有棵樹(shù)對(duì)亞馬遜平臺(tái)的依賴(lài)，堪稱(chēng)無(wú)解困局。

2021年，在受到亞馬遜大封號(hào)影響下，有棵樹(shù)在亞馬遜上的營(yíng)收大幅縮減，同比下降了65.86%。

在這樣的情況下，其亞馬遜上營(yíng)收仍舊高達(dá)約5.21億元，占營(yíng)收比32.79%，仍舊是眾平臺(tái)之首。

在這樣的情況下，亞馬遜平臺(tái)但凡有個(gè)風(fēng)吹草動(dòng)，注定就會(huì)對(duì)有棵樹(shù)產(chǎn)生巨大的影響。

另一面，過(guò)度依賴(lài)亞馬遜，也對(duì)其品牌化進(jìn)程產(chǎn)生了嚴(yán)重的阻礙。

其公告中稱(chēng)，借助亞馬遜平臺(tái)打造品牌矩陣的計(jì)劃進(jìn)度不及預(yù)期。

實(shí)際上，想要在亞馬遜上打造品牌矩陣，其難度何其大？亞馬遜生態(tài)也不適合自有品牌的生長(zhǎng)。尤其是封號(hào)影響，直接就能判定一個(gè)品牌的“生死”。

真正適合打造品牌矩陣的，還得靠獨(dú)立站。

更何況，過(guò)度依賴(lài)某一平臺(tái)，或者某幾個(gè)平臺(tái)，本身就極具危險(xiǎn)性，風(fēng)險(xiǎn)不可控。強(qiáng)如安克，近兩年來(lái)也在不斷降低對(duì)亞馬遜平臺(tái)的依賴(lài)。

而對(duì)亞馬遜平臺(tái)的過(guò)度依賴(lài)，也是安克股價(jià)“跌跌不休”的一個(gè)非常重要的因素。銷(xiāo)售渠道受到了鉗制，資本開(kāi)始不看好安克。

卷入亞馬遜封號(hào)風(fēng)波的有棵樹(shù)，受到的影響更直接更明顯。

當(dāng)然，除了上述原因之外，還有一些其他因素。比如，天澤信息對(duì)公司資金的管理漏洞十分嚴(yán)重。僅2019年4月到2020年6月，就發(fā)生了三起大股東大規(guī)模非經(jīng)營(yíng)性占用公司資金的情況。

再如，收購(gòu)案對(duì)個(gè)人、股東的能力預(yù)估落差太大，導(dǎo)致收購(gòu)方大股東無(wú)力支付收購(gòu)款項(xiàng)。

再比如，子公司經(jīng)營(yíng)不善，導(dǎo)致未能完成對(duì)賭等，原大股東孫伯榮為此背上了超過(guò)2億元的債務(wù)。

這些具體而微的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，正是一步一步導(dǎo)致天澤信息、有棵樹(shù)走向崩盤(pán)的“蟻穴”。

這一個(gè)個(gè)具體的問(wèn)題，也并非是亞馬遜封號(hào)后突然爆發(fā)的，而是在有棵樹(shù)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中一直都存在的。

天澤信息巨虧近27億，有其根深蒂固的問(wèn)題。同時(shí)也給各個(gè)跨境電商企業(yè)敲響警鐘：

千里之堤，潰于蟻穴。防微杜漸，才能走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。（文/億觀分析報(bào)道組）