Reddit正在增加其廣告位置，增加了一個(gè)新的“Conversation Placement”廣告功能。Conversation Placement將出現(xiàn)在threads中，讓獨(dú)立站品牌接觸到最活躍的用戶。

根據(jù)Reddit的數(shù)據(jù)，threads每天發(fā)生35萬次conversations（對(duì)話）；42%Reddit用戶的時(shí)間，都花在了該平臺(tái)的threads上。

一、Conversation Placement將出現(xiàn)在threads中

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，新的Conversation Placement將出現(xiàn)在conversation threads中，也就是顯示在原始帖子和第一個(gè)評(píng)論之間。這讓廣告商有機(jī)會(huì)在Reddit feeds之外，更好地與用戶聯(lián)系。

Reddit用戶喜歡conversations（對(duì)話），他們會(huì)圍繞自己的興趣進(jìn)行獨(dú)特的對(duì)話。Conversation Placement對(duì)所有Reddit廣告商來說，是一個(gè)提升平臺(tái)參與度的機(jī)會(huì)。

二、Reddit測(cè)試新功能期間，為合作伙伴提高10%轉(zhuǎn)化率

Reddit在推出新功能之前，已經(jīng)對(duì)其進(jìn)行了廣泛的測(cè)試，測(cè)試結(jié)果表明，這種新型廣告投放方式取得了成功，特別是在與Reddit的in-feed廣告相結(jié)合的情況下。

在過去的一年里，社交平臺(tái)Reddit與600多家廣告合作伙伴進(jìn)行了“Conversation Placement”的beta測(cè)試，包括HBO Max、Adobe、Monday.com、The Washington Post華盛頓郵報(bào)和Nespresso。

在測(cè)試階段，Reddit在多個(gè)行業(yè)中運(yùn)行了廣告活動(dòng)，并為所有垂直領(lǐng)域和活動(dòng)目標(biāo)的合作伙伴帶來了顯著的成功。具體來說，當(dāng)使用Conversation Placement和Feed時(shí)，測(cè)試伙伴發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率（CTR）平均提高了9%，downstream轉(zhuǎn)化率（CVR）提高了10%，每點(diǎn)擊成本（CPC）降低了23%。

三、品牌可增加覆蓋面，挖掘新受眾

通過進(jìn)入conversation thread的頂端，品牌可以增加覆蓋面，挖掘新的受眾。許多人甚至可能直接從SEO搜索進(jìn)入conversation threads。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，當(dāng)與Home家庭、Popular流行、Community Feed placements相結(jié)合時(shí)，廣告活動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)更高的性能，得到更劃算的結(jié)果。根據(jù)Reddit的數(shù)據(jù)，相比于單個(gè)廣告位的目標(biāo)受眾，新功能可以獲得更多的獨(dú)立用戶，這使他們的總體覆蓋增加了20%。

就品牌安全性而言，無論庫(kù)存類型如何，Conversation Placement都提供了所有相同的基本功能。Reddit平臺(tái)表示，Oracle Data Cloud的情境智能（contextual intelligence），通過其Limited Inventory tier，應(yīng)用于新的位置。 

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