TikTok美國(guó)小店（TikTok Shop）已經(jīng)上線了。

在TikTok Shop官網(wǎng)的賣(mài)家中心上，我們看到北美站點(diǎn)已經(jīng)已開(kāi)通了美國(guó)小店。

圖/TikTok賣(mài)家中心

美國(guó)是TikTok非常重視的市場(chǎng)，用戶數(shù)量位居第一，截至 2022 年 7 月已超過(guò) 1.4 億（數(shù)據(jù)源：DataReportal）。

此外，美國(guó)市場(chǎng)成熟度最高，消費(fèi)能力比東南亞等市場(chǎng)也更強(qiáng)。這意味著，賣(mài)家們?cè)诿绹?guó)TikTok挖掘到“黃金”，將會(huì)超出其他市場(chǎng)。

TikTok美國(guó)小店現(xiàn)階段的政策是：

一、目前只支持本地發(fā)貨，僅向美國(guó)本土主體開(kāi)放，企業(yè)必須提供美國(guó)公司注冊(cè)文件，個(gè)人需要美國(guó)護(hù)照或駕照；

二、目前沒(méi)有大規(guī)模開(kāi)放注冊(cè)，采用邀請(qǐng)制，一批企業(yè)和個(gè)人已收到了邀請(qǐng)；

三、注冊(cè)申請(qǐng)?zhí)峤缓螅?-2天內(nèi)會(huì)收到回復(fù)；

四、美國(guó)小店的傭金在注冊(cè)后的前90天內(nèi)為1.8%，90天過(guò)后，將恢復(fù)到5%。

在小店上線之前，TikTok為了在美國(guó)打造電商閉環(huán)，已經(jīng)做了很多籌備工作：

一、跳轉(zhuǎn)Shopify獨(dú)立站下單：2020年至2021年，TikTok與Shopify合作，擁有TikTok for Business帳戶的賣(mài)家可以在其TikTok主頁(yè)創(chuàng)建“Shopping ”標(biāo)簽和產(chǎn)品清單（mini-Storefronts）。

消費(fèi)者可以在TikTok主頁(yè)跳轉(zhuǎn)到Shopify獨(dú)立站上購(gòu)買(mǎi)和下單。

二、設(shè)立美國(guó)線下實(shí)體履約中心：為了配合TikTok Shop落地，TikTok Shop已經(jīng)在美國(guó)開(kāi)設(shè)了自己的" 履約中心 "，實(shí)現(xiàn)了線下硬件設(shè)施的配套。

物流是TikTok Shop本地化必運(yùn)營(yíng)必須啃下了一塊硬骨頭。

TikTok Shop打造物流中心的目的，是為電商賣(mài)家提供倉(cāng)儲(chǔ)、配送和退貨服務(wù)，以 " 確保 TikTok Shop 的快速和可持續(xù)增長(zhǎng) "。

三、直播技術(shù)部署：與Talkshoplive合作，為T(mén)ikTok直播帶貨提供技術(shù)支持。

在上述的步驟逐漸推進(jìn)之后，才推出美國(guó)TikTok Shop 。

不過(guò)，雖然TikTok在美國(guó)有1.4億用戶，但是帶貨視頻的比例依然比較低，甚至比印尼都更低，從這點(diǎn)來(lái)看，美國(guó)TikTok帶貨氛圍還是需要一段時(shí)間的培育和引導(dǎo)。

10 月 1 日和 11 月 1 日這 2 天，數(shù)據(jù)公司特看科技在美區(qū)分別抓取到了 1816.06 萬(wàn)和 2038.92 萬(wàn)個(gè)視頻。

其中，帶貨視頻的數(shù)量分別是 4.67 萬(wàn)和 5.03 萬(wàn)，占比分別為 0.25% 和 0.24%。這一比例是偏低的，目前，印尼和英國(guó)市場(chǎng)的帶貨視頻占比分別為 12.62% 和 4.03%，比美國(guó)高了許多。

從這個(gè)角度講，無(wú)論對(duì)視頻博主還是消費(fèi)者，TikTok都還需要進(jìn)行一段時(shí)間的“電商購(gòu)物”和“直播帶貨”的相關(guān)引導(dǎo)。

不過(guò)，雖然比例上無(wú)法與印尼和英國(guó)相比，但TikTok美國(guó)的購(gòu)物者絕對(duì)數(shù)量，具有相當(dāng)規(guī)模。

TikTok預(yù)計(jì)今年將增加至少1000萬(wàn)購(gòu)物者。這一新增量，將讓 TikTok在“美國(guó)社交購(gòu)物者”數(shù)量方面，超過(guò)老牌社交巨頭Pinterest。到2024年，更將超過(guò)Facebook。

難怪乎，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎格伯格對(duì)TikTok經(jīng)常“咬牙切齒”。

從這些角度來(lái)看，TikTok美國(guó)小店有巨大的潛力空間。

西班牙、愛(ài)爾蘭及巴西的TikTok Shop 馬上要來(lái)了

目前，TikTok Shop已經(jīng)在亞洲開(kāi)通了七個(gè)站點(diǎn)，包括中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港商家的（跨境業(yè)務(wù)）、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南、菲律賓、新加坡。

在歐洲，目前只有一個(gè)英國(guó)站點(diǎn)。

圖/TikTok賣(mài)家中心

在歐洲，目前只有一個(gè)英國(guó)站點(diǎn)。 不過(guò)，據(jù)《金融時(shí)報(bào)》11月8日消息，TikTok接下來(lái)將在西班牙、愛(ài)爾蘭及巴西開(kāi)設(shè)小店。

目前，愛(ài)爾蘭和巴西相關(guān)崗位的招聘需求已經(jīng)發(fā)布出來(lái)了。

我們樂(lè)見(jiàn)TikTok小店可以全球開(kāi)花，給我們中國(guó)跨境電商帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。（USD6688跨境網(wǎng)址導(dǎo)航）