9月16日，有棵樹(shù)母公司天澤信息發(fā)布公告，對(duì)深圳證券交易所半年報(bào)問(wèn)詢(xún)函作出回復(fù)。

公告顯示，截至披露日，2021年有棵樹(shù)被封的亞馬遜站點(diǎn)新增至大約400個(gè)，被凍結(jié)的店鋪資金大約1.28億元。

（PS：此處所說(shuō)站點(diǎn)指的是賣(mài)家店鋪，或者賣(mài)家賬號(hào)）

（9月16日，天澤信息回復(fù)深交所問(wèn)詢(xún)函的公告）

而根據(jù)天澤信息在7月6日發(fā)布的《關(guān)于子公司重大事項(xiàng)的公告》，因涉嫌違反亞馬遜平臺(tái)規(guī)則，截至彼時(shí)，有棵樹(shù)被關(guān)閉的亞馬遜賬號(hào)大約是340個(gè)，被凍結(jié)資金約為1.3億元。

（7月6日，天澤信息發(fā)布的公告）

兩個(gè)多月時(shí)間，有棵樹(shù)又被亞馬遜關(guān)了60家店，看起來(lái)封號(hào)事件還沒(méi)有塵埃落定。

不過(guò)，根據(jù)天澤信息公告，后期被封的這些亞馬遜店鋪，主要是未啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)的站點(diǎn)，而且，被凍結(jié)資金與之前的差異不大，從整體來(lái)看，有棵樹(shù)被封事項(xiàng)沒(méi)有持續(xù)惡化。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，針對(duì)2021這大半年來(lái)店鋪被封的情況，有棵樹(shù)已成立專(zhuān)項(xiàng)工作小組，與亞馬遜積極溝通、合理申訴，爭(zhēng)取盡快恢復(fù)賬號(hào)，并解凍資金，繼續(xù)銷(xiāo)售。

因?yàn)楸环獾馁~號(hào)較多，而且賬號(hào)情況不一樣，有新賬號(hào)，也有運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)不同的老賬號(hào)，所以，有棵樹(shù)將綜合考量實(shí)際情況，計(jì)劃通過(guò)律師事務(wù)所與亞馬遜交涉，必要情況下將采取法律手段維權(quán)。

值得注意的是，天澤信息在公告中提到，有棵樹(shù)不會(huì)因?yàn)樵陂_(kāi)拓亞馬遜業(yè)務(wù)時(shí)出現(xiàn)階段性問(wèn)題，就完全放棄亞馬遜市場(chǎng)，而是會(huì)繼續(xù)聚焦亞馬遜平臺(tái)，開(kāi)拓亞馬遜業(yè)務(wù)。

當(dāng)然，有棵樹(shù)也會(huì)多平臺(tái)發(fā)展，除了亞馬遜，還將繼續(xù)深耕eBay、速賣(mài)通AliExpress、Wish，同時(shí)在Shopee、Lazada等新興平臺(tái)發(fā)力。

有棵樹(shù)并沒(méi)有因?yàn)椤?00個(gè)站點(diǎn)被封”而對(duì)亞馬遜絕望，也沒(méi)有逃離亞馬遜的想法。

如果是普通賣(mài)家，不用說(shuō)400個(gè)店鋪，就是遇到十幾個(gè)、甚至幾個(gè)店鋪被關(guān)，就感覺(jué)“天塌了”。

就從今年4月底開(kāi)始鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的亞馬遜封號(hào)事件來(lái)看，大、中、小賣(mài)家都有受到波及，在9月17日（昨天）舉辦的“全球開(kāi)店杭州跨境電商園升級(jí)盛典”上，亞馬遜全球副總裁戴竫斐接受采訪時(shí)表示，此次亞馬遜封號(hào)事件關(guān)閉了約600個(gè)中國(guó)品牌，涉及大約3000個(gè)賣(mài)家賬號(hào)。如此規(guī)模清理賣(mài)家賬號(hào)，讓許多賣(mài)家有了逃離亞馬遜的心思。

但有棵樹(shù)可不是普通賣(mài)家，事實(shí)上，即使400個(gè)店鋪被封，對(duì)有棵樹(shù)在亞馬遜的發(fā)展也不會(huì)產(chǎn)生致命影響。

根據(jù)母公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至2020年末，有棵樹(shù)在亞馬遜有1135個(gè)店鋪，被封的400個(gè)店鋪僅占35%左右。

其實(shí)，與其說(shuō)有棵樹(shù)不會(huì)放棄亞馬遜平臺(tái)，不如說(shuō)它不能放棄亞馬遜平臺(tái)。

因?yàn)?，亞馬遜是有棵樹(shù)收入規(guī)模最大的電商平臺(tái)，作為一家跨境電商出口企業(yè)，有棵樹(shù)如今每年?duì)I業(yè)收入有30%以上都來(lái)自亞馬遜平臺(tái)。雖說(shuō)還沒(méi)有達(dá)到嚴(yán)重依賴(lài)的程度，但亞馬遜平臺(tái)對(duì)有棵樹(shù)的電商業(yè)務(wù)確實(shí)是不可或缺的。

根據(jù)天澤信息財(cái)報(bào)，2020年有棵樹(shù)在亞馬遜獲得15.3億元左右的銷(xiāo)售收入，在總銷(xiāo)售收入中占比32.12%，明顯高于速賣(mài)通、Wish、Shopify等其他平臺(tái)。

即使是今年上半年，在三分之一亞馬遜店鋪被關(guān)的情況下，有棵樹(shù)在亞馬遜的銷(xiāo)售收入大約3.4億元，雖然同比下滑57.15%，但占比仍有30.74%。

（PS：有棵樹(shù)今年上半年總的銷(xiāo)售收入約10.9億元，除了Shopee銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)26.89%，其他平臺(tái)收入均下滑，所以亞馬遜平臺(tái)收入占比沒(méi)有很大變化）。

有棵樹(shù)不能放棄亞馬遜平臺(tái)，不僅在于當(dāng)下30%銷(xiāo)售收入來(lái)自亞馬遜，更是為了未來(lái)考慮。

亞馬遜平臺(tái)，不僅是美國(guó)，也是全球最大的第三方電商平臺(tái)，其品牌知名度、流量池、體量規(guī)模之大，其他電商平臺(tái)只能望其項(xiàng)背。

隨著全球電商滲透率的增長(zhǎng)，亞馬遜的影響力也只會(huì)越來(lái)越大，與此同時(shí)，亞馬遜業(yè)務(wù)基本覆蓋全球最主要的電商市場(chǎng)，包括美國(guó)和歐洲地區(qū)。

Digital Commerce 360估計(jì)，去年美國(guó)電商零售額達(dá)8611億美元，亞馬遜一家獨(dú)占31.4%的份額。

亞馬遜全球流量水平，也是其他電商平臺(tái)望塵莫及的。

根據(jù)Similar Web數(shù)據(jù)，截至去年8月，亞馬遜全平臺(tái)總流量已超過(guò)54億。

如今，僅美國(guó)站點(diǎn)，每月訪問(wèn)量就有26.5億，當(dāng)然，美國(guó)站是亞馬遜最大的站點(diǎn)。

（來(lái)源：SimilarWeb）

在跨境電商領(lǐng)域一直被人和亞馬遜放在一起說(shuō)的eBay，其美國(guó)站的每月流量也僅有8.4億，不到亞馬遜的三分之一。

（來(lái)源：SimilarWeb）

不過(guò)，亞馬遜在提供開(kāi)放平臺(tái)和巨大流量池的同時(shí)，也向賣(mài)家店鋪和產(chǎn)品在合規(guī)化方面提出了更高的要求。

比如，前有因“刷單”、“刷評(píng)”大規(guī)模封號(hào)（就是上文提到的3000賣(mài)家賬號(hào)被封），后有要求月銷(xiāo)售額超過(guò)1萬(wàn)美金的店鋪需購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品責(zé)任險(xiǎn)。

現(xiàn)在，亞馬遜又推出新規(guī)。如果賣(mài)家被認(rèn)定為是把商品銷(xiāo)售到德國(guó)和法國(guó)地區(qū)的生產(chǎn)者，就要遵循EPR法律規(guī)定。

根據(jù)新規(guī)，從2022年起，如果賣(mài)家在亞馬遜德國(guó)站和/或法國(guó)站銷(xiāo)售，那么，亞馬遜有義務(wù)確認(rèn)賣(mài)家在所銷(xiāo)售的國(guó)家符合EPR法律規(guī)定。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是賣(mài)家要向亞馬遜提供EPR注冊(cè)號(hào)，由亞馬遜進(jìn)行驗(yàn)證，如果賣(mài)家無(wú)法向亞馬遜證明其EPR合規(guī)性，產(chǎn)品很有可能因不合規(guī)而被下架。

億觀資訊組了解到，雖然新規(guī)2022年才開(kāi)始生效，但是亞馬遜會(huì)在今年第四季度就推出上傳EPR注冊(cè)號(hào)的鏈接，建議賣(mài)家盡早做準(zhǔn)備，畢竟，注冊(cè)也需要時(shí)間。

亞馬遜已在Seller Central平臺(tái)刊登了有關(guān)“EPR內(nèi)容”的幫助頁(yè)面。

目前，也有部分做亞馬遜歐洲站的賣(mài)家收到了通知郵件。

所以說(shuō)，亞馬遜平臺(tái)應(yīng)該真的要實(shí)行EPR政策了，從德、法兩國(guó)開(kāi)始，后續(xù)是否覆蓋到其他站點(diǎn)，尚未可知。

不過(guò)，EPR政策到底是什么？

其全稱(chēng)是“Extended Producer Responsibility”，即“生產(chǎn)者責(zé)任延伸”。

（注意：要與ERP區(qū)分開(kāi)來(lái)，ERP全稱(chēng)Enterprise Resource Planning，指的是為電商賣(mài)家提供服務(wù)的管理系統(tǒng)或軟件）

EPR是歐盟地區(qū)的一項(xiàng)環(huán)境政策，要求生產(chǎn)者對(duì)其推出到市場(chǎng)的商品的整個(gè)生命周期負(fù)責(zé)，包括從商品設(shè)計(jì)到廢物收集、處理的這一整個(gè)流程，其實(shí)著重在廢物回收和最終處置上面?？梢哉f(shuō)，EPR政策明確了誰(shuí)需要為這些環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)。

所謂“負(fù)責(zé)”，其實(shí)不是說(shuō)生產(chǎn)者要親自去處理商品被消費(fèi)和使用后的廢棄物，而是通過(guò)支付“生態(tài)貢獻(xiàn)”費(fèi)用來(lái)負(fù)責(zé)，就是交“環(huán)境保護(hù)費(fèi)”。

不少賣(mài)家會(huì)疑惑：我只是賣(mài)家，不是生產(chǎn)者，也要我遵循EPR政策嗎？

事實(shí)上，EPR政策所說(shuō)的“生產(chǎn)者”， 指代范圍更廣，并不是我們?nèi)粘Ｋf(shuō)的產(chǎn)品生產(chǎn)商或制造商，它指的是首先讓商品出現(xiàn)在德國(guó)、法國(guó)的一方。

滿(mǎn)足以下任一種情況，即屬于“生產(chǎn)者”：

1. 在德國(guó)、法國(guó)生產(chǎn)符合EPR政策的商品

2. 向德國(guó)、法國(guó)進(jìn)口符合EPR政策的商品

3. 向德國(guó)、法國(guó)地區(qū)銷(xiāo)售符合EPR政策的商品，并且在這些國(guó)家沒(méi)有注冊(cè)公司

中國(guó)賣(mài)家，大多屬于第3種情況，在亞馬遜德國(guó)站和法國(guó)站銷(xiāo)售產(chǎn)品，但并未注冊(cè)德國(guó)公司或法國(guó)公司，不管是自發(fā)貨還是使用FBA物流，只要其產(chǎn)品屬于EPR類(lèi)別，就要提供EPR注冊(cè)號(hào)。

EPR類(lèi)別有哪些？

事實(shí)上，EPR政策是一個(gè)綱領(lǐng)性政策，需要具體的立法、法律法規(guī)去執(zhí)行。在EPR政策指導(dǎo)下，制定了包裝法、電氣與電子設(shè)備法、電池法等。

在德國(guó)，EPR商品類(lèi)別有3個(gè)：包裝、電氣和電子設(shè)備（EEE）、電池。

在法國(guó)，EPR商品類(lèi)別有7個(gè)：包裝、電氣和電子設(shè)備（EEE）、電池、家具、輪胎、紙、紡織品。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果賣(mài)家往德國(guó)、法國(guó)銷(xiāo)售的產(chǎn)品屬于上述EPR商品類(lèi)別，就需要提供EPR注冊(cè)號(hào)，若是無(wú)法從供應(yīng)商那里獲取，就要自己到不同的生產(chǎn)者責(zé)任組織（PRO，即回收組織）去注冊(cè)，之后定期申報(bào)、繳費(fèi)。

事實(shí)上，只要是在德國(guó)和法國(guó)銷(xiāo)售，可能所有商品都要提供EPR注冊(cè)號(hào)，因?yàn)樯唐范家b，EPR類(lèi)別中就有一個(gè)“包裝”。

需要注意的是，一個(gè)產(chǎn)品，可能會(huì)涉及到多個(gè)EPR類(lèi)別，也就是說(shuō)，要提供在多個(gè)回收組織注冊(cè)的EPR編號(hào)。

比如，在法國(guó)站銷(xiāo)售一件T恤，要在包裝回收、紡織品回收相關(guān)組織注冊(cè)EPR編號(hào)；若是銷(xiāo)售帶電池的玩具，就要在包裝回收、電氣和電子設(shè)備回收、電池回收相關(guān)組織注冊(cè)EPR號(hào)。

鑒于EPR政策的規(guī)則很細(xì)，合規(guī)操作流程復(fù)雜，建議賣(mài)家找專(zhuān)業(yè)的EPR合規(guī)服務(wù)公司，不容易出錯(cuò)。

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