我們從2021年10月開始使用高級促銷刊登廣告 , 希望能通過不同的廣告, 獲取更多流量。對于廣告效果目前還是比較滿意的, 整體幫助我們實(shí)現(xiàn)曝光量增長31%, 銷量增長 22％ 。

廣告策略方面, 我們會(huì)利用高級促銷刊登來推廣新品, 短期內(nèi)帶動(dòng)新品的流量增長。當(dāng)我們做促銷時(shí), 也會(huì)將高級促銷刊登結(jié)合促銷帶動(dòng)整體的銷售轉(zhuǎn)化, 針對熱銷品, 我們也用廣告來持續(xù)做日常引流。

廣告是需要持續(xù)的機(jī)器學(xué)習(xí), 所以我們會(huì)選擇持續(xù)通過高級促銷刊登來為我們品牌的產(chǎn)品引流, 以獲得更好的廣告效果。

我們對于高級促銷刊登這個(gè)產(chǎn)品十分滿意，我們選擇eBay的初衷是想要通過eBay平臺(tái)進(jìn)一步拓展我們的業(yè)務(wù)，所以eBay提供的工具和新產(chǎn)品都有積極的使用，希望能夠通過廣告產(chǎn)品幫助我們提升品牌知名度、流量和銷量。

高級促銷刊登廣告對于我們的業(yè)務(wù)有比較積極的促進(jìn)作用。自從用了高級促銷刊登之后，我們品牌線整體的產(chǎn)品的流量都有明顯的提升，也幫助我們拉了不少的新客戶，流量銷量增長了30%以上。

廣告策略上，我們會(huì)優(yōu)先選擇與產(chǎn)品匹配度較高的關(guān)鍵詞。我們會(huì)給予廣告一定的學(xué)習(xí)時(shí)間，之后再進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，一般我們每兩周會(huì)下載一次廣告報(bào)告進(jìn)行集中復(fù)盤和分析。

我們主要的產(chǎn)品是家居電子類產(chǎn)品，目前，我們對eBay的高級促銷刊登的廣告效果還是比較滿意的，使用了之后給我們帶來了更多的曝光和訂單。

目前投放了高級促銷刊登廣告的產(chǎn)品，整體表現(xiàn)都是不錯(cuò)的，流量和銷量都有比較明顯的提升，實(shí)現(xiàn)了20%～30%的增長，尤其是新品，流量帶動(dòng)的效果會(huì)更好。

廣告策略上，我們對我們的產(chǎn)品是非常有信心的，對于競爭比較激烈的產(chǎn)品，我們會(huì)將高級促銷刊登和促銷活動(dòng)相結(jié)合，占據(jù)流量優(yōu)勢。對于新品，我們前期也會(huì)通過高級促銷刊登更快獲取更多流量。

成熟老品

我們可以通過查看自己的listing quality report快速找到自己店鋪中排名比較好的老品和較有潛力的新品持續(xù)使用高級促銷刊登（PLA）占據(jù)黃金流量，根據(jù)系統(tǒng)建議競價(jià)對競價(jià)進(jìn)行調(diào)整，擴(kuò)大市場份額。在平臺(tái)旺季和產(chǎn)品旺季期間，關(guān)鍵詞競價(jià)高于建議競價(jià)，獲取更多流量。

*注：對于物品刊登在搜索結(jié)果頁面的排名, 影響比較重要的因素包括：點(diǎn)擊率 (CTR)、轉(zhuǎn)化率 (Conversion Rate)、歷史售出記錄 (Sales History)、追蹤商品的買家數(shù) (# of watchers) 及其他相關(guān)因素。

eBay為賣家提供了很多的營銷工具，對于正在做折扣和促銷的產(chǎn)品，我們可以將高級促銷刊登廣告的黃金流量與促銷活動(dòng)帶來的流量相結(jié)合，更快地提升銷量～

品牌影響力是我們的產(chǎn)品能夠持續(xù)性發(fā)展的重要前提，那么，我們要怎么通過高級促銷刊登來提高自己的品牌影響力呢？小億給大家分享兩個(gè)小秘訣：

? 投放自己的品牌關(guān)鍵詞，守住所有跟自己品牌相關(guān)的流量，長期持續(xù)提高品牌認(rèn)知度, 積累品牌的忠誠用戶。

? 投放競爭對手的品牌詞，將自己的產(chǎn)品推送到搜索競爭對手產(chǎn)品的買家的視線里，提升自己的品牌知名度和影響力，提高市場占有率。（來源：eBay）