前兩天沃爾瑪發(fā)布了一則公告，計(jì)劃在10月底上線Demand-Side Platform需求方平臺(tái)（簡稱DSP平臺(tái)），將大賣家的第一方消費(fèi)者數(shù)據(jù)與廣告技術(shù)平臺(tái)The Trade Desk結(jié)合，為平臺(tái)賣家設(shè)置廣告提供強(qiáng)大的支持。

沃爾瑪DSP平臺(tái)與其他同類平臺(tái)不同？更優(yōu)秀？

10月底正好是節(jié)日購物旺季前夕，或許沃爾瑪DSP平臺(tái)可以為賣家?guī)硪庀氩坏降娘@著效果，值得一試。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，其實(shí)該DSP平臺(tái)是沃爾瑪1月份與The Trade Desk合作的結(jié)晶，當(dāng)時(shí)沃爾瑪正將其廣告業(yè)務(wù)Walmart Media Group更名為Walmart Connect。

沃爾瑪稱，其DSP平臺(tái)是領(lǐng)先的，能夠連接實(shí)體店和線上銷售數(shù)據(jù)，提供一個(gè)閉環(huán)式的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，從這點(diǎn)上來講，它與其他DSP平臺(tái)也是不同的。

據(jù)了解，沃爾瑪?shù)倪@個(gè)DSP平臺(tái)，允許賣家訪問The Trade Desk在全渠道的數(shù)據(jù)，包括展示、流媒體、移動(dòng)、音頻和聯(lián)網(wǎng)電視，并且接觸到沃爾瑪網(wǎng)站、APP和4700家實(shí)體店的消費(fèi)者購物數(shù)據(jù)和客戶洞察。

再具體一點(diǎn)，該DSP平臺(tái)使用沃爾瑪移動(dòng)端、網(wǎng)站端和實(shí)體店等全渠道的銷售數(shù)據(jù)、預(yù)測性的受眾細(xì)分，以及品牌級別的購物行為數(shù)據(jù)，以準(zhǔn)確的方式為品牌、賣家與消費(fèi)者聯(lián)系在一起。

接觸到The Trade Desk的數(shù)據(jù)后，賣家也可以在一個(gè)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)管理多個(gè)營銷推廣活動(dòng)。

沃爾瑪推出DSP平臺(tái)的其中一個(gè)目的，就是像谷歌和Facebook一樣，擴(kuò)大廣告網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍，而不只是局限于站內(nèi)廣告。

沃爾瑪DSP平臺(tái)究竟能不能得到賣家的青睞？這尚且需要時(shí)間來證明，不過在當(dāng)前的環(huán)境下，沃爾瑪廣告業(yè)務(wù)Walmart Connect的前景是比較光明的。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Walmart Connect今年第二季度的廣告銷售額同比增長95%，活躍的廣告賣家數(shù)量則增長了170%，其中墨西哥、印度、加拿大、智利等地區(qū)的增長是最明顯的。

電商的重要性還在繼續(xù)攀升，雖然實(shí)體店客流量逐漸恢復(fù)到正常水平，但是沃爾瑪賣家正在想辦法將線上銷售和實(shí)體銷售連接在一起。

與此同時(shí)，沃爾瑪?shù)牧闶勖襟w網(wǎng)絡(luò)從每周1.5億訪客那里獲取大量的第一方交易數(shù)據(jù)，對開廣告的賣家來說，在第三方Cookies數(shù)據(jù)即將不可用的情況下，第一方數(shù)據(jù)成為越來越有價(jià)值的資源。

目前為止，第三方Cookies數(shù)據(jù)一直是賣家在線監(jiān)控消費(fèi)者的重要方式，不過谷歌即將棄用Cookies數(shù)據(jù)（雖然棄用計(jì)劃推遲了一年，2023年生效），所以各電商平臺(tái)都在探索其他的數(shù)據(jù)收集方式，為這一數(shù)字營銷巨變做好準(zhǔn)備，也為賣家提供幫助和支持。

The Trade Desk本身就是一個(gè)值得關(guān)注的DSP服務(wù)供應(yīng)商，它開發(fā)了Unified ID 2.0，這是被廣泛認(rèn)可的一種Cookie替代方案。

而沃爾瑪，本身沒有深厚的廣告技術(shù)背景，近年來在將更多技術(shù)和營銷業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到內(nèi)部的過程中，也遇到了坎坷，與The Trade Desk的深度合作，無疑可以解決這一短板。

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