沃爾瑪是2020年美國(guó)下載量第二高的購(gòu)物app，Tinuiti的數(shù)據(jù)顯示，下載量達(dá)3400萬(wàn)次。亞馬遜以4100萬(wàn)的下載量排名第一，Wish以3000萬(wàn)的下載量排名第三。

一、產(chǎn)品listing是如何在沃爾瑪平臺(tái)顯示的？

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，購(gòu)物者輸入查詢后，沃爾瑪搜索結(jié)果頁(yè)面將顯示該平臺(tái)的產(chǎn)品listing（如圖所示）。

然后，沃爾瑪購(gòu)物者可以在左側(cè)導(dǎo)航欄中，選擇所需的字段來(lái)優(yōu)化結(jié)果。

這些字段將根據(jù)搜索的產(chǎn)品而變化，以及用戶在初始搜索中的具體程度。例如，簡(jiǎn)單地搜索“swimsuits for women女性泳裝”，或者根據(jù)提示搜索“swimsuits for women in Clothing為女性設(shè)計(jì)的泳裝”，這將提供更精確的結(jié)果。

如上圖所示，當(dāng)搜索“soft dog toys軟體類狗狗玩具”時(shí)，可以通過(guò)以下方法進(jìn)一步縮小選擇范圍：

1.物品是否符合Gift（贈(zèng)與）條件。

2.Department（部門）。

3.送貨和取貨選項(xiàng)。

4.價(jià)格。

5.客戶評(píng)級(jí)。

6.Special Offers（特別優(yōu)惠）。

7.品牌。

8.顏色。

9.Retailer（零售商）。

10.材料。

11.圖案。

12.動(dòng)物類型。

當(dāng)用戶點(diǎn)擊產(chǎn)品頁(yè)面時(shí)，他們有時(shí)不僅會(huì)看到產(chǎn)品信息，還會(huì)看到類似于亞馬遜的EBC高級(jí)內(nèi)容的產(chǎn)品信息部分：

如果沃爾瑪賣家想創(chuàng)建類似于上面示例的風(fēng)格化內(nèi)容，但又沒(méi)有資源或時(shí)間，那可以與沃爾瑪?shù)娜轿环?wù)Content Studio Service Providers（CSSPs）之一合作，創(chuàng)建富媒體項(xiàng)目頁(yè)面（rich media item pages）。

這是一個(gè)獨(dú)立的程序，由第三方公司通過(guò)API進(jìn)行連接。沃爾瑪賣家可以與支持enhanced content（增強(qiáng)內(nèi)容）的沃爾瑪合作伙伴合作，該合作伙伴將代表他們促進(jìn)交付。這不是一個(gè)organic offering（自然產(chǎn)品），需要額外的支持。

沃爾瑪在他們的FAQs中表示，投資sponsored products（贊助產(chǎn)品）可以提高自然排名。

有瀏覽和購(gòu)買歷史的產(chǎn)品，會(huì)增加與這些條款的相關(guān)性，特別是用戶搜索或點(diǎn)擊的內(nèi)容。Struggling或新的SKUs可以使用廣告，讓它們的自然listing有一個(gè)飛躍，覆蓋收集歷史數(shù)據(jù)的方面，和增加沃爾瑪搜索引擎結(jié)果頁(yè)面的可見(jiàn)性方面。

二、沃爾瑪產(chǎn)品listing內(nèi)容詳情

沃爾瑪已經(jīng)為該平臺(tái)上的每個(gè)類目創(chuàng)建了單獨(dú)的Excel模板，這些模板為賣家提供了添加item attributes（項(xiàng)目屬性）的機(jī)會(huì)，這些屬性是為銷售產(chǎn)品所屬的類目量身定制的。

例如，沃爾瑪賣家可能會(huì)在Excel模板中發(fā)現(xiàn)一個(gè)用于家具的“finish”字段，因?yàn)樵S多購(gòu)物者將使用相關(guān)關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，但是該字段不適用于大多數(shù)其他類型的商品。

屬性屬于以下四種類型之一：

1.Required（必需的）：必須為產(chǎn)品設(shè)置的屬性。這些可能包括SKU、產(chǎn)品名稱和品牌等。

2.Recommended（推薦的）：可能增強(qiáng)發(fā)現(xiàn)性和用戶體驗(yàn)的屬性。

3.Conditionally Required（有條件必需的）：依賴于另一個(gè)屬性的屬性。

4.Optional（可選的）：提供額外的、有價(jià)值的產(chǎn)品信息屬性，但對(duì)產(chǎn)品設(shè)置不是必需的。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，沃爾瑪賣家可以使用沃爾瑪?shù)腃ategory Templates（類目模板）批量管理內(nèi)容。請(qǐng)注意，沃爾瑪可能會(huì)發(fā)出書面請(qǐng)求，要求賣家提供有關(guān)產(chǎn)品的更多信息，賣家必須遵守。此外，沃爾瑪可能會(huì)隨意更改這些要求，所以一定要隨時(shí)了解來(lái)自沃爾瑪的消息。

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