富國銀行最新報(bào)告顯示，亞馬遜不僅是全球電商巨頭，如今還是美國最大的鞋服零售商，估計(jì)今年鞋服類產(chǎn)品銷售額達(dá)450億美元，在美國鞋服電商市場(chǎng)占據(jù)35%的份額。不過，目前增速似乎有所放緩，而且亞馬遜一直受到反壟斷調(diào)查，其自營業(yè)務(wù)或面臨分拆。

成為美國服裝零售老大，增速卻開始放緩

根據(jù)富國銀行的《Amazon & the Retail Rainforest》報(bào)告，亞馬遜在美國的服裝和鞋類產(chǎn)品銷售額已超過410億美元（包括第三方賣家的產(chǎn)品銷售額），比沃爾瑪多20%-25%，奪走了沃爾瑪“美國最大服裝零售商”的頭銜。

沃爾瑪因此變成了美國第二大服裝零售商，在整個(gè)美國服裝市場(chǎng)占據(jù)11%-12%的份額。

就美國的線上服裝銷售而言，亞馬遜占了34%-35%的市場(chǎng)份額，是美國第二大線上零售商梅西百貨（Macy's）的7倍。

富國銀行預(yù)計(jì)，今年亞馬遜在美國的鞋服銷售額可以達(dá)到450億美元。

而eMarketer數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜（美國站）在2019年的鞋服類商品成交總額（GMV）為360億美元，2020年增長到410億美元。

增長幅度只有15%，可以說是比較緩慢了，因?yàn)樵?019之前的3年，該品類GMV年增長速度可以達(dá)到20%-30%，但這主要是因?yàn)橐咔槠陂g人們對(duì)服裝類產(chǎn)品需求明顯減少，將更多消費(fèi)預(yù)算花在必需品或者是在家辦公用品上面。

2021年截至目前，亞馬遜鞋服銷售額增長水平大約10%，“相當(dāng)平緩”，富國銀行認(rèn)為，這是因?yàn)橄M(fèi)者開始回到實(shí)體店購物，再加上“巨頭定律”，規(guī)模到了一定階段，增長難免有所放緩。

總之，雖然亞馬遜是電商市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，但是隨著實(shí)體店重新開放、消費(fèi)者回到店內(nèi)購物，其市場(chǎng)主導(dǎo)地位在“減弱”。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，雖然疫情期間電商市場(chǎng)迅速發(fā)展，包括美國，但就現(xiàn)階段而言，電商零售只占整個(gè)零售市場(chǎng)的的一小部分。

根據(jù)美國人口普查局?jǐn)?shù)據(jù)，截至今年6月，美國電商市場(chǎng)價(jià)值約為8360億美元，只占零售市場(chǎng)14%份額，美國零售電商總額達(dá)到6.2萬億美元。

亞馬遜對(duì)于傳統(tǒng)零售商的影響還不是很清楚，但是對(duì)于訂單交付速度和物流等方面，起到了重要的推動(dòng)作用。

亞馬遜今年GMV預(yù)計(jì)達(dá)3864億美元，遭反壟斷調(diào)查

亞馬遜開始進(jìn)軍更廣泛的服裝和配飾領(lǐng)域，比如奢侈品，還開始進(jìn)入美容產(chǎn)品領(lǐng)域以及其他領(lǐng)域。

這些都表明，亞馬遜正在探索從不同角度擴(kuò)大其服裝業(yè)務(wù)規(guī)模，而在這一過程中，亞馬遜往往會(huì)蠶食競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。

eMarketer在8月份發(fā)布了一份報(bào)告，預(yù)測(cè)到今年年底，亞馬遜2021年的電商銷售總額將達(dá)到3864億美元，其中消費(fèi)電子類產(chǎn)品的GMV預(yù)計(jì)944億美元。

當(dāng)然，亞馬遜在零售市場(chǎng)的動(dòng)作不只在線上，還有線下。

就在前幾天，亞馬遜宣布在兩個(gè)Whole Foods店鋪安裝“Just Walk Out”技術(shù)的計(jì)劃，另外有報(bào)道稱，亞馬遜百貨商店正在籌建中，其他的實(shí)體店已經(jīng)開門營業(yè)。

不過，在美國政府部門，尤其是聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)高度關(guān)注科技巨頭壟斷操作的這個(gè)時(shí)候，亞馬遜也被嚴(yán)厲審查，可能面臨電商業(yè)務(wù)和云業(yè)務(wù)的分拆。

如果亞馬遜零售業(yè)務(wù)被分拆，可能在訂單履行、包裹配送等方面的大筆支出趨勢(shì)會(huì)有所改變。

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