiàn)ire TV廣告是按cost-per-completed view（完成后的觀看次數(shù)）收費(fèi)的。

亞馬遜廣告（Amazon Advertising）視頻廣告產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人Joe Pinsky說，亞馬遜DSP不收取supply-side（供應(yīng)）方面的費(fèi)用，因?yàn)樗麄冎苯釉L問inventory（庫存）。不僅如此，他們的direct publisher relationships（直接發(fā)行商關(guān)系）還允許廣告商對(duì)接近100%的Fire TV展現(xiàn)量（通過APS獲得的）進(jìn)行競價(jià)，而其他通過第三方SSPs獲取Fire TV庫存的DSPs，只能對(duì)高達(dá)70%的impressions（展現(xiàn)量）進(jìn)行競價(jià)。

除此之外，亞馬遜還聲稱，他們能夠幫助賣家在他們的app中推廣，從而最大化賣家的廣告覆蓋面和頻率。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，亞馬遜賣家可以在一系列Amazon Fire TV ads電視廣告中進(jìn)行選擇。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。