近期，Facebook更新了“廣告效益報(bào)告”工具，幫助廣告商更好評(píng)估跨賬戶、跨渠道和跨設(shè)備的廣告總體效果。其中“跨賬戶報(bào)告”和“構(gòu)建自定義效益指標(biāo)”是新增工具。

這兩款工具有著相同的目的，都是為了幫助廣告商深入了解跨渠道和跨設(shè)備的廣告測(cè)量指標(biāo)，對(duì)于購(gòu)物旺季尤其重要。

用戶可從Ads Manager面板的下拉菜單中進(jìn)入Ads Reporting，訪問這些新功能，如下圖所示。

跨賬戶報(bào)告：進(jìn)入相應(yīng)頁面，廣告商可以同時(shí)查看多個(gè)廣告賬戶的指標(biāo)。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，報(bào)告頁面提供一站式服務(wù)，為廣告效益展示清晰、簡(jiǎn)潔的報(bào)告，廣告主不必像之前一樣手動(dòng)生成報(bào)告，節(jié)省不少時(shí)間。

報(bào)告頁面可以顯示去除重復(fù)項(xiàng)后的訪問人數(shù)，即根據(jù)訪客賬戶統(tǒng)計(jì)訪問量，不管這個(gè)訪客瀏覽了廣告主的幾個(gè)賬戶或是幾個(gè)廣告活動(dòng)，都算作一個(gè)訪客，以便更好鎖定目標(biāo)顧客的類型。

此外，廣告主也可以查看和分析同一訪客跨賬戶的訪問次數(shù)，或者說頻率（導(dǎo)出報(bào)告不可查看）。

總之，對(duì)于跨賬戶運(yùn)營(yíng)多個(gè)廣告活動(dòng)的企業(yè)廣告主來說，這款報(bào)告工具非常實(shí)用，匯總了廣告主各個(gè)賬戶、所有廣告活動(dòng)的詳細(xì)數(shù)據(jù)，方便其快速評(píng)估廣告效益，無需分別提取各賬戶數(shù)據(jù)，更簡(jiǎn)便、更全面。

自定義效益指標(biāo)構(gòu)建：廣告主可利用這款工具，創(chuàng)建并保存自定義廣告效益指標(biāo)。不需要導(dǎo)出數(shù)據(jù)，另外使用指標(biāo)分析工具，可直接應(yīng)用于Ads Reporting manager里的報(bào)告。

另外，廣告主也可以將創(chuàng)建的這些指標(biāo)在跨賬戶報(bào)告中使用。

這款工具對(duì)小型賣家和企業(yè)廣告主同樣適用，可以根據(jù)自身實(shí)際需要，側(cè)重有所不同，創(chuàng)建合適的廣告效益評(píng)估指標(biāo)。

另外，相比手動(dòng)導(dǎo)出和分析報(bào)告，“自定義效益指標(biāo)構(gòu)建”工具提供更高效的替代方法，節(jié)省廣告主大量的時(shí)間和精力。

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