任何一個(gè)亞馬遜賣家，都不應(yīng)該低估企業(yè)聲譽(yù)的重要性，企業(yè)聲譽(yù)通過(guò)“無(wú)懈可擊”的營(yíng)銷、品牌和商標(biāo)體現(xiàn)出來(lái)，保護(hù)商標(biāo)就等于保護(hù)電商業(yè)務(wù)。

注冊(cè)商標(biāo)可以得到哪些保護(hù)？

誠(chéng)然，注冊(cè)商標(biāo)不是必須的，也不是強(qiáng)制性的，但是，它確實(shí)可以有效幫助企業(yè)保護(hù)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在遭遇侵權(quán)時(shí)在法律上也有更多的維權(quán)選項(xiàng)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，注冊(cè)商標(biāo)可以使賣家具備以下權(quán)益：

1. 擁有商標(biāo)權(quán)

2. 向第三方發(fā)送律師函，要求他們停止使用相同商標(biāo)或類似商標(biāo)

3. 起訴侵權(quán)者

4. 訴諸法院，要求未經(jīng)授權(quán)使用商標(biāo)的侵權(quán)人賠償損失

為了得到全面的保護(hù)，賣家需要在其電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)所在國(guó)家的相關(guān)部門完成商標(biāo)注冊(cè)，而且，商標(biāo)要持續(xù)使用于產(chǎn)品或服務(wù)，以維續(xù)商標(biāo)權(quán)。

需要知道的是，只是注冊(cè)一個(gè)企業(yè)名稱并沒(méi)有創(chuàng)建任何商標(biāo)權(quán)，也不說(shuō)明政府批準(zhǔn)賣家把某個(gè)名稱當(dāng)做商標(biāo)使用，另外，僅僅將商標(biāo)注冊(cè)為域名，本身也不創(chuàng)建任何商標(biāo)權(quán)。

如果商標(biāo)所有人或注冊(cè)人停止使用、放棄、忽略商標(biāo)，法院可能認(rèn)定其放棄了該商標(biāo)權(quán)，這樣的話，其他公司就可以將該商標(biāo)注冊(cè)到自己名下。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，在美國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)人甚至需要在特定的時(shí)期內(nèi)提交“商標(biāo)注冊(cè)后”合規(guī)情況，以證明其商標(biāo)還在繼續(xù)使用。

為什么要在亞馬遜完成品牌注冊(cè)？

亞馬遜向第三方賣家提供“Brand Registry”計(jì)劃，即亞馬遜品牌注冊(cè)/品牌備案，有注冊(cè)商標(biāo)的賣家可以操作，如果賣家在亞馬遜平臺(tái)完成Brand Registry，可以享受兩大福利——品牌保護(hù)和品牌支持。

所謂品牌保護(hù)，就是給品牌所有者合法舉報(bào)假貨賣家、欺詐賣家的權(quán)利，因?yàn)楹笳咔址噶似放品降淖?cè)商標(biāo)權(quán)。

而品牌支持，就是品牌賣家能夠得到亞馬遜在各方面提供的支持，以及便利，比如產(chǎn)品詳情頁(yè)的A+內(nèi)容。

如上所述，為了享受亞馬遜提供的這些福利，賣家必須先注冊(cè)好商標(biāo)，可以是標(biāo)準(zhǔn)文字商標(biāo)，也可以是帶有文字的logo圖案商標(biāo)，而且，如果想要在亞馬遜不同站點(diǎn)完成Brand Registry的話，也需要在相對(duì)應(yīng)的各個(gè)國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)。

提交商標(biāo)申請(qǐng)與注冊(cè)商標(biāo)不同，提交申請(qǐng)只是第一步，一旦注冊(cè)成功，就會(huì)獲得注冊(cè)號(hào)，就可以在亞馬遜進(jìn)行品牌備案。

不過(guò)，藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜現(xiàn)在已經(jīng)優(yōu)化了其品牌備案流程，商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)诘却龑徍诉^(guò)程中也可以提前進(jìn)入亞馬遜品牌備案流程。

如此一來(lái)，賣家就不一定要用到亞馬遜的IP加速器計(jì)劃了。

亞馬遜IP加速器計(jì)劃是為了讓賣家在平臺(tái)上快速完成Brand Registry，但僅限于部分產(chǎn)品，剩下的產(chǎn)品要等商標(biāo)完全注冊(cè)成功后才可以進(jìn)行品牌備案。

亞馬遜會(huì)給賣家6個(gè)月的準(zhǔn)備時(shí)間，6個(gè)月后檢查發(fā)現(xiàn)商標(biāo)未完成注冊(cè)，會(huì)撤銷賣家的品牌備案。

何時(shí)注冊(cè)商標(biāo)？

一般情況下，一旦賣家意識(shí)到自己品牌的價(jià)值，不希望其他賣家“偷取”其品牌形象，就會(huì)想要盡快獲得商標(biāo)保護(hù)。

不過(guò)，企業(yè)名字或品牌被他人搶注商標(biāo)的情況并不少見(jiàn)，甚至，他們可能會(huì)反過(guò)來(lái)給賣家發(fā)送“停止侵權(quán)”的信函，要求賣家停止使用自己的品牌名字。

這種情況，在亞馬遜平臺(tái)發(fā)生得尤其多，對(duì)品牌賣家而言是個(gè)噩夢(mèng)，亞馬遜不關(guān)心某個(gè)商標(biāo)應(yīng)該真正屬于誰(shuí)，亞馬遜Brand Registry系統(tǒng)只認(rèn)商標(biāo)注冊(cè)信息上的權(quán)利所有人。

注冊(cè)商標(biāo)是一個(gè)耗時(shí)、復(fù)雜的過(guò)程，建議賣家雇傭?qū)I(yè)人士來(lái)處理商標(biāo)注冊(cè)的問(wèn)題。

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