Google Ads自動(dòng)展示廣告主位置信息，四步操作隱藏位置

最近有廣告主反饋，如果Google Ads賬號未與一站式營銷管理工具“Google My Business”的位置聯(lián)系起來，一旦谷歌監(jiān)測到共享域名或國家地區(qū)，就會(huì)自動(dòng)聯(lián)系，在賣家的廣告中顯示位置擴(kuò)展，除非賬號所有人要求關(guān)閉。

什么是Google Ads？

這是一個(gè)復(fù)雜平臺(tái)，具備很多功能。其中大部分跨境電商賣家熟悉的是搜索廣告：標(biāo)題、描述和URL等，這是谷歌大部分搜索結(jié)果頁顯示的標(biāo)準(zhǔn)格式，如下圖。

其中第三、第四條是常規(guī)文字廣告，由三部分組成：

1. 兩個(gè)標(biāo)題，用藍(lán)色大字體展示，豎線隔開；

2. 一條展示URL，位于標(biāo)題下方，綠色字體展示，左側(cè)有一個(gè)小的“Ad”圖標(biāo)；

3. 描述文字，以較小的黑色字體顯示。

看第一、第二條廣告，除了常規(guī)文字廣告具備的內(nèi)容外，還有一些附加信息，即“Ad Extensions（廣告擴(kuò)展）”。

什么是Ad Extensions？

Ad Extensions旨在通過展示其他信息，來增加相關(guān)性和廣告效果。

上圖中第一條廣告來自美國汽車保險(xiǎn)公司Geico，包含兩個(gè)廣告擴(kuò)展，即“Get A Quote（詢價(jià)）”和“75 Years of Savings”，點(diǎn)擊任意一個(gè)鏈接即可進(jìn)入對應(yīng)的網(wǎng)站頁面。

第二條廣告來自另一家汽車保險(xiǎn)公司QuoteWizard，使用的是網(wǎng)站鏈接擴(kuò)展的變體形式，

含有四條藍(lán)色字體展示的鏈接，即“Full Coverage（全額承保）”、“Find Insurance Discounts（保險(xiǎn)費(fèi)用折扣）”、“Multi-Car Discount（多輛車投保優(yōu)惠）” 和“State Minimum Coverage（州最低承保范圍）”。

雖然這兩條廣告在描述文字之后都有添加“保險(xiǎn)范圍”，但是，他們都沒有包含位置擴(kuò)展。

然而，下圖有關(guān)“tire shop idaho falls（愛達(dá)荷瀑布市輪胎店）”的廣告展示了店鋪位置，但搜索者不一定需要，而且位置擴(kuò)展通常會(huì)讀取搜索者的設(shè)備、IP地址或其他方式，以獲取其地理位置。

注意地址左側(cè)有一個(gè)小的大頭針圖標(biāo)，可點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入谷歌地圖，查看公司的地址和營業(yè)時(shí)間。

雖然位置擴(kuò)展能夠?yàn)槠髽I(yè)提升實(shí)體形象，但事實(shí)是，很多電商企業(yè)根本沒有實(shí)體店，因此增加位置擴(kuò)展并沒有什么實(shí)際作用。

4步取消位置擴(kuò)展

賣家若要不再顯示位置信息，按以下4步操作即可：

1. 登錄Google Ads；

2. 在左側(cè)導(dǎo)航欄中選擇“Ads & extensions”，點(diǎn)擊“Extensions”；

3. 瀏覽“Extension type”，選擇“Location extension”；

4. 如果谷歌創(chuàng)立了自動(dòng)鏈接，則頁面顯示“Automatically linked account（自動(dòng)鏈接賬戶）”，若要取消，選中左側(cè)框，刪除位置信息即可。

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