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圖文來(lái)源 | repricerexpress

對(duì)于一般的互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)說(shuō)，亞馬遜和谷歌的SEO之間的差異是巨大的。用戶們不會(huì)去亞馬遜搜索問(wèn)題的答案，但是，在產(chǎn)品搜索方面，它可能是他們的首選。

2019年，美國(guó)45%的在線銷(xiāo)售是在亞馬遜上完成的；考慮到市場(chǎng)上有超過(guò)100萬(wàn)個(gè)賣(mài)家，很明顯，產(chǎn)品排名對(duì)店鋪的展示有助力效果，但僅擁有一個(gè)銷(xiāo)量強(qiáng)勁的產(chǎn)品也并不會(huì)對(duì)商鋪排名產(chǎn)生過(guò)多積極的影響。

這就是為什么要認(rèn)識(shí)到搜索引擎優(yōu)化對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)，是和谷歌一樣重要的；然而，這兩個(gè)平臺(tái)之間存在著顯著的差異。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，在兩個(gè)平臺(tái)中使用相同的策略不會(huì)產(chǎn)生過(guò)多的結(jié)果，甚至可能會(huì)損害店鋪本身的表現(xiàn)。

那么，亞馬遜SEO與谷歌SEO有何不同？以及如何將優(yōu)化SEO的努力結(jié)合到平臺(tái)之上，以最大化你的表現(xiàn)？

差異1：關(guān)鍵詞

亞馬遜和谷歌的SEO最大的區(qū)別之一就是關(guān)鍵詞；

如果你習(xí)慣于以SEO為目的來(lái)創(chuàng)建內(nèi)容，重點(diǎn)關(guān)注的會(huì)有以下幾點(diǎn)：

• 專(zhuān)注于一個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，以提高流量質(zhì)量
• 在產(chǎn)品頁(yè)面上多次重復(fù)相同的關(guān)鍵詞（最好是在標(biāo)題和標(biāo)題中）
• 在產(chǎn)品頁(yè)面的描述中使用它
• 優(yōu)化圖片中盡量多的展示該關(guān)鍵詞

然而，在亞馬遜上，關(guān)鍵詞的作用完全不同：用戶不太可能去主動(dòng)搜索問(wèn)題的答案；

他們的注意力往往集中在產(chǎn)品上；這就是為什么你不得不從高漏斗、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⒂诼┒返撞?、高度相關(guān)的關(guān)鍵詞的原因。

為了在亞馬遜搜索中獲得更高的排名，你必須將注意力引導(dǎo)到讓你的listing里所有部分都絕對(duì)的利益最大化。

注意，用關(guān)鍵詞塞滿整個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面不會(huì)帶來(lái)過(guò)多的結(jié)果，在你的listing標(biāo)題上擠滿其他搜索詞也不會(huì)帶來(lái)結(jié)果。

解決方案：研究改善排名

所以，在SERP（Search Engine Page Result）上脫穎而出的第一步就是要進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，最好是使用一個(gè)能讓你深入了解兩個(gè)平臺(tái)的工具來(lái)做這件事，例如Ahrefs等工具。

以生產(chǎn)改善睡眠質(zhì)量的呼吸條的品牌SomniFix為例：

在Ahrefs上快速搜索可以發(fā)現(xiàn)，如果該公司選擇使用通用術(shù)語(yǔ) "睡眠條"，會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)特定的關(guān)鍵詞雖然搜索量相對(duì)較低，但在亞馬遜上的搜索量更多。

（‘Sleep Strips’在亞馬遜上的搜索量）

（‘Sleep Strips’在亞馬遜上的搜索量）

但是，通過(guò)搜索他們的品牌名稱(chēng) "SomniFix" 這個(gè)關(guān)鍵詞，能發(fā)現(xiàn)在谷歌上的搜索量是亞馬遜的3倍多，關(guān)鍵詞的曝光量達(dá)7.6k。

（‘SomniFix’在google上的搜索量）

（‘SomniFix’在google上的搜索量）

通過(guò)對(duì)比亞馬遜和Google SEO，對(duì)品牌自身能有更明確的梳理，在對(duì)外呈現(xiàn)的方式上能有側(cè)重點(diǎn)的規(guī)劃。

未完待續(xù)。（來(lái)源： TecRetail）