新的電子商務(wù)計(jì)劃尚未在美國(guó)進(jìn)行測(cè)試，該公司表示目前的重點(diǎn)是在其 TikTok Shop產(chǎn)品中添加新商家，讓品牌在該平臺(tái)上銷售商品。

盡管新的 Trendy Beat 功能尚未在美國(guó)進(jìn)行測(cè)試，但將來(lái)可能會(huì)進(jìn)行測(cè)試。TikTok上個(gè)月在美國(guó)提交了Trendy Beat商標(biāo)申請(qǐng)，這表明該測(cè)試功能最終可能會(huì)擴(kuò)展到美國(guó)。該商標(biāo)申請(qǐng)列出了服裝項(xiàng)目，例如連衣裙、圍巾、帽子、鞋類、泳衣、裙子、襯衫、西裝等。

字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃開始在視頻應(yīng)用程序中銷售自己的產(chǎn)品，內(nèi)部稱為“Project S”。報(bào)告稱，Project S 利用了 TikTok 對(duì)在該應(yīng)用程序上越來(lái)越受歡迎的產(chǎn)品的了解，從而使字節(jié)跳動(dòng)能夠收購(gòu)或制造這些產(chǎn)品。據(jù)報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)利用供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)來(lái)生產(chǎn)這些產(chǎn)品。

這一新功能表明 TikTok 尋求挑戰(zhàn)亞馬遜和 Shein 等零售公司，因?yàn)樗砻?TikTok 目前的電子商務(wù)策略發(fā)生了轉(zhuǎn)變，該策略主要通過(guò) TikTok Shop 市場(chǎng)來(lái)體現(xiàn)。通過(guò) TikTok Shop，該公司允許品牌直接在應(yīng)用程序內(nèi)銷售其產(chǎn)品，但通過(guò)這一新功能，TikTok 將銷售自己的產(chǎn)品。新模式中，TikTok 運(yùn)營(yíng)的電子商務(wù)模式類似于 Amazon Basics 和 Shein 推廣和銷售自己的暢銷產(chǎn)品的方式。

這一消息發(fā)布之際，TikTok 已將PacSun 和 Revolve 等品牌納入TikTok Shop，該商店自去年 11 月以來(lái)一直在美國(guó)進(jìn)行測(cè)試。TikTok Shop 在亞洲市場(chǎng)取得了成功，但在英國(guó)卻難以獲得關(guān)注。因此，該公司選擇在英國(guó)測(cè)試新的電子商務(wù)計(jì)劃，然后再將其引入美國(guó)也就不足為奇了

值得注意的是，盡管 TikTok 繼續(xù)致力于購(gòu)物功能，但其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)用程序在未能獲得關(guān)注后正在縮減一些電子商務(wù)業(yè)務(wù)。Instagram一月份取消了商店標(biāo)簽，隨后又宣布放棄直播購(gòu)物業(yè)務(wù)。Facebook 還于 2022 年 8 月關(guān)閉了 直播購(gòu)物功能。

盡管TikTok在美國(guó)的電子商務(wù)計(jì)劃仍處于早期階段，但該應(yīng)用程序已經(jīng)對(duì)用戶的購(gòu)物習(xí)慣產(chǎn)生了顯著影響。“ TikTok 讓我買了它”這句話因其視頻應(yīng)用程序推動(dòng)沖動(dòng)銷售的能力而變得流行。目前，該詞在 TikTok 上的瀏覽量為 74 億次，話題標(biāo)簽的瀏覽量為593 億次。新的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能將為用戶提供輕松、直接的發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買體驗(yàn)，從而極大地推動(dòng)更多銷售。