在業(yè)務(wù)模式上，比依股份沿襲了浙江大部分出海企業(yè)的路徑，有ODM、OEM和自有品牌“BIYI比依”OBM業(yè)務(wù)。

其ODM、OEM業(yè)務(wù)已經(jīng)滲透到Philips飛利浦、NEWEL、 SharkNinja尚科寧家、SEB法國(guó)賽博集團(tuán)、Pampered Chef樂(lè)廚、COSORI晨北科技、De’Longhi/德龍等國(guó)際知名品牌的供應(yīng)鏈。

同時(shí)也是國(guó)內(nèi)RKW China、蘇泊爾、利仁科技、純米等知名企業(yè)的供應(yīng)商。

2021年，以ODM、OEM為主打的業(yè)務(wù)，外銷營(yíng)業(yè)額為15.4億元，占據(jù)公司總營(yíng)收的95%以上。內(nèi)銷收入只有8463萬(wàn)。

圖/比依股份財(cái)報(bào)

比依的自有品牌“比依 BIYI”品類少，只有不同型號(hào)的空氣炸鍋和三明治機(jī)。營(yíng)收占比很低，在2021年上半年?duì)I收僅僅354.8萬(wàn)元。

可能是ODM、OEM業(yè)務(wù)做的風(fēng)生水起，比較順利，讓比依股份忽略了自有品牌的打造，這其實(shí)可以從營(yíng)銷和廣告費(fèi)用支出中看出端倪。

2021年，公司用在廣告宣傳上的費(fèi)用為50萬(wàn)元，加上228萬(wàn)元的電商平臺(tái)推廣服務(wù)費(fèi)，也不到300萬(wàn)。這樣的營(yíng)銷費(fèi)用在一般的企業(yè)里也不多，更何況是已經(jīng)進(jìn)入10億俱樂(lè)部的比依股份。

圖/比依股份財(cái)報(bào)

比依股份曾提到，通過(guò)抖音賬號(hào)發(fā)布、電商直播、線上集合運(yùn)營(yíng)等加強(qiáng)品牌建設(shè)，但是目前為止，這些都是基礎(chǔ)的操作，并沒(méi)有大規(guī)模提高品牌曝光。

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