這一現(xiàn)象在印尼、泰國(guó)和菲律賓三個(gè)國(guó)家尤其明顯。

根據(jù)線上零售洞察公司Cube Asia的調(diào)查， 這三個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者因?yàn)?/span>在TikTok Shop買了東西后，就減少了他們?cè)?Shopee、Lazada、Offline（線下實(shí)體店）的支出。

在Shopee上的支出減少幅度最大，達(dá)到了51%，其次是Lazada (-45%)和線下實(shí)體店(-38%) 。

造成這一現(xiàn)象的原因有兩個(gè)：

一、價(jià)格更便宜：TikTok Shop上許多商品的售價(jià)比Shopee更便宜。比如，Nomieo 牌衛(wèi)生紙（27卷）在TikTok上的售價(jià)為 5.80 新加坡元，而在Shopee上的售價(jià)約高出了許多，達(dá)16.80 新元；

二、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度較低：在TikTok 直播和視頻等場(chǎng)景下，競(jìng)爭(zhēng)格局大變，幾乎只有賣家自己的商品展示在屏幕上，而在Shopee平臺(tái)上，大量同款商品列在一個(gè)頁(yè)面，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。正常情況下，消費(fèi)者在TikTok上買了一件商品，短期內(nèi)就不會(huì)再去Shopee上購(gòu)買同樣功能的商品。

圖/Shopee商品頁(yè)面