任何一個亞馬遜賣家，都不應該低估企業(yè)聲譽的重要性，企業(yè)聲譽通過“無懈可擊”的營銷、品牌和商標體現(xiàn)出來，保護商標就等于保護電商業(yè)務。

注冊商標可以得到哪些保護？

誠然，注冊商標不是必須的，也不是強制性的，但是，它確實可以有效幫助企業(yè)保護其知識產權，在遭遇侵權時在法律上也有更多的維權選項。

藍海億觀網(wǎng)了解到，注冊商標可以使賣家具備以下權益：

1. 擁有商標權

2. 向第三方發(fā)送律師函，要求他們停止使用相同商標或類似商標

3. 起訴侵權者

4. 訴諸法院，要求未經授權使用商標的侵權人賠償損失

為了得到全面的保護，賣家需要在其電商業(yè)務運營所在國家的相關部門完成商標注冊，而且，商標要持續(xù)使用于產品或服務，以維續(xù)商標權。

需要知道的是，只是注冊一個企業(yè)名稱并沒有創(chuàng)建任何商標權，也不說明政府批準賣家把某個名稱當做商標使用，另外，僅僅將商標注冊為域名，本身也不創(chuàng)建任何商標權。

如果商標所有人或注冊人停止使用、放棄、忽略商標，法院可能認定其放棄了該商標權，這樣的話，其他公司就可以將該商標注冊到自己名下。

藍海億觀網(wǎng)獲悉，在美國，商標注冊人甚至需要在特定的時期內提交“商標注冊后”合規(guī)情況，以證明其商標還在繼續(xù)使用。

為什么要在亞馬遜完成品牌注冊？

亞馬遜向第三方賣家提供“Brand Registry”計劃，即亞馬遜品牌注冊/品牌備案，有注冊商標的賣家可以操作，如果賣家在亞馬遜平臺完成Brand Registry，可以享受兩大福利——品牌保護和品牌支持。

所謂品牌保護，就是給品牌所有者合法舉報假貨賣家、欺詐賣家的權利，因為后者侵犯了品牌方的注冊商標權。

而品牌支持，就是品牌賣家能夠得到亞馬遜在各方面提供的支持，以及便利，比如產品詳情頁的A+內容。

如上所述，為了享受亞馬遜提供的這些福利，賣家必須先注冊好商標，可以是標準文字商標，也可以是帶有文字的logo圖案商標，而且，如果想要在亞馬遜不同站點完成Brand Registry的話，也需要在相對應的各個國家注冊商標。

提交商標申請與注冊商標不同，提交申請只是第一步，一旦注冊成功，就會獲得注冊號，就可以在亞馬遜進行品牌備案。

不過，藍海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜現(xiàn)在已經優(yōu)化了其品牌備案流程，商標申請在等待審核過程中也可以提前進入亞馬遜品牌備案流程。

如此一來，賣家就不一定要用到亞馬遜的IP加速器計劃了。

亞馬遜IP加速器計劃是為了讓賣家在平臺上快速完成Brand Registry，但僅限于部分產品，剩下的產品要等商標完全注冊成功后才可以進行品牌備案。

亞馬遜會給賣家6個月的準備時間，6個月后檢查發(fā)現(xiàn)商標未完成注冊，會撤銷賣家的品牌備案。

何時注冊商標？

一般情況下，一旦賣家意識到自己品牌的價值，不希望其他賣家“偷取”其品牌形象，就會想要盡快獲得商標保護。

不過，企業(yè)名字或品牌被他人搶注商標的情況并不少見，甚至，他們可能會反過來給賣家發(fā)送“停止侵權”的信函，要求賣家停止使用自己的品牌名字。

這種情況，在亞馬遜平臺發(fā)生得尤其多，對品牌賣家而言是個噩夢，亞馬遜不關心某個商標應該真正屬于誰，亞馬遜Brand Registry系統(tǒng)只認商標注冊信息上的權利所有人。

注冊商標是一個耗時、復雜的過程，建議賣家雇傭專業(yè)人士來處理商標注冊的問題。

（跨境電商新媒體-藍海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。