新的電子商務計劃尚未在美國進行測試，該公司表示目前的重點是在其 TikTok Shop產(chǎn)品中添加新商家，讓品牌在該平臺上銷售商品。

盡管新的 Trendy Beat 功能尚未在美國進行測試，但將來可能會進行測試。TikTok上個月在美國提交了Trendy Beat商標申請，這表明該測試功能最終可能會擴展到美國。該商標申請列出了服裝項目，例如連衣裙、圍巾、帽子、鞋類、泳衣、裙子、襯衫、西裝等。

字節(jié)跳動計劃開始在視頻應用程序中銷售自己的產(chǎn)品，內(nèi)部稱為“Project S”。報告稱，Project S 利用了 TikTok 對在該應用程序上越來越受歡迎的產(chǎn)品的了解，從而使字節(jié)跳動能夠收購或制造這些產(chǎn)品。據(jù)報道，字節(jié)跳動利用供應商網(wǎng)絡來生產(chǎn)這些產(chǎn)品。

這一新功能表明 TikTok 尋求挑戰(zhàn)亞馬遜和 Shein 等零售公司，因為它表明 TikTok 目前的電子商務策略發(fā)生了轉變，該策略主要通過 TikTok Shop 市場來體現(xiàn)。通過 TikTok Shop，該公司允許品牌直接在應用程序內(nèi)銷售其產(chǎn)品，但通過這一新功能，TikTok 將銷售自己的產(chǎn)品。新模式中，TikTok 運營的電子商務模式類似于 Amazon Basics 和 Shein 推廣和銷售自己的暢銷產(chǎn)品的方式。

這一消息發(fā)布之際，TikTok 已將PacSun 和 Revolve 等品牌納入TikTok Shop，該商店自去年 11 月以來一直在美國進行測試。TikTok Shop 在亞洲市場取得了成功，但在英國卻難以獲得關注。因此，該公司選擇在英國測試新的電子商務計劃，然后再將其引入美國也就不足為奇了

值得注意的是，盡管 TikTok 繼續(xù)致力于購物功能，但其競爭對手應用程序在未能獲得關注后正在縮減一些電子商務業(yè)務。Instagram一月份取消了商店標簽，隨后又宣布放棄直播購物業(yè)務。Facebook 還于 2022 年 8 月關閉了 直播購物功能。

盡管TikTok在美國的電子商務計劃仍處于早期階段，但該應用程序已經(jīng)對用戶的購物習慣產(chǎn)生了顯著影響。“ TikTok 讓我買了它”這句話因其視頻應用程序推動沖動銷售的能力而變得流行。目前，該詞在 TikTok 上的瀏覽量為 74 億次，話題標簽的瀏覽量為593 億次。新的應用內(nèi)購物功能將為用戶提供輕松、直接的發(fā)現(xiàn)和購買體驗，從而極大地推動更多銷售。