亞馬遜透明計(jì)劃（Amazon Transparency Program）是亞馬遜解決假冒問(wèn)題的方案之一，但它并不是一項(xiàng)免費(fèi)的服務(wù)，這給亞馬遜賣(mài)家的供應(yīng)鏈增加了一些額外的步驟和成本。

本文將介紹亞馬遜透明計(jì)劃的一些利弊和成本。

一、亞馬遜透明計(jì)劃的利與弊分別是什么？

1.亞馬遜透明計(jì)劃的優(yōu)點(diǎn)

（1）防止造假者。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜賣(mài)家供應(yīng)鏈中的每一方，都可以使用transparency code（透明代碼）來(lái)驗(yàn)證產(chǎn)品，這使得造假者很難劫持亞馬遜賣(mài)家的產(chǎn)品listing。

（2）保護(hù)和提升品牌形象。當(dāng)客戶通過(guò)app掃描賣(mài)家的透度代碼時(shí)，一個(gè)綠色的復(fù)選標(biāo)記將彈出，以表示真實(shí)性。讓亞馬遜賣(mài)家不用擔(dān)心hijackers和仿冒者會(huì)拖累品牌。

2.亞馬遜透明計(jì)劃的缺點(diǎn)

（1）運(yùn)輸過(guò)程中的額外步驟。

透明計(jì)劃要求亞馬遜賣(mài)家將標(biāo)簽應(yīng)用到產(chǎn)品，這是相當(dāng)棘手的自動(dòng)化步驟，因?yàn)槊總€(gè)代碼是唯一的。

（2）這不是免費(fèi)的服務(wù)。

透明計(jì)劃的每個(gè)標(biāo)簽將花去賣(mài)家1至5美分的費(fèi)用，具體取決于訂單量。

還要考慮印刷成本，并將每個(gè)標(biāo)簽應(yīng)用到每個(gè)庫(kù)存單位上。

（3）資格要求。

就像亞馬遜的其他選擇性加入項(xiàng)目一樣，亞馬遜賣(mài)家需要付出一些努力才能加入透明計(jì)劃。

（4）透明計(jì)劃只適用于listing。

如果造假者試圖在產(chǎn)品listing之外銷(xiāo)售賣(mài)家的產(chǎn)品，亞馬遜賣(mài)家就需要提出知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴。

（5）亞馬遜甚至要求賣(mài)家，在亞馬遜以外銷(xiāo)售的產(chǎn)品上，也貼上透明計(jì)劃標(biāo)簽。如果賣(mài)家擔(dān)心亞馬遜追蹤賣(mài)家數(shù)據(jù)，以及他們?cè)谀睦镤N(xiāo)售產(chǎn)品，那這對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)。

二、亞馬遜透明計(jì)劃成本是多少？

亞馬遜的透明計(jì)劃成本在1到5美分（每個(gè)透明計(jì)劃代碼）之間。

據(jù)Ecomcrew報(bào)道，每個(gè)透明計(jì)劃代碼只需5美分，但實(shí)際執(zhí)行起來(lái)并不便宜，特別是成本會(huì)不斷增加。雖然亞馬遜透明計(jì)劃并不是一項(xiàng)完美的服務(wù)，但這是亞馬遜為保護(hù)正品品牌、緩解假冒問(wèn)題的做出的努力。

在某些情況下，如果亞馬遜透明計(jì)劃能夠避免造假者把賣(mài)家的生意打垮，或讓亞馬遜賣(mài)家暫停銷(xiāo)售，幾美分（每個(gè)透明計(jì)劃代碼）的價(jià)格是很少的。

為了避免成本增加，亞馬遜提供了批量折扣。比率為：

1.每個(gè)透明計(jì)劃代碼5美分。

2.如果亞馬遜賣(mài)家一次至少訂購(gòu)100萬(wàn)個(gè)代碼，那么每個(gè)透明計(jì)劃代碼3美分。

3.如果亞馬遜賣(mài)家一次訂購(gòu)超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)代碼，那么每個(gè)透明計(jì)劃代碼1美分。

另一個(gè)需要考慮的成本是印刷和包裝標(biāo)簽的成本。要么亞馬遜賣(mài)家自己打印標(biāo)簽，要么從該項(xiàng)目批準(zhǔn)的TSP（Transparency Service Provider透明服務(wù)提供商）處購(gòu)買(mǎi)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，TSP是由亞馬遜審查的第三方公司，他們已經(jīng)知道透明計(jì)劃的細(xì)節(jié)，這意味著透明計(jì)劃代碼和標(biāo)簽受到了更多的保護(hù)。

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