亞馬遜投影儀大賣極米科技，準(zhǔn)備斥巨資約人民幣1億元（消費(fèi)稅+10億日元），收購(gòu)日本PoPIn（百度關(guān)聯(lián)公司）旗下的Aladdin（阿拉丁）。

圖片來(lái)源：極米科技財(cái)報(bào)

極米科技本來(lái)是阿拉丁業(yè)務(wù)的投影供應(yīng)商，一旦收購(gòu)成功，直接進(jìn)階成為老板。

阿拉丁主要為日本家庭提供ALaddin系列投影產(chǎn)品。

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該系列產(chǎn)品是全球首款集照明、投影儀和揚(yáng)聲器為一體的三合一設(shè)備，可投影正在播放的地面電視節(jié)目，或者記錄儀錄制的節(jié)目，開(kāi)啟了無(wú)屏電視體驗(yàn)。

（阿拉丁無(wú)屏）

阿拉丁ALaddin系列產(chǎn)品，自2018年上市以來(lái)，已經(jīng)銷售了超過(guò)17萬(wàn)臺(tái)。

斥資1億元收購(gòu)一家瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)，對(duì)極米來(lái)說(shuō)毫無(wú)壓力。

極米科技有著充足的現(xiàn)金流，其在2021年度，曾經(jīng)大手筆買下1.5億元的理財(cái)產(chǎn)品。

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極米的海外市場(chǎng)主要通過(guò)亞馬遜、日本樂(lè)天等平臺(tái)，以及極米全球官網(wǎng)進(jìn)行線上產(chǎn)品銷售。

線下產(chǎn)品通過(guò)當(dāng)?shù)剡B鎖零售集團(tuán)（如蔦屋家電、MediaMarkt 等）和區(qū)域性經(jīng)銷商等銷售，其中，日本成為海外最大市場(chǎng)。

在亞馬遜上，極米的多款產(chǎn)品表現(xiàn)不錯(cuò)，其中，XGimiHorizon Pro獲得4星以上評(píng)級(jí)，有121個(gè)好評(píng)。另一款產(chǎn)品XGimiHalo 的評(píng)論更是達(dá)到432個(gè)。

圖片來(lái)源：亞馬遜

在日本市場(chǎng)，阿拉丁三合一系列頻頻獲得電視臺(tái)、時(shí)尚雜志、商業(yè)媒體的焦點(diǎn)。

日本著名生活雜志MONOQLO大贊阿拉丁為“與iPhone問(wèn)世媲美的革命性產(chǎn)品”（iPhone登場(chǎng)時(shí)並みの「革命的商品」）。

也有不少用戶在Instagram上分享自己的喜悅。

截至 2021 年 12 月末，極米投影終端的月活用戶數(shù)量已達(dá)到 211 萬(wàn)。

2021 年，極米境外收入4.33億元，增幅為145.22%。大約一半（2.1億元）來(lái)自以亞馬遜為主的電商平臺(tái)，還有一半來(lái)自線下銷售。

值得注意的是，境外市場(chǎng)的毛利率為41%，明顯高于境內(nèi)市場(chǎng)（35%），或許預(yù)示著極米未來(lái)在境外市場(chǎng)的銷售占比將會(huì)更高。

圖片來(lái)源：極米科技財(cái)報(bào)

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年海外家用投影儀銷量有望達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)。海外消費(fèi)者熱衷戶外活動(dòng)，戶外場(chǎng)景比如后院、車庫(kù)、外出攜帶等，觀看需求相對(duì)國(guó)內(nèi)更加旺盛。

而且歐美國(guó)家居住面積相對(duì)國(guó)內(nèi)較大，更適合投影儀的使用要求。海外家用投影儀市場(chǎng)處于快速擴(kuò)張階段。

國(guó)內(nèi)不少投影儀大賣都在布局海外市場(chǎng)。

萬(wàn)拓科創(chuàng)旗下的”VANKYO投影儀”、宏博偉智的Bomaker投影儀和激光電視、猿人科技的Apeman投影儀、澤寶旗下的VAVA（有賣投影儀）等。

圖片來(lái)源：亞馬遜

這四家品牌在亞馬遜的年銷售額都超過(guò)億元，尤其是VANKYO，在在投影儀類目中，曾連續(xù)24個(gè)月霸榜亞馬遜北美站銷量第一名。

遺憾的是，其中部分銷量較好的投影儀大賣，都在2021年的封號(hào)潮中被亞馬遜以“刷單、虛假評(píng)論”為由進(jìn)行了封禁 。

另一家跨境大賣安克創(chuàng)新（Anker）在亞馬遜的發(fā)展也比較早。旗下品牌Nebula Capsule于2017年就已經(jīng)進(jìn)入到美國(guó)市場(chǎng)。其中有一款產(chǎn)品，在亞馬遜“video projector”暢銷榜中，排名第18。

圖片來(lái)源：亞馬遜

安克高管祝芳浩曾透露，2021年安克旗下投影儀出口比去年增長(zhǎng)超過(guò)140%，尤其是亞馬遜會(huì)員日Prime Day當(dāng)天，爆發(fā)式增長(zhǎng)了20多倍。

2021年11月，在亞馬遜美國(guó)站投影儀品類的銷售榜單中，大多數(shù)賣家來(lái)自中國(guó)。

而且排名前五的投影儀產(chǎn)品價(jià)位很低，都沒(méi)有超過(guò)100美金。這也說(shuō)明歐美家用投影儀市場(chǎng)的低端產(chǎn)品比較熱銷。

圖片來(lái)源：美國(guó)證券所

因?yàn)榧夹g(shù)原因，中國(guó)投影儀品牌和賣家只能以“低價(jià)”取勝，按照100美金以下來(lái)考慮，賣家的利潤(rùn)普遍很低了，只能靠“薄利多銷”來(lái)盈利。

隨著極米的崛起，中國(guó)投影儀賣家”低價(jià)“的標(biāo)簽，正在被改寫。2021年以來(lái)，極米逐步將國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品線導(dǎo)入海外市場(chǎng)。

2021年6月發(fā)布Horizon系列產(chǎn)品Horizon（1080P）定價(jià)1099美元；Horizon Pro（4K）定價(jià)1699美元。8月發(fā)布Elfin產(chǎn)品，定價(jià)649美元。

根據(jù)賣家精靈sellersprite.com數(shù)據(jù)，其中售價(jià)1659美元的一款投影儀，在亞馬遜近30天的銷量是199件，銷售額33萬(wàn)美元，留評(píng)率也有17.59%。

（圖源：賣家精靈sellersprite.com）

一直以來(lái)，在投影儀市場(chǎng)，領(lǐng)跑的是日本、德國(guó)，美國(guó)等國(guó)家。

目前，投影儀設(shè)備照明技術(shù)主要包括3LCD、DLP、LCOS三種技術(shù)方案，其中，DLP技術(shù)具有完全數(shù)字化顯示、光能利用率高、顯示效果好、體積小等優(yōu)勢(shì)，被一些高端投影儀品牌使用。

但是，DLP的核心芯片專利技術(shù)掌握在美國(guó)德州儀器TI手里，所有使用DLP技術(shù)的企業(yè)都必須向TI采購(gòu)芯片。極米科技也不例外。

極米科技近幾年，在不斷的加碼光機(jī)設(shè)計(jì)、硬件電路設(shè)計(jì)、整機(jī)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、 智能感知算法開(kāi)發(fā)、畫質(zhì)優(yōu)化算法開(kāi)發(fā)、軟件系統(tǒng)開(kāi)發(fā)等多項(xiàng)核心技術(shù)的研發(fā)投入。

截至2021年，投入研發(fā)人員共 668 人，主要核心技術(shù)人員均擁有多年光學(xué)及顯示、 電子技術(shù)等領(lǐng)域的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。投入研發(fā)費(fèi)用 2.63 億元，研發(fā)費(fèi)用占收入比重從 2020 年的 4.92%提升至 6.51%，

優(yōu)質(zhì)且全面的研發(fā)團(tuán)隊(duì)為極米的技術(shù)及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)奠定了深厚基礎(chǔ)。 新增取得授權(quán)發(fā)明專利 69 項(xiàng)，累計(jì)已取得發(fā)明專利 112 項(xiàng)。

圖片來(lái)源：極米科技財(cái)報(bào)

當(dāng)前，極米產(chǎn)品采用的DLP技術(shù)，主要專注于光機(jī)系統(tǒng)的光學(xué)設(shè)計(jì)和投影整機(jī)層面設(shè)計(jì)，因此，即便上游照明顯示方案發(fā)生技術(shù)迭代，也不會(huì)對(duì)公司構(gòu)成較大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，有效緩解了技術(shù)卡脖子的問(wèn)題。

中國(guó)智造的產(chǎn)品，要想真正擺脫芯片卡脖子威脅，還有很長(zhǎng)的路要走，期待以極米、安克為首的這些高科技公司，在突破技術(shù)壁壘的研發(fā)道路上，取得更好的成就。

極米科技本來(lái)是阿拉丁業(yè)務(wù)的投影供應(yīng)商。

阿拉丁的母公司popIn, Inc是百度的關(guān)聯(lián)公司Baidu Japan,Inc旗下的子公司，主要從事廣告運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)等，是日本最大的本土廣告平臺(tái)之一。

在2017年至2019年期間， Baidu Japan,Inc與極米科技簽署“阿拉丁項(xiàng)目合作協(xié)議”后，委托極米科技針對(duì)日本市場(chǎng)的特點(diǎn)，專門設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的智能投影產(chǎn)品。

所以，阿拉丁投影燈產(chǎn)品相當(dāng)于由popIn, Inc.與極米科技聯(lián)合設(shè)計(jì)并打造。

極米科技成立于2013年，創(chuàng)始人鐘波曾在晨星半導(dǎo)體（MStar）工作近10年，主要負(fù)責(zé)電視芯片領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)，具有較強(qiáng)的硬件技術(shù)背景。，贊15

2016年7月開(kāi)始布局海外市場(chǎng)。2018年6月，極米與Google達(dá)成授權(quán)合作關(guān)系，成為全球?qū)I(yè)投影廠商中首家和Android TV達(dá)成官方合作的廠商。在內(nèi)容端，極米的操作系統(tǒng)在海外已經(jīng)搭載Youtube、Hulu等4000多款應(yīng)用。

極米的主營(yíng)產(chǎn)品為智能微投、創(chuàng)新產(chǎn)品、激光電視等三大類。

2021年，智能微型投影儀產(chǎn)品收入 35.01億元，占公司營(yíng)業(yè)收入總額的 86.71%，是絕對(duì)的主營(yíng)產(chǎn)品。激光電視產(chǎn)品營(yíng)收6389萬(wàn)元，相比往年，減少了46%，意味著砍掉了將近一半的營(yíng)收。

此次收購(gòu)的阿拉丁業(yè)務(wù)，主要為了充實(shí)創(chuàng)新類產(chǎn)品類目?jī)?yōu)勢(shì)，可以重新排列業(yè)務(wù)鏈條，拓展燈具組裝環(huán)節(jié)的利潤(rùn)。（文/億觀分析報(bào)道組）