所有Lazada賣家，無論是打算開廣告，還是已經(jīng)開了廣告，都要遵循Lazada關(guān)于“廣告”的政策和規(guī)定，以及《Lazada賣家政策》。

如果在活動(dòng)期間，被發(fā)現(xiàn)違反Lazada任一政策，都可能收到罰分，以及/或者產(chǎn)品listing不可再參與廣告活動(dòng)。

關(guān)于Lazada廣告，可通過《Lazada賣家如何大幅增加銷量？開通Sponsored Search廣告后，產(chǎn)品為何沒顯示？》了解更多。

那么，Lazada針對(duì)“廣告活動(dòng)”，要求賣家遵守哪些政策規(guī)定？

1. 價(jià)格保證（Price Guarantee）

在開設(shè)廣告活動(dòng)期間，Lazada不允許賣家為消費(fèi)者提供誤導(dǎo)性的折扣信息，比如在開廣告之前故意提高產(chǎn)品價(jià)格，然后再降價(jià)銷售，或者過分夸大折扣力度。

賣家在向Lazada提交Deals（商品促銷）時(shí)，要簽署《最低價(jià)格承諾書》，這里說的最低價(jià)格，是指這款商品在過去90天以來的最低價(jià)。（文末掃碼，入Lazada精英賣家廣告運(yùn)營(yíng)交流群）

如果賣家違反Price Guarantee政策，可能會(huì)導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)品不可再繼續(xù)此次廣告活動(dòng)，甚至listing被下架，賣家店鋪因違規(guī)收到2分罰分。

此外，賣家也要保證按照Deals價(jià)格銷售產(chǎn)品，如果出現(xiàn)價(jià)格錯(cuò)誤，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)產(chǎn)生極大負(fù)面影響，買家很可能取消訂單。由于價(jià)格錯(cuò)誤引發(fā)的“訂單取消”，將計(jì)入賣家的績(jī)效指標(biāo)（Seller Fault Cancellation Rate），或影響賣家開展下一次廣告活動(dòng)的資格。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，如果賣家無法配送訂單，導(dǎo)致訂單取消，這是賣家的錯(cuò)，所以要向消費(fèi)者提供與折扣等額的代金券，某些情況下，Lazada會(huì)代替賣家發(fā)放，然后再向賣家收取代金券等額成本，若賣家無法做到，則其Lazada賬號(hào)可能被暫時(shí)關(guān)閉。

涉及到“砍價(jià)”等需要消費(fèi)者付出“勞動(dòng)”才能享受折扣的訂單，如果賣家無法履行，將面臨額外的懲罰：

a. 面臨最高6分的罰分（原先是最高2分），按次數(shù)累積；

b. 接下來兩個(gè)月內(nèi)不能再參與相關(guān)廣告活動(dòng)。

2. 庫(kù)存保證（Stock Guarantee）

開設(shè)廣告活動(dòng)，要準(zhǔn)備充足的庫(kù)存，同時(shí)確保及時(shí)更新，最大程度避免缺貨導(dǎo)致的“訂單取消”，因?yàn)檫@對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)極為不利。

如被發(fā)現(xiàn)違反“庫(kù)存保證”政策，賣家將面臨2分的懲罰，同樣，由于賣家錯(cuò)誤導(dǎo)致不得不取消的訂單，將計(jì)入賣家的績(jī)效指標(biāo)，并可能影響賣家開展下一次廣告活動(dòng)的資格。

如果賣家無法履行訂單，即賣家錯(cuò)誤導(dǎo)致訂單取消，要向消費(fèi)者提供與折扣等額的代金券，特定情況下，Lazada會(huì)代替賣家發(fā)放代金券，然后再向賣家收取代金券等額成本，若賣家無法做到，則其Lazada店鋪可能被暫時(shí)關(guān)閉，即我們常說的封號(hào)。

涉及到“砍價(jià)”等需要消費(fèi)者付出“勞動(dòng)”才能享受折扣的訂單，如果賣家無法履行，將面臨額外的懲罰：

a. 面臨最高6分的罰分（原先是最高2分），按次數(shù)累積；

b. 接下來兩個(gè)月內(nèi)不能再參與相關(guān)廣告活動(dòng)。

3. 正品保證（Authenticity Guarantee）

Lazada也有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，適用于在其平臺(tái)上架和銷售的所有產(chǎn)品。賣家所售產(chǎn)品需為正品，避免侵權(quán)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，如果賣家被發(fā)現(xiàn)售假、侵權(quán)，違反Lazada知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，將面臨最高16分的罰分。

關(guān)于Lazada平臺(tái)侵權(quán)的更多內(nèi)容，建議賣家閱讀《賣家莫名被判侵權(quán)他人產(chǎn)品，Lazada侵權(quán)問題如何解決？》。

以上“廣告”相關(guān)政策，適用于Lazada各種各樣的廣告活動(dòng)，包括大型節(jié)日促銷活動(dòng)（如平臺(tái)周年慶、年中大促、9.9促銷日、雙十一購(gòu)物節(jié)、雙十二）、Flash Sales（搶購(gòu)）、Slash It（砍價(jià)促銷活動(dòng)）、Pre-Sale（預(yù)售）等。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入Lazada精英賣家廣告運(yùn)營(yíng)交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。