這主要跟市場(chǎng)的變化相關(guān)。

一、美國(guó)人“不買房”，通脹壓縮腰包，致增量市場(chǎng)不增長(zhǎng)：2020年，新冠疫情襲來(lái)之際，美國(guó)瘋狂印錢，將利率降到接近于0，美國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)應(yīng)聲而起，房貸利率短時(shí)間內(nèi)跌幅達(dá)2%低至2.5%，引發(fā)美國(guó)消費(fèi)者空前的購(gòu)房熱情——2020年美國(guó)房?jī)r(jià)上漲了10.4%，2021年上漲了18.8%。

同時(shí)，疫情期間的居家辦公引發(fā)的“宅經(jīng)濟(jì)”、政府直接發(fā)現(xiàn)金、7200萬(wàn)美國(guó)千禧一代進(jìn)入首次購(gòu)房的節(jié)點(diǎn)等利好因素，由此引發(fā)了巨大的家居家具需求井噴，致歐、Wayfair們由此受益。

然而，在2022年美聯(lián)儲(chǔ)收緊貨幣政策，同時(shí)建筑成本持續(xù)上升，同時(shí)美國(guó)抵押貸款利率還在上升，達(dá)到了7%（20年來(lái)最高水平）。 這種情況下，美國(guó)買房人數(shù)量急劇下降，房地產(chǎn)銷售額也下跌。

此外，美國(guó)正在遭遇一場(chǎng)大規(guī)模的通貨膨脹，消費(fèi)者腰包普遍縮水。

房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、利率上漲、家具原材料上漲、通脹的背景下，這一頹勢(shì)，將延續(xù)到2023年甚至更久的時(shí)間。

在這種情況下，全美家居零售行業(yè)總額為1434億美元，增長(zhǎng)率僅為1%，成為零售行業(yè)中政府排名倒數(shù)的行業(yè)。

一、存量市場(chǎng)縮減，實(shí)體店開(kāi)始回來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)：彼時(shí)，美國(guó)疫情管控剛放開(kāi)，憋了一年多的美國(guó)人紛紛回到線下實(shí)體商店，尤其是在購(gòu)買價(jià)值較高的家居、家具產(chǎn)品時(shí)，他們更是想到線下實(shí)體商店里摸一摸，坐一坐，躺一躺（實(shí)體信息流），親自體驗(yàn)產(chǎn)品才會(huì)下單購(gòu)買。

在這種背景下，美國(guó)家具市場(chǎng)寒風(fēng)陣陣。歐洲的家具電商情況也不太樂(lè)觀。

2022年11月7日，英國(guó)家具電商公司Made宣布進(jìn)入破產(chǎn)管理階段，停止接受訂單。而在疫情宅經(jīng)濟(jì)正當(dāng)時(shí)的兩年前，該公司的價(jià)值高達(dá)7.75億英鎊，現(xiàn)在其市值僅為200萬(wàn)英鎊。

此外，德國(guó)家具電商Home24表示，因其無(wú)力應(yīng)對(duì)銷量下滑，決定出售業(yè)務(wù)，其股價(jià)在一年內(nèi)下跌了80%。 

同時(shí)，立足于中東歐的家具電商平臺(tái)VivreDeco也頂不住了，已于3月6日進(jìn)入破產(chǎn)狀態(tài)。該平臺(tái)主營(yíng)家具、燈具、飾品、家居用品等產(chǎn)品，覆蓋中歐和東歐的9個(gè)國(guó)家，包括羅馬尼亞、保加利亞、匈牙利、斯洛伐克、斯洛文尼亞、捷克共和國(guó)、克羅地亞、波蘭和希臘，并擁有超過(guò)1000個(gè)第三方家具和家居裝飾品牌。

致歐的主要市場(chǎng)就在歐洲和美國(guó)，占比接近100%。  如今，歐洲和美國(guó)諸多電商同行紛紛折戟，致歐也不得不面臨一個(gè)更加嚴(yán)峻的市場(chǎng)。

圖/致歐的市場(chǎng)分布

除了致歐，家具跨境電商企業(yè)普遍面臨著壓力，總庫(kù)存一直在上升。

據(jù)中國(guó)跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)跨境電商家具行業(yè)庫(kù)存有望突破500億元，同比增長(zhǎng)10.7%。預(yù)計(jì)從2022年到2025年，該行業(yè)的庫(kù)存年均增長(zhǎng)率將達(dá)到8.6%。

結(jié)語(yǔ)：話說(shuō)回來(lái)，雖然家具電商遇到了暫時(shí)的困難，但總體的預(yù)期是良好的。因?yàn)?，歐美家具、家居電商平臺(tái)背后的供應(yīng)鏈根基，總體來(lái)說(shuō)，沒(méi)有致歐等本土生長(zhǎng)的同行那么縱深、那么牢固。

只要致歐們等扎穩(wěn)馬步，并利用現(xiàn)有的“雪球”及其慣性，相信它能夠穿越周期，走過(guò)暫時(shí)的市場(chǎng)低迷期。 （億觀分析組）