在最近的一次更新中，亞馬遜廣告平臺(tái)為Sponsored Products（贊助產(chǎn)品）推出了一份非常有用的新報(bào)告，名為“Search Term Impression Rank Report搜索詞展示次數(shù)排名報(bào)告”。該報(bào)告于2020年10月首次為Sponsored Brands（贊助品牌）推出。

一、報(bào)告內(nèi)容：IR指標(biāo)和IS指標(biāo)

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，以下是新報(bào)告的截圖，下圖顯示的是贊助品牌報(bào)告，與贊助產(chǎn)品報(bào)告看起來(lái)非常相似，也可以以同樣的方式使用。

新指標(biāo)提供額外的洞察，使賣家了解他們的活動(dòng)與其他賣家相比如何。包括：

1.Search Term Impression Rank（搜索詞展示次數(shù)排名）

Search Term Impression Rank（簡(jiǎn)稱IR指標(biāo)）是在同一特定的搜索詞下，賣家?guī)粽故敬螖?shù)份額的數(shù)字排名，數(shù)字等級(jí)為1表示該帳戶在特定搜索條件下，擁有最高的搜索次數(shù)份額。

例如：在2月15日，搜索詞“running shoes跑鞋”的展示次數(shù)排名是3。這意味著另外2個(gè)廣告賣家在那天比賣家賬號(hào)產(chǎn)生了更多的展示次數(shù)。

2.Search Term Impression Share（搜索詞展示次數(shù)份額）

Search Term Impression Share（簡(jiǎn)稱IS指標(biāo)）是賣家在所有廣告賣家中，占總展示次數(shù)的比例。

例子：在2月15日，搜索關(guān)鍵詞“running shoes跑鞋”，賣家搜索展示次數(shù)份額是40%。這意味著在賣家的所有活動(dòng)中，當(dāng)天獲得了40%的“跑鞋”廣告展示次數(shù)。其他所有的廣告賣家得到剩下的60%。

除了IS和IR兩個(gè)新的重要指標(biāo)，搜索詞展示次數(shù)份額報(bào)告（Search Term Impression Share）包含了賣家在以前報(bào)告中看到的現(xiàn)有指標(biāo)，如同一搜索詞下的每次點(diǎn)擊成本，轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率。

二、在哪里訪問(wèn)該報(bào)告？

1.從Amazon Seller Central控制臺(tái)，在水平list中選擇“Reports報(bào)告”。

2.然后在下拉菜單中選擇“Advertising Reports廣告報(bào)告”。

3.在廣告報(bào)告頁(yè)面，點(diǎn)擊左上角的“Create report創(chuàng)建報(bào)告”按鈕。

從這個(gè)新頁(yè)面中，選擇，賣家想要分析的活動(dòng)類型和想要的報(bào)告類型。在這里，賣家會(huì)發(fā)現(xiàn)新增的Search Term Impression Share欄：

三、一個(gè)特定搜索詞有多少潛在的展示次數(shù)？

Search Term Impression Share報(bào)告值得注意，因?yàn)樗梢怨浪愠?/span>搜索詞的相對(duì)搜索量。首先需要計(jì)算所有廣告賣家的廣告展示總數(shù)：

IS指標(biāo)覆蓋整個(gè)帳戶，然而，在報(bào)告中，搜索詞和展示次數(shù)分別出現(xiàn)在每個(gè)廣告組/活動(dòng)中。這意味著，如果一個(gè)搜索詞在某一特定日期出現(xiàn)在多個(gè)廣告組/活動(dòng)中，那么廣告展示次數(shù)必須在多個(gè)廣告組/活動(dòng)中相加。

所有廣告賣家的廣告展示總數(shù)，并不等于絕對(duì)搜索量（即用戶在特定時(shí)間段內(nèi)，對(duì)特定搜索詞的搜索量）。這是因?yàn)椋?/span>

1.展示次數(shù)包含在同一客戶訪問(wèn)亞馬遜期間，許多不同廣告賣家的展示次數(shù)。

2.同一廣告可以在客戶訪問(wèn)亞馬遜時(shí)出現(xiàn)多次。例如，在搜索結(jié)果和不同的產(chǎn)品頁(yè)面。

3.在客戶訪問(wèn)期間，會(huì)出現(xiàn)來(lái)自同一廣告賣家的多個(gè)廣告。例如，對(duì)于不同的ASINs。

4.總展示次數(shù)也取決于廣告活動(dòng)的水平。例如，廣告賣家越多，占據(jù)的廣告位置就越多，產(chǎn)生的展示次數(shù)就越多。

然而，所有廣告客戶的廣告展示總數(shù)，可以讓賣家得到一個(gè)相對(duì)搜索量，即可以推斷搜索詞X的搜索量高于y。這是因?yàn)樗袕V告賣家的廣告展示總數(shù)，將與絕對(duì)的搜索量密切相關(guān)。

例如：因?yàn)樗阉髟~A有500個(gè)總展示次數(shù)，而B(niǎo)有300個(gè)總展示次數(shù)，所以A的搜索量可能會(huì)高于B。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，查看相對(duì)搜索量可以評(píng)估一個(gè)搜索詞的展示次數(shù)、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化潛力，并對(duì)預(yù)算進(jìn)行優(yōu)先級(jí)排序。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。