繼印尼和英國(guó)站點(diǎn)開放后。近日，TikTok shop宣布開放泰國(guó)、越南和馬來西亞站點(diǎn)。

商家中心的注冊(cè)指南顯示，新增的泰國(guó)、越南、馬來西亞小店只接受本土注冊(cè)商家，執(zhí)行政策與此前的印尼和英國(guó)小店政策相同?？缇硺I(yè)務(wù)則接受中國(guó)內(nèi)地和香港商家，目前面向英國(guó)市場(chǎng)。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款社交APP軟件，TikTok shop則類似于國(guó)內(nèi)抖音小店。

去年12月底，TikTok電商在廣州舉辦首屆跨境商家私享會(huì)。字節(jié)跳動(dòng)副總裁、電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 Bob表示，2022年TikTok電商將全力拿下20個(gè)重要市場(chǎng)。與此同時(shí)，TikTok電商跨境業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人石奔，宣布了五項(xiàng)舉措，其中特別提到2022年將重點(diǎn)布局東南亞市場(chǎng)。

從目前上線市場(chǎng)來看，東南亞市場(chǎng)占據(jù)4個(gè)席位。確實(shí)成為TikTok Shop率先發(fā)力的地區(qū)。 

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，TikTok 東南亞電商業(yè)務(wù)的總部和運(yùn)營(yíng)主體位于新加坡，于去年解決平臺(tái)政策和合規(guī)問題，并在印尼推出直播電商。

印尼是東南亞人口最多的國(guó)家，作為 TikTok 電商的東南亞首站也在情理之中。

或受益于TikTok的短視頻、直播能力，數(shù)據(jù)顯示，TikTok印尼月活躍用戶約7500萬(wàn)，日均GMV破1000美元的TikTok小店逐漸增多，少量店鋪甚至觸到單日GMV破3萬(wàn)美元的門檻。

直播購(gòu)物的消費(fèi)方式也越來越受到東南亞消費(fèi)者的認(rèn)可。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，TikTok shop在美國(guó)也推出系列電商功能，在上線小店的地區(qū)，TikTok電商可以實(shí)現(xiàn)功能閉環(huán)，即直播和短視頻購(gòu)物各環(huán)節(jié)均可在應(yīng)用內(nèi)完成。

數(shù)據(jù)顯示，在東南亞地區(qū)，TikTok AD系統(tǒng)可觸達(dá)3991萬(wàn)越南成年用戶、3580萬(wàn)泰國(guó)成年用戶，以及1459萬(wàn)馬來西亞成年用戶。當(dāng)下TikTok東南亞市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的流量紅利，相關(guān)賣家可以放手一搏。

與此同時(shí)，越來越多賣家注意到了TikTok平臺(tái)的變現(xiàn)機(jī)會(huì)，試圖通過短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、直播等方式進(jìn)行布局。隨著泰國(guó)、越南、馬來西亞三個(gè)站點(diǎn)的放開注冊(cè)，將有更多的跨境賣家躬身入局。

值得注意的是，由于東南亞地區(qū)民族多，文化背景差異大，在法律法規(guī)、宗教信仰上各個(gè)國(guó)家更是有很大的差別。因此，在東南亞市場(chǎng)開放的都是本土小店，即本國(guó)用戶可以刷到本國(guó)TikTok小店的商品，而不能看到其他國(guó)家的Tik Tok小店。

有效規(guī)避各國(guó)風(fēng)俗和政策法規(guī)帶來的不利影響。TikTok小店，從一開始就本土化運(yùn)營(yíng)，不失為一種明智的選擇。

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